Советы от google
-
Upload
katya-fadeeva -
Category
Documents
-
view
238 -
download
0
description
Transcript of Советы от google
1 Google confidential
Советы от Google: эффективный способ поиска клиентов
2 Google confidential2 Google confidential
Контекстная реклама –важный инструмент продвижения
3 Google confidential3 Google confidential
Все выше и выше, и выше...
Рынок интернет-рекламы в США
Источник: IAB
В четвертом квартале 2012 года впервые в
истории во всем мире на
интернет-рекламу было
потраченоболее $10
млрд.
4 Google confidential4 Google confidential
Устойчивый рост интернет-рекламы
Реклама в США
Источники: eMarketer, март 2011
В США интернет-реклама прочно
удерживает второе место (после ТВ) по количеству затрат рекламодателей
5 Google confidential5 Google confidential
Контекст – абсолютный лидер
Онлайн-реклама по форматам / США
Источник: eMarketer, январь 2012
6 Google confidential6 Google confidential
Рекламный рынок России. Q1, 2013
Статистика
В первом квартале 2013 года на долю интернет-
рекламы пришлось около 19% (а из этих денег 77,44% пришлось на
контекстную рекламу, а сама контекстная реклама
росла быстрее любого другого сегмента)
Начиная с третьего квартала 2011 года, интернет-реклама
обогнала по объемурекламу в печатных СМИ
Источник: АКАР
7 Google confidential7 Google confidential
Топ-20 сайтов РунетаМай 2013, вся Россия (0+), 12-64 лет
Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Ролики, встроенные
на сторонние сайты, не включены в расчёт аудитории ресурсов. Аудитория сайтов по России 100 000-
рассчитана на основании User-centric панели, при использовании данных ФОМ.
в среднем за день в среднем за неделю за месяц
по данным
Site–centric
панели
по данным
User–centric
панели
8 Google confidential8 Google confidential
Май 2013, вся Россия (0+), 12-64 лет
Аудитория Google
* В аудиторию Google Sites входят проекты: Google (ru+com), Youtube.com.
Google Sites(2 проекта)*
Google(ru+com)
Youtube.com
Monthly Reach
Тысяч человек 54 592.6 47 951.4 43 819.3
% от населения 51.6% 45.3% 41.4%
Monthly Frequency
Среднее количество страниц на человека 275.8 223.1 99.5
Average Weekly Reach
Тысяч человек 39 580.8 31 670.0 26 294.4
% от населения 37.4% 29.9% 24.9%
Average Weekly Frequency
Среднее количество страниц на человека 85.9 76.1 37.6
Average Daily Reach
Тысяч человек 18 391.4 14 078.3 8 970.4
% от населения 17.4% 13.3% 8.5%
Average Daily Frequency
Среднее количество страниц на человека 26.4 24.5 15.7
9 Google confidential9 Google confidential
Тенденции
Трафик с поисковых систем
Источник: LiveInternet (срез ru@ru)
10 Google confidential10 Google confidential
Примеры: показы/клики в сутки (Россия)
«Горячие» клиенты от Google
Источник: AdWords, Отчет: Планировщик ключевых слов, Таргетинг: Россия, статистика верна на июль 2013 года
Общие запросы Регистрация/ликвида
ция
Бухучет
адвокат
юридическая консультация
консультация юриста
юридическая помощь
юридические услуги
помощь юриста
юридическая компания
Показов в сутки
до 10.200
Кликов в сутки
до 450
регистрация фирм
регистрация ооо
перерегистрация ооо
регистрация ип
готовые фирмы
ликвидация фирм
ликвидация ооо
Показов в сутки до
до 10.100
Кликов в сутки
до 350
услуги бухгалтера
бухгалтерское обслуживание
бухгалтерское сопровождение
ведение бухгалтерии
инициативный аудит
аудиторская проверка
восстановление бухгалтерии
Показов в сутки
до 1.200
Кликов в сутки
до 50
11 Google confidential11 Google confidential
Примеры, планета Земля
«Горячие» клиенты от Google
Источник: Google, Инструмент: Анализ рынков, статистика верна на май 2013 года
12 Google confidential12 Google confidential
Рекламные возможности Google
13 Google confidential13 Google confidential
Поиск Google
13
14 Google confidential14 Google confidential
Поиск Google
Рекламные ссылкипоявляются в тот момент, когда пользователи проявляют явный интерес к определенной теме.
Поисковый запрос должен соответствовать ключевому слову в аккаунте.
Результаты обычногопоиска выводятся по заданному алгоритму; они объективны ибесплатны.
15 Google confidential15 Google confidential
Кликабельность в поисковой рекламе
Поисковая реклама хороша тем, что
правильно настроенная кампания стабильно
работает на протяжении длительного времени.
Этим поисковая реклама сильно отличается от
медийной, которая быстро «выгорает».
Источник: eMarketer
16 Google confidential16 Google confidential
Товарные объявления в поиске (PLA) - бета
17 Google confidential17 Google confidential
Google Display Network (GDN)Контекстно-медийная сеть (КМС)
17
18 Google confidential18 Google confidential
КМС Google – одна из крупнейших сетей в России
Сеть Google в России
• Охват более 70% пользователей Рунета
• 300 миллионов показов рекламы в день
• 31 миллион уникальных посетителей
• более 25 000 сайтов в сети
19 Google confidential19 Google confidential
Задачи клиента
Узнаваемость бренда
Решение о покупке
Брендинг
Прямой отклик
Заинтересованность
Лояльность
Покупка
20 Google confidential20 Google confidential
Контекстный таргетинг по ключевым словам, Темы, Оптимизатор медийных кампаний (бета-версия)
Маркетинг на основе интересов
Ремаркетинг
Таргетинг на места размещения, Blast
Широкий охват релевантных
ресурсов
Обращение к целевойаудитории
Обращение к уже известным потенциальным клиентам
Повышениеузнаваемости
бренда
И решения в контекстно-медийной сети Google
21 Google confidential21 Google confidential
Контекстный таргетинг в GDN
22 Google confidential22 Google confidential
Контекстный таргетинг в GDN
23 Google confidential23 Google confidential
Контекстный таргетинг в GDN
24 Google confidential24 Google confidential
Таргетинг по интересам
Преимущества поведенческого таргетинга Google:
Категории интересов формируются с использованием мощного инструментария контекстного таргетинга Google
Пользователи могут сами контролировать свои интересы при помощи инструмента Ad Preferences Manager
Пользователь посещает
сайты определённых
тематик…
...и он увидит рекламу
по соответсвующим
тематикам
Путешествия
Автомобили
Экстремальные виды спорта
Путешествия
Автомобили
Экстремальные виды спорта
25 Google confidential25 Google confidential
Таргетинг по интересам в GDN
26 Google confidential26 Google confidential
26
Ремаркетинг («бумеранг»)
Охват только тех пользователей, которые уже посещали сайт(ы) клиента;
Возможность создавать отдельные аудитории ремаркетинга для различных разделов сайта, и показывать им разные креативы;
Возможность исключатьотдельные аудитории ремаркетинга;
27 Google confidential27 Google confidential
Списки ремаркетинга «по времени»
>65% прирост в
количестве заявок
40% от всех заявок с AdWords
в 2-4 раза конверсия
выше средней
в 1,8 раза CPA ниже среднего
Женщина заходит на сайт «Фабрики окон», но не отправляет заявку
Мы записываем её в аудиторию ремаркетинга
Женщине показывается сначала реклама без спецпредложения, затем со скидкой на установку окон
28 Google confidential28 Google confidential
YouTube
28
29 Google confidential29 Google confidential
43млнуникальных пользователей YouTube сайта ежемесячно
83%пользователей замечают рекламу на YouTube
№1 онлайн видео-сервис и по количеству уникальных
пользователей и по количеству просматриваемых видео
- лидер рынка онлайн-видео в России
Источники: TNS, Комкон
30 Google confidential30 Google confidential
Сегодня в мире у YouTube
более 20 000 премиальных
партнеров. Просмотры
видео от партнеров
составляют около 30% от
всех просмотров видео на
YouTube
МУЗЫКАФИЛЬМЫ И АНИМАЦИЯ
РАЗВЛЕЧЕНИЯ
ТВ ШОУ / СЕРИАЛЫ
СПОРТ НОВОСТИ
31 Google confidential31 Google confidential
Сбалансированная демография: YouTube – творческий и «молодой»
бренд и молодая аудитория (12-24) очень важна для YouTube. При
этом 60% аудитории YouTube - F/M 25-54 – ключевая покупательская
аудитория для большинства брендов.
Аудитория YouTube
Источники: TNS, ComScore
32 Google confidential32 Google confidential
По аудиториям
По интересам
По ключевым словам
По тематикам
По издателям
Таргетинг и охват
33 Google confidential33 Google confidential
Онлайн видео в Рунете / декабрь 2012
Источник: ComScore
Было показано 10,3 млрд. роликов
суммарно
Их посмотрели 55,6 млн. чел. в
возрасте от 15 лет
22,6 часа в среднем на пользователя
в месяц
По 186 роликов на одного
пользователя в среднем
34 Google confidential34 Google confidential
Mobile
34
35 Google confidential35 Google confidential
Всегда с собой
Россиян не выходят из
дома без мобильного
телефона
77%
36 Google confidential36 Google confidential
% мобильных запросов в поиске Google
2010 2011 2012 2013
37 Google confidential37 Google confidential
Миллионы пользователей
млн.пользователей
сетей 3g в России
38 Google confidential38 Google confidential
Особенности использования мобильного интернета
Источник: mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats
39 Google confidential39 Google confidential
Мобильные устройства заметно влияют на медиапотребление
Почти половина владельцев смартфонов (46%) и планшетов
(43%) сказали, что они используют свои устройства в качестве второго
экрана во время просмотра телевизора каждый день. И более
двух третей владельцев планшетов и смартфонов заявили, что они
использовали свои устройства при просмотре ТВ несколько раз в неделю
в 1 квартале 2013 года.
Смотря телевизор пользователи: разыскивают какую-то информацию;
серфят в интернете; общаются в социальных сетях; разыскивают
информацию про актеров, сюжетных линиях и т.п.; читают обсуждение
просматриваемой передачи; покупают рекламируемые товары/услуги и т.п.
40 Google confidential40 Google confidential
21%“Я специально беру смартфон с
собой, чтобы сравнивать цены и
искать информацию о товарах”
12%поисковых запросов
в области розничной
торговли со смартфонов
Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011,
Google Internal data, 2012 RU
41 Google confidential41 Google confidential
23%россиян совершают
покупки с мобильного
устройства
Source: IPSOS Google Mobile Internet Insights Study 2011
Только у 10%рекламодателей Google есть
мобильный сайт
42 Google confidential42 Google confidential
Проникновение смартфонов
Россия США
18 – 29 лет 30 – 49 лет
47% 47%
23%
40%
Источник: www.ourmobileplanent.com
43 Google confidential43 Google confidential
Активность пользователей
Источник: www.ourmobileplanent.com
12:00 AM 3:00 AM 6:00 AM 9:00 AM 12:00 PM 3:00 PM 6:00 PM 9:00 PM
44 Google confidential44 Google confidential
Активность пользователя
Источники: Citi Investment Research and Analysis; iCrossing MobileU.S. Google Internal Data
в течение дня в течение недели
07:00
13:0020:00
45 Google confidential45 Google confidential
Мобильные пользователи – они такие разные
Поведение пользователей смартфонов и планшетов
заметно различается. Модель поведения
пользователей с планшетами ближе к
поведению пользователей стационарных
компьютеров/ноутбуков.
Источник: eMarketer
46 Google confidential46 Google confidential
Спасибо!