データドリブンセミナー Ginzamarkets資料 20130617

データドリブンマーケティングセミナー 2014年6月17日

データに基づき自然検索をマネジメントするSEOの取り組みとは

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Ginzamarkets株式会社清水昌浩


会社紹介サンフランシスコを本拠とする企業で、コンテンツマーケティング＆ SEO分析ツールの『Ginzametrics』を開発・販売しています。

会社 Ginzamarkets, Inc. (US) Ginzamarkets株式会社（日本）

CEO レイ・グリセルフーバー

カントリーマネージャー（日本）清水昌浩

サービス概要 MarkeJng SaaS (Ginzametrics)

主要株主レイ・グリセルフーバー Y コンビネーター　500 startups　その他

アドバイザー Gokul Rajaram（Facebook広告製品責任者） Anne Raimondi（eBay元取締役）　その他

CEO & Co-‐Founder COO 日本カントリーマネージャー


会社紹介 Ginzamarketsは、米国のY Combinatorプログラムに参加した最初の日本企業です。これにより、シリコンバレーの先端動向にアクセスでき、動向をとらえた製品開発を行うことが出来ます。

Robert Morris Partner

Professor, MIT Founder, Viaweb

Trevor Blackwell Partner

CEO, Anybots

Jessica Livingston Partner

Author, Founders at Work

Paul Graham Partner

Author, On Lisp Founder, Viaweb

Paul Bucheit Partner

Creator, GMail, AdSense Founder, FriendFeed

Harj Taggar Venture Partner


Ginzametrics Ginzametricsは、コンテンツマーケティング＆SEO分析ツールです。

コンテンツマーケティング／SEOに必要な情報とインサイトを提供し、より適切な意思決定、効果測定と改善を通じたビジネスリターンを得られるようにします。

RECRUIT

【Ginzametricsの主な導入企業様】


１．数字から見る自然検索

２．何を、どう、なぜマネジメント？

３．データ、組織、アクション


“ググる”消費者消費者は、オンラインで ”検索して調べる”

検索にて、自社が見つけられるか、それとも、競合や他社が見つけられるか。

“When consumers hear about a product today, their first reacJon is ‘ Let me search online for it’. “


40%


４割が検索流入各業界の上位サイトの検索流入割合の平均は4割強※。検索流入の成否が、ウェブサイト成果や事業の成長を左右します。業界割合※

総合通販 40.8%

家電量販 50.9%

PC販売 26.5%

アパレルコマース 42.4%

化粧品／健康食品 50.5%

食材宅配コマース 33.0%

ホームセンター 64.2%

ネットスーパー 32.3%

デリバリー 51.3%

フィットネス／ジム 44.7%

引っ越し 51.1%

不動産検索 41.1%

マンション販売 46.4%

ネット回線 35.9%

業界割合※

アルバイトサイト 54.6%

人材派遣 36.9%

転職サイト 36.7%

旅行サイト 47.0%

英会話 47.9%

オンライン英会話 20.0%

塾／学習教材：高 48.6%

塾／学習教材：小 54.8%

自動車メーカー 45.9%

中古車検索 51.3%

家電／電機 33.5%

レストラン検索 59.3%

飲料メーカー 29.9%

自動車保険 37.9% ※SimilarWebツールを用いて、各業界の200弱のサイトを調査した結果。


30.4% 65.6%

43.7% 47.6%


ブランドワード検索

■ブランドワード率高い：良い ü 指名買いが多い ü CVR高い

■ブランドワード率高い：悪い・懸念 ü ウェブ担当として仕事していない ü 浮動ユーザーを競合に取られている検索にて、自社が見つけられるか、それとも、競合や他社が見つけられるか


30.4% 65.6%

43.7% 47.6%

91% vs 9% 84% vs 16%

99% vs 1% 86% vs 14%


SEOに強いと言われる会社は、業界の勝ち組だと言われることが多い

と、思いませんか？？


昔は良かったね！ SEO

ビッグワード！

成果保証型SEO！

ガンガンリンク買って貼る！

1ページ目表示しないとお金払わなくていいね！


ペナルティ


Google先生からのお達し良質なコンテンツ重視

2012年以降、Google社が良質コンテンツ重視の方針をより鮮明にしました。その結果、ユーザー視点に立ったコンテンツ作りが、自然検索ユーザのニーズを取り込むために、より重要になっています。


SEO施策の変化

ビッグワードのみ。

リンク購入。

SEO会社に丸投げ。

順位をチェック。

多様なニーズ狙う。

リンク購入NG。良いコンテンツを制作。

自社主導。必要に応じて、 SEO会社やライター等利用。

順位、流入、コンバージョン。


SEOプラットフォーム

1日中エクセル触ってるだけ！煩雑だ。

多様なニーズ狙う。

リンク購入NG。良いコンテンツを制作。

自社主導。必要に応じて、 SEO会社やライター等利用。

順位、流入、コンバージョン。


何を、どう、なぜマネジメント？


競合との比較


競合との比較データ

【Ginzametrics前】【Ginzametrics後】

週1回で自社順位取得する場合毎日順位取得で、競合比較する場合


キーワード順位の競合比較

某オウンドメディア

某専門メディア某専業サイト


ブランドアウェアネスとSEO

UK Search Engine MarkeJng Benchmark Report　201307 hep://econsultancy.com/jp/reports/uk-‐search-‐engine-‐markeJng-‐benchmark-‐report

検索にて、自社が見つけられるか、それとも、競合や他社が見つけられるか


キーワード順位の競合比較


キーワードごと・・・？


キーワードグループで見る


キーワードごと・・・？


ロングテールを意図してコンテンツを作ると・・・


ロングテールはワードごとでは把握不能


コンテンツごとに把握

制作したコンテンツは、”get found” され、ユーザーを連れてきているか？


①競合比較

②キーワード”グループ”

③ページ側指標

何を、どう、なぜマネジメント？


ソースを触り、コンテンツを作るのは誰？

SEO担当者集客担当者

特集／企画ページ作成者

コンテンツ制作者

事業マーケター


関係者に ”自分ごと化” してもらう

特集／企画ページ作成者

コンテンツ制作者

事業マーケター

SEO詳しくない。パンダだアルゴリズムだ言っても、気にしない。マットカッツって、何？


① よそに負けていれば、”悔しい”

某オウンドメディア

某専門メディア某専業サイト


②我が子が役立ってないと、”悲しい”


SEO担当者の役割の変化（リニューアル時以外）以前

今・今後

ü  SEOは、SEO担当がやるんでしょ、と関係部署に思われている。

ü また面倒なことを言ってきた、と関係部署に思われている。

ü コンテンツ制作の担当に、”自分ごと化” してもらうよう、働きかける。

ü 何をどうすれば良いの？、のSEO問合せ先。

Ginzametrics無料トライアル


ご清聴ありがとうございました。

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