從 GA 的 API來看SEO 的 KPI加強版2014-10-23/Gene

SEO KPI

如何檢驗自己 SEO 工作成效做下一步

如何產出報告給老版看

如何證明給顧客看

SEO KPI?

搜尋引擎演化時期

1. 架構時期: 內容, 引用, 標籤, 關鍵字...2. 點擊時期: SERP, RSS, GA, Chrome, ...3. 社群時期: +1, SNS, Meta Data, Semantic Web, ...4. 個人時期: Authority, Device, User, Relationship, ....

流量來源

DirectReferralSearchSocialAdvertising(eDM?)

流量來源分析

短期 : 社群, 廣告, (3 小時到 3 天), Buy(主)/Earn 中期 : 搜尋, 轉介, (3 週到 3 個月), Earn(主)/Buy長期 : 直接, 訂閱, (3 個月以上), Own(主)/Earn

SEO Ranking Factor 分類

1. 社群: 分享與按讚

2. 連結: 外連與內連

3. 內容: 關鍵字

4. 技術: UI/UX, 結構

SEO Ranking Factor 20141. 連結的品質

2. 連結的數量

3. 網站的價值

4. 網站 (Domains) 的數量

5. 新聞連結

6. 新的連結

7. Nofollow 的比例

SEO Ranking Factor 2014 (Cont)8. 連結的時間

9. 首頁與Deep Link 的分布

10. 錨點文字的稀少性

11. 錨點文字數

12. 錨點文字是首頁網址的比例

13. 錨點文字是品牌字網域的比例

SEO 精義

"用有意義的內容, 連到有關聯的網頁, 讓對的人去點擊與分享"

用有意義的內容: 從好的文章與關鍵字下手

連到有關聯的網頁: 找到好方式把網頁給串起來

讓對的人去點擊: 要有好的 UI/UX 的環境, 去促成連結的點擊

分享: 社群是目前最重要的因子

SEO 的外觀 (SEO Ranking Factor)

網頁內容與結構

網站結構與技術

外部連結

社交行為

SEO 的內觀

從使用者行為來看 (Google Analytics)從搜尋引擎觀點來看 (Webmaster Tools)

早期 SEO 衡量機制

1. 關鍵字排名2. 關鍵字排名3. 關鍵字排名

真正的 SEO 該注意的

1. （自然）搜尋流量2. 搜尋流量占比3. 非品牌字搜尋

內部 SEO 能操作的

1. 搜尋引擎網頁收錄數2. 曝光數3. SERP CTR 搜尋結果頁點擊率

長尾效應

80/20 法則: 80% 的業積來自於 20%的產品

長尾理論: 後 80% 的商品有超過一半的業積

好的 SEO 成果

80/20 vs 長尾

品牌 vs 非品牌

特定落點 vs 全站落點

單一關鍵字 vs 延伸關鍵字

計算分布

一段時間內, 所有落點頁的點擊數

依序排出前 p% 的落點頁並加總數 m算出各區間的占比

思考

所有資料在 GA 一定可以抓到!有可能用手算嗎?如何透過 API 去向 GA 抓資料?

製表

做圖

最差的狀況

最佳的狀況

大部份的圖例

SEO 內觀

落點頁 Landing Page 的分佈與效果

關鍵字 Keyword 的分佈與效果

定義指標

完美的直線

面積

積分

SEO KPI 定義

1. 搜尋導入流量2. 搜尋比例3. 落點頁指數4. 關鍵字指數

=> SEO Insight Score

seokpi.analysis.tw DEMO

SEO Insight Score KPI100 分以下: 還要加油

100~150 分: 還有很多的成長空間

150~200 分: 已經抓到方法與重點

200~300 分: 已經有所成果

300 分以上: 目標達成

seokpi.analysis.tw1. 搜尋流量的成長 (月年成長)2. 搜尋比例的成長 (月年成長)3. 落點頁的數量, 分佈, 指數

4. 關鍵字的數量, 分佈, 指數

5. 關鍵字能力

6. 最後是 SEO Insight Score

落點比例

Entry Page (進入頁)Search Entry Page (落點頁)

關鍵字能力

平均每一個頁面可以導引出幾組關鍵字

=> 定義話題的能力

Q&A謝謝大家