КАК СЕБЯ ЧУВСТВУЕТ ... -...
Transcript of КАК СЕБЯ ЧУВСТВУЕТ ... -...
КАК СЕБЯ
ЧУВСТВУЕТ
РЫНОК ОНЛАЙН-
ВИДЕО? (ОЧЕНЬ
ХОРОШО)
Рынок ivi
VIEWABILITY 49% 97%
AD FRAUD 15% 0,5%
BRAND SAFETY 89% 100%
COMPLETION
RATE57% 92%
PLEER ≥ 960 PX 12% 100%
SOUND 97% 100%
Источник: Weborama, Instream, янв. 2017, без учета YouTube. AВ Fraud - экспертная оценка IMHO VI
ON
PHS
ON
ХАРАКТЕРИСТИКИ КАЧЕСТВАВИДЕО-РЕКЛАМЫ
МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ
SMART TV
IVI
ADVANCE TV
ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ
НА SMART TV
Данные Великобритании, Основа: Владельцы Smart TV
Удобнее просматривать
контентна большом экране
Реклама более доверительна
Разнообразие товарных категорий
и типов рекламы
Возможность приобрести
продукт во время просмотра
Рекламный формат —
инновационный и интересный
Более информативно
Реклама интерактивна
48%
18%
11%14%
3%
9%6%
Основным преимуществом рекламы на Smart TVпо сравнению с другими устройствами является большой экран
Образовательные приложения
Новостные приложения
Приложения для просмотра фильмов/сериалов
Приложения для прослушивания музыки/радио
Спортивные приложения
Игровые приложения
Социальные сети/Телевизионные
приложения
Приложения для просмотра погоды
ФИЛЬМЫ И СЕРИАЛЫ —
САМЫЙ ПОПУЛЯРНЫЙ КОНТЕНТ НА SMART TV
Данные Великобритании, Основа: Владельцы Smart TV / Пользователи приложения
Самыми популярными приложениями в Смарт ТВ являются приложениядля просмотра фильмов и сериалов —ими пользуются 82% пользователей (37% в 2013 году).
Связано это с тем, что за последние 2 года VOD-контент стал гораздо разнообразнее.
82%
39%
28%
29%
30%
30% 19%
34%
ТРЕНД ПО СОКРАЩЕНИЮ ПУТИ ДО ПРИЛОЖЕНИЙ НА SMART TV
На пультах Smart TV LG
отдельной кнопкой появляются
приложения
Россия и СНГ США И ЕВРОПА
SMART TV В
РОССИИ
УВЕЛИЧЕНИЕ ДОЛИ SMART TV
И МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ
Источник: Атлас рынка легальных видеосервисов в России 2014-2020, J’Son&Partners, Март 2017
Структура доходов рынка легальных видеосервисов по платформам доставки, 2015–2016 гг.
2015
52,6%
ПК22,4%
Мобильные
устройства
13,6%
Smart TV
11,4%
STB
2016
47,4%
ПК
25,7%
Мобильные
устройства
15%
Smart TV
11,9%
STB
АУДИТОРИЯ SMART
TV В РОССИИ
10,9
13,1
15,
17,1
млн. устройств
4 ЧАСАв неделю в среднем проводит российский
пользователь в интерфейсе Smart TV
Х7 РАЗ частота просмотра видео на Smart TV
выше, чем на web
70%смотрят Smart TV с семьёй или друзьями
СРЕДНЕМЕСЯЧНАЯ
2 ч
глубина —
5
850 МЛНпоказов
smart TV
63%
desktop
22%
mobile
15%
7 ч 30 мин
глубина —
34
4 ч 30 мин
глубина —
21
Источник: Пользователи – аналитика ivi data, сентябрь 2017 люди – экстраполяция данных Mediascope. РФ, города 0+, возраст 12-64
АУДИТОРИЯ IVI
31 МЛНUV
desktop
64%
smart TV
26%
mobile
10%
100% BRAND
SAFETY
СТАТИСТИКАОхват, досмотры, CTR (активации
промо-зоны), Eng. Rate, среднее время
в микросайте
IVI ПРИБЛИЖАЕТ КИНО
И СОКРАЩАЕТ ОКНА
ПРОКАТА
ПО НЕЗАВИСИМЫМ
РЕЛИЗАМ
ПО СТУДИЙНЫМ
РЕЛИЗАМ
БЫЛО
6–11 недель
СТАЛО
2–4 НЕДЕЛИ
БЫЛО
9–18 недель
СТАЛО
4–15 НЕДЕЛЬ
Собственное производство
Сделки с телеканалами
Catch-up – премьеры российских сериалов
Премьеры российских ТВ каналов по модели catch-forward
ТВ контент в онлайн
Итоги 9 месяцев 2017 года
ВЫРУЧКА, МЛН РУБ.
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОЛЕЙ РЫНКА РОССИЙСКИХ VOD
СЕРВИСОВ С ПЛАТНОЙ МОДЕЛЬЮ МОНЕТИЗАЦИИ,
1п2017
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ДОЛЕЙ РЫНКА
РОССИЙСКИХ VOD СЕРВИСОВ С
РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛЬЮ
МОНЕТИЗАЦИИ, 1п2017
ДОЛИ РЫНКА ИГРОКОВ В
СЕГМЕНТЕ ОНЛАЙН-
КИНОТЕАТРОВ
Источник: Данные компании Рынок онлайн-видео в России, 2012-2017, Telecom Daily
СПАСИБО
ЗА ВНИМАНИЕ