Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем...
-
Upload
seo-conference -
Category
Internet
-
view
32 -
download
0
Transcript of Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем...
![Page 1: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/1.jpg)
Facebook Instant Articles и Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям
Тимур ТокуровРуководитель направления маркетинга
Медиапроекты Mail.Ru Group
![Page 2: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/2.jpg)
Что такое Медиапроекты Mail.Ru Group
10 проектовНовости, Кино, Дети, Леди, Здоровье, Недвижимость, Hi-Tech, Авто, Погода, Добро
9 редакций
~9 млн уникальных посетителей в сутки
80-100 миллионовпереходов с поисковых систем в месяц
>10 миллионовпереходов с социальных сетей в месяц
![Page 3: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/3.jpg)
Facebook Instant Articles & Google AMP
![Page 4: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/4.jpg)
Что это?
Google AMPhttps://www.ampproject.org/
Facebook Instant Articleshttps://instantarticles.fb.com/
![Page 5: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/5.jpg)
Google Search Console
![Page 6: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/6.jpg)
Facebook. Настройки страницы
![Page 7: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/7.jpg)
Так было
Прямой трафик
Закладки
Каталоги
Рейтинги
IM, Mail
Главнаястраница Рубрикатор Страница
материала
![Page 8: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/8.jpg)
Так стало
Прямой трафик
Закладки
Каталоги
Рейтинги
IM, Mail
Главнаястраница Рубрикатор Страница
материала
Поиск Соцсети
![Page 9: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/9.jpg)
Что будет дальше?
![Page 10: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/10.jpg)
Core vs. Meta
![Page 11: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/11.jpg)
Промежуточный этап
![Page 12: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/12.jpg)
Google AMP
Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016
Уникальные посетители
~1 000 000
![Page 13: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/13.jpg)
Google AMP
Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 Sep-160.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
3.50%
4.00%
0.10%
3.49%
Google AMP vs. мобильные версии медиапроектов
![Page 14: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/14.jpg)
Google AMP
Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 201620.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
45.00%
37.71%
42.18%
Пересечение аудиторий AMP и «мобильных» версий медиапроектов
![Page 15: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/15.jpg)
eCPM
Мобильные версии Google AMP Facebook InA
![Page 16: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/16.jpg)
Трафик с AMP на мобильную версию сайта
Новости Mail.Ru CTR 2%
Леди Mail.Ru CTR 3%
Hi-Tech Mail.Ru CTR 8%
![Page 17: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/17.jpg)
Что нас ждёт
По словам представителя компании, запуск поддержки AMP в основной выдаче будет завершён к концу этого года. При этом данные страницы не получат каких-либо преимуществ в ранжировании.
Теперь при наличии двух версий страницы – в обычном формате и AMP – Google выберет второй вариант. Страницы формата AMP HTML загружаются намного быстрее, чем обычные – менее чем за секунду.
https://www.searchengines.ru/amp-stranitsy-google.html
![Page 18: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/18.jpg)
Что нужно знать
AMP - это открытый стандарт, предназначенный для более быстрой загрузки страниц мобильных телефонах. Соответственно, если у страницы есть AMP-версия, то мы используем её в мобильных версиях «Яндекс.Браузера» с целью повышения пользовательской удовлетворенности. При этом в десктопной версии «Яндекс.Браузера» мы используем ссылку на оригинальную версию страницы.
Из переписки со службой поддержки «Яндекса»
![Page 19: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/19.jpg)
Недостатки InA и AMP
Нет управляемости. Результат сложно прогнозировать. Не поддерживаются все используемые редакциями
формы подачи контента (некоторые типы эмбедов, слайдеры, опросы/тесты, иные внешние решения).
Не очевидная или отсутствующая статистика, в том числе в части редакционных метрик.
![Page 20: Токуров - Facebook Instant Articles & Google AMP: что это и зачем онлайн-изданиям](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022070509/589c8b941a28ab1e5d8b538f/html5/thumbnails/20.jpg)
«Медиатор» для InA и AMP