01

0102

Новая концепция бренда Donatto отвечает всем последним

тенденциям fashion рынка. Новый век – это век emotional brands.

На фоне огромного предложения товаров и услуг, при равных

рациональных конкурентных преимуществах, на первый план

выходят эмоциональные. Потребители выбирают не только

продукцию, которая им необходима, но и приятный им бренд.

Лицо бренда Donatto отличает его от всех конкурентов, оно

запоминающееся и позитивное. Магазин Donatto становится не просто

зоной покупки и модного эксперимента, это место максимального

комфорта в котором приятно находиться и хочется возвращаться.

Обновленная концепция бренда Donatto способна привлечь к себе

внимание, как успешных мужчин, так и молодых людей с активной

жизненной позицией только стремящихся к своему успеху.

В НОГУ СО ВРЕМЕНЕМ

Основа образования

нового логотипа

0203ИСТОРИЯ

Регистрация компании ООО «АПРЕЛЬ XXI век»,организация оптовой торговли мужской одеждой

2000 —

Появление марки Donatto в ассортименте компании2003 —

Открытие первого собственного мульти-брендового магазина2004 — Арт-костюм Donatto, совместная акцияс российскими дизайнерами и актерами.

2005 —

Подписание контракта с Антоном Макарским,лицом бренда Donatto, с 2006 по 2008 год. Приглашениеведущего российского дизайнера Дмитрия Логинована пост арт-директора компании. Открытие первых десяти франчайзинговых магазинов Donatto.

2006 —

Развитие марки Donatto как зонтичного бренда:Donatto, Donatto Classico, Donatto Casual, Dio Donatto

2007 —

Спонсорская поддержка спортсменов футболистов2008 — Появление марки Donatto city, модной одежды для молодежи.Открытие 62 магазина.

2009 —

Спонсорская поддержка спортсменов футболистови молодых команд КВН. Первый юбилей компании 10 лет!

2010 —

Победа на конкурсе на соискание премии «Мода России»,вручение золотой медали лауреат ВВЦ. Начало ребрендинга.

2012 —

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

МОСКВА

0204

МАГАЗИНОВ ПАРТНЕРОВПО ВСЕЙ РОССИИDonatto – это стремительно развивающаяся сеть магазинов

мужской одежды среднего ценового сегмента формата Total

Look. На данный момент продукция бренда Donatto успешно

реализуется в торговых центрах на всей территории России.

Список городов, в которых представлены франчайзинговые

магазины Donatto, насчитывает более 50 крупных областных

центров, успешная оптовая торговля ведётся в 89 регионах

России и Украины.

НАШИ ПАРТНЕРЫАрхангельск

Балаково

Барнаул

Белгород

Брянск

Великий Новгород

Владивосток

Волгоград

Вологда

Дзержинск

Дубна

Иваново

Истра

Казань

Калуга

Кемерово

Краснодар

Красноярск

Липецк

Москва

Набережные Челны

Нефтеюганск

Нижневартовск

Новокузнецк

Новый Уренгой

Ноябрьск

Обнинск

Октябрьский

Омск

Оренбург

Пенза

Пермь

Петрозаводск

Петропавловск-Камчатский

Ростов-на-Дону

Самара

Санкт-Петербург

Саратов

Северодвинск

Стерлитамак

Ступино

Сургут

Тольятти

Томск

Трускавец

Тула

Тюмень

Ужгород

Улан-Удэ

Уфа

Хабаровск

Чита

Энгельс

Южно-Сахалинск

Якутск

60+

0105

В коллекциях Donatto присутствуют два

основных стилистических направления -

классика и smart casual представленные в

марках «Donatto» и «Donatto city».

Одежда марки «Donatto» ориентирована на состоявшихся

мужчин среднего класса, в возрасте от 30 до 50 лет, это

одежда, без которой не существует гардероб ни одного

мужчины. Она создает ощущение респектабельности,

профессионализма и доверительности, легко сочетается,

нейтральна и не надоедлива, спокойна, сдержанна.

Является ярким воплощением европейского шика и

элегантности. В коллекциях используется только

натуральные ткани, созданные для каждой отдельной

коллекции, дорогая фурнитура. Стилевые решения марки

«Donatto» дарят ощущение комфорта и независимости и

помогают выглядеть респектабельно.

ОПИСАНИЕ БРЕНДА

0107СРЕДНИЕ ОПТОВЫЕ ЦЕНЫ

Пальто от 2 800 р.

Костюм от 2 800 р.

Сорочка от 580 р.

Верхняя одежда от 1 500 р.

Трикотаж от 600 р.

Брюки от 800 р.

Джинсы от 800 р.

Пиджак от 2 000 р.

0106

Марка «Donatto city» предназначена для деловых

молодых людей в возрасте от 18 до 30 лет, стремящихся к

успеху, для работы и отдыха, и выполнена в стилистиках

smart casual и casual. Одежда марки обладает двумя

основными достоинствами: необычным дизайном и

качеством исполнения. Вещи «Donatto city», как

компоненты коктейля – легко смешиваются и прекрасно

дополняют друг друга, это зона модного эксперимента.

Одежда для тех, кто хочет создать стильный гардероб,

быть на гребне модной волны. Для тех, кого отличает

креативный подход и нестандартное мышление.

Дизайнеры бренда Donatto создают по 2 постоянно пополняемые

коллекции мужской одежды в год в марках «Donatto» и «Donatto city».

В состав коллекций входят артикулы всех основных ассортиментных

групп мужской одежды, а так же дополнения и аксессуары. Товарное

наполнение магазина формируется, исходя из четких статистических

данных работы аналогичных торговых точек в России.

ОПИСАНИЕ БРЕНДА

008

Интерьер магазина Donatto создает комфортную атмосферу, необходимую для

успешного взаимодействия с покупателем. В интерьере архитекторам хорошо

удалось передать суть обновленного фирменного стиля Donatto: он разработан

таким образом, чтобы самые модные идеи бренда представали перед

посетителями наилучшим образом. Нейтральное, приглушенное пространство

подчеркивает основные темы коллекций в этой функциональной среде, но при

этом магазин Donatto отличает яркое, запоминающееся лицо. Концепция

предполагает, что магазин станет не просто местом для демонстрации одежды,

но и средой, которая подчеркивает все достоинства коллекции, создавая для

неё идеальный фон и художественное оформление, будь то свет, формы,

материалы. Возможность диалога между моделями одежды и пространством

является основной идеей нового интерьера.

Партнер бесплатно получает дизайн-проект

магазина, разработанный под конкретные

параметры торговой площади, с учетом

специфики выкладки ассортимента мужской

одежды и современных норм мерчандайзинга.

КОНЦЕПЦИЯ МАГАЗИНА

09

010ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО ФРАНЧАЙЗИНГУ

Бизнес-оценку проекта Donatto—

Бесплатное изготовление проекта магазина в фирменном стиле—

Обеспечение поставки фирменного торгового оборудования Donatto—

Возможность размещения предварительных заказовна коллекции в шоу-руме в Москве

—

Обеспечение POS - материалами, фирменной упаковкой товара—

Предоставление регулярных рекомендаций и материаловпо мерчандайзингу и оформлению витрин магазина

—

Централизованная рекламная поддержка—

При открытии концептуального магазинаDonatto мы обеспечиваем профессиональныйсервисный пакет, включающий:

011ДИЗАЙН-ПРОЕКТ МАГАЗИНА

012УСЛОВИЯ СОТРУДНИЧЕСТВА

Расположениев торговом центре

Расположение в отдельно стоящем помещении

Площадь магазина

Ремонт и оборудование

Первоначальный взнос

Роялти

Взносы в рекламный фонд

Срок предоставленияфраншизы

Права на территорию

Один из лучших ТЦ городского масштаба, с ориентацией на модную одежду и обувь, 1й или 2й этажи, соседство с другими сетевыми операторами аналогичного уровня, наличие в ТЦ якорных арендаторов, желательно присутствие развитой зоны общественного питания и зоны развлечений.

Сформированная зона покупок модных товаров, 1й этаж первой линии, высокий пешеходный трафик, наличие витрин, отдельный вход, возможность размещения на фасаде, долгосрочный договор аренды. Желательна высота потолков не менее 3м, наличие запасного выхода, электропитание не менее 10 кВт

От 70 до 120 кв.м. (в том числе склад 15% от общей площади)

Специально выполненные в соответствии со стандартами сети Donatto

Отсутствует

Отсутствует

Отсутствует

От 3 до 5 лет

В момент подписания договора франчайзинга за Партнером закрепляется определенная торговая территория, закрытая для входа других операторов

013УСЛОВИЯ СОТРУДНИЧЕСТВА

Заключаемые договора

Условия поставкитовара

Особенностипоставки товара

Доставка товара

Обязательстванакладываемыена франчайзи

Закупкаоборудования

Система обучения

Договор коммерческой концессии, договор поставки товаров

Товар для магазина закупается коллекциями весна-лето и осень-зима. Франчайзи обязан присутствовать дважды в год на пред. заказах новых коллекций. Франчайзи вносит предварительный обеспечительный платеж в сумме 30% стоимости заказа. Окончательная оплата производится частями по факту поставки очередной партии товара в магазин.

Осуществляется замена производственного брака

Услуги транспортной компании оплачивает франчайзи.

Расходование не менее 3% от выручки на локальную рекламу. Обязательствоследовать рекомендациям по мерчандайзингу, акциям и распродажам,поддерживать имеющиеся в сети программы лояльности

Оборудование закупается у рекомендованных поставщиков

Обучение персонала магазина на месте, группой открытия и мерчандайзером

014ИНВЕСТИЙИИ В ПРОЕКТ

10 000 р.

Для открытия магазина Donatto необходимы следующие инвестиции

Освещение

Торговое оборудование

Система автоматизации и аудио- видео техника

Счетчик проходимости

Регистрация предприятия

Комплексная система безопасности

Ремонт помещения

Проектные работы

Вывеска

Товарное наполнение магазина на открытие (на 1 м²)

100 000 руб.

4 000 р./м²

2 000 р./м²

3 000 р./м²

50 000 р.

80 000 р.

10 000 р.

40 000 р.

30 000 р.

015ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯКОЛЛЕКЦИИ

Бизнес-задача Максимизация прибыли

Дополнительнаязадачамаркетинга

Известность ИмиджЛояльностьпокупателейи партнеров

Построение сильных брендов (B2B, B2C)

Инструментапродвижения

Эвентыи спонсорство Реклама PR

Promotion(trade, consumer) Мерчандайзинг

Кратковременнаязадачамаркетинга

Приоритеты

Ростпродаж

Покупа-тельскийтраффик

Коэффицентконверсии

Средний чек(комплектностьпокупки)

Быстрый эффектОтложенный эффект

016МЕРЧАНДАЙЗИНГ

Стимулирование импульсной покупки—

Увеличение коэффициента конверсии—

Увеличение средней величины чека—

Основные задачи:

Визуальные директивы по мерчандайзингу — стандарты выкладки товаров—

POSM — разработка и производство, обучающие брифы—

Оформление витрин — концепции витрин, материалы, обучающие брифы—

Инструменты:

Специальное рекламное оборудование (при необходимости)—

Система навигации в магазинах—

Регулярный анализ мерчандайзинга (по фото отчетам из магазинов)для устранения ошибок и соблюдения стандартов, повышенияэффективности мерчандайзинга и поддержания целостностиимиджа в разных регионах.

—

017ПРЕИМУЩЕСТВА РАБОТЫС DONATTO

Коммерчески успешная марка с высоким потенциалом—

Проверенная концепция организации работы в области заказов,оборудования магазинов, мерчандайзинге, товароведениии корпоративного обучения

—

Актуальные постоянно пополняемые коллекции. В составколлекций входят артикулы всех основных ассортиментныхгрупп мужской одежды, а так же дополнения и аксессуары.

—

Команда профессионалов для открытия магазинаи продвижения бренда

—

Четко разработанная и утвержденная концепция магазина—

Эффективная система франчайзинга с низким размеромстоимости и капиталовложений

—

Предоставление партнерам отсрочки платежа на поставленнуюпродукцию до 90 дней по системе факторинга

—

Обширная консультационная помощь и поддержка—