стратегии в Digital коммуникациях
description
Transcript of стратегии в Digital коммуникациях
![Page 1: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/1.jpg)
Октябрь 26, 2012
Стратегия в Digital
Стратегический менеджмент — это не набор инструкций. Это аналитическое мышление и эффективное использование ресурсов.
Петр Друкер
![Page 2: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/2.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
![Page 3: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/3.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
НастяУченица 4го классаОдноклассники, 28 друзейПользуется торрентом.
Кружки: бассейн, конструктор Лего.Активно пользуется социальными играми.
Кино: Папины дочки, Дисней, В поисках Санталапуса.Музыка: музыка из сериалов канала Дисней, Мэлвин и Борундуки.Играет в Х-BOX
Поиск: игры, доклады, фильмы.
Просит покупать детские фантастические книги.
![Page 4: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/4.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
Владимир Гаревhttps://www.facebook.com/vladimir.garev32 года
Преподаватель, креативный директор, активный участник профессиональных мероприятий. Более 1000 друзей в социальных сетях
Увлекается музыкой, играет в компьютерные игры, играет в музыкальные компьютерные игры
Woody Allen, Wokker // Воккер, The Bees Awards, Communicator Group, Центр Цивилизационных и Региональных Исследований, Институт Африки Российская Академия Наук, Moscow International Advertising Festival Red Apple, Brainberry, Web2win - обучение интернет-маркетингу., Afisha, Alexey Kudrik photography,The Mighty Boosh, Woody Allen, Social Media Club Moscow, Абрау-Дюрсо, F. Scott Fitzgerald, Unilever, Renault Россия, Stone Roses, AIlove, ADV Group, Рушди, Салман, Bulldozhka ZERO, HTC Россия, DEFA Interaktiv, AXE Russia, masterbrand, Cossa, Zero, Mikhail Geisherik, Hot_digital, Sai Baba of Shirdi, Институт Африки Российской Академии Наук, Ganesha, Pichesky, Facebook Россия, Red Keds, Твиди, Sony Mobile RU, I LOVE MANCHESTER, Sri Sathya Sai Baba, РОСГОССТРАХ, I love Sberbank, Grape, Ай Вэйвэй, Comedy Radio, Morph Communication Strategies, Engage/A member of Digitas, Pic-o-matic, Prince Harry, The End of TV as We Know It & The Birth of Transmedia, Hopes&Fears, Faux Pas, Vintage Cult, Пелевин, Виктор Олегович, Smart Balls, Bigtime Digital Lab,BBC Comedy, NME Magazine, АПЕЛЬСИН - ШКОЛА Неформального образования, POSSIBLE, Мудрость Вед (Vedic wisdom), We Are Kidsters, Post It Awards, Jamie Oliver, Амперка, Way Out West Slottsskogen, Roma Publications,Simple Wine News, BoConcept, Fubiz, gazeta.ru, "Radio Chinaski", #так, Way Out West, Бурый Лис и Ленивый Пёс,Happy bulldog world, Fattyliscious, Lenta.Ru, VIP клуб для людей с чувством юмора. Юмор с характером (18+),UNICEF in Russia / ЮНИСЕФ в России, Some Amazing Facts, The Dailyfrenchie, YOGASTAN, duckofdoom.ru,Общественная организация "Помоги Другу". Помощь московским приютам., Digital Art, Птюч(Ptюch)Ptyuch Himself, IQ marketing, TNW Shareables, Pepsi Russia, Заниматься сексом, Viral Day, TEDxParkKultury, Stevie Wonder Superstition live - on Dailymotion, Pinterest, Martin Amis, Ресторан Варвары/Varvary Restaurant,Институт Африки РАН, ARMA17, Мои фото, Hungry Boys, BDSMM info, Rolling Stone Russia, ЧEZZ Music,
![Page 5: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/5.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
Николай Белоусов
27 летЖенат, дочьС 2005 года работает в PanasonicАутичный гик: несколько пылесосов-роботов, телевизоры, 5й Iphone. С гаджетами общается во много раз чаще, чем с людьми.
Следит за последними новинками в мире техники. Тип потребления: экспериментатор.
![Page 6: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/6.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
![Page 7: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/7.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
Что поменялось в рекламе? Чем реклама сегодня отличается от рекламы 10 лет назад?Что такое маркетинг?
![Page 8: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/8.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
Реклама сегодня— информировать потребителя о товаре— побуждать к действию— повышать лояльность— вовлекать в интерактивное взаимодействие (участвовать в рекламе)— заставлять возвращаться к рекламе (долгострочная стратегия)— создавать пользу для потребителя самой коммуникацией
![Page 9: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/9.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
![Page 10: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/10.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
![Page 11: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/11.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
Меняем мышление
— прекращаем следить за кейсами, проектами и разовыми идеями— думаем не инструментами, а парадигмой— изучаем тренды и модели поведения людей, находим на стыкеконтекст
![Page 12: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/12.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
Тренды
— экономика— технологии— культура
![Page 13: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/13.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
Культура + контекст
![Page 14: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/14.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
![Page 15: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/15.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
![Page 16: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/16.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
бренд
потребители медиаПОТРЕБИТЕЛЬ: умениенаходить и использоватьрелевантные дляаудитории смыслы,способные изменитьповедение
БРЕНД: глубокое понимание бизнесаклиента, позиционирования егобренда, конкурентного окружения иособенностей сегментации ЦА
МЕДИА: понимание того, какустроен тот или иной каналкоммуникации, включая встроенныеинструменты и инсайты вовлечения
![Page 17: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/17.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
Носители
![Page 18: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/18.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
ТНК
![Page 19: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/19.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
Наши стратеги вместе с клиентом выявили несколько психотипов водителей, что помогло нам спроектировать удобный и подходящий каждому из психотипов интерфейс.
![Page 20: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/20.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
![Page 21: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/21.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
![Page 22: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/22.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
![Page 23: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/23.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
![Page 24: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/24.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
![Page 25: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/25.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
![Page 26: стратегии в Digital коммуникациях](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546b8dc1af795996668b5736/html5/thumbnails/26.jpg)
www.facebook.com/kaise.nobel
Выводы
— учимся постоянно меняться
— следим за трендами
— изучаем модели поведения потребителя
— направляем капитал компаний на создание ценностей для потребителя