Definición: Medio mundial de intercambio de comunicación por medio de computadoras...
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INTERNET Y MEDIOS INTERACTIVOS
Internet: ¿Una herramienta o sólo un medio más?
Definición: Medio mundial de intercambio de comunicación
por medio de computadoras interconectadas; principal componente: World Wide Web (WWW)
Función:-Medio más de publicidad directa, con potencial de
ventas.-Herramienta, internet sea el integrador del
programa de CMI (Aeker).
Desarrollo de un programa de internet
• Mercado de consumidores en el www
• Empresa-empresa
Auditorio objetivo
• De comunicación• Comercio
electrónico.
Estrategias y objetivos • Medición de
auditorio y efectividad
• Fuentes de datos
Métodos de medición de la
efectividad
AUDITORIO OBJETIVOParticipantes en world wide
Usuarios: mercado de consumidores. El perfil demográfico de la población ha cambiado. Consumidores reales y potenciales.
Usuarios empresa- empresa. Ingresos en el mercado industrial es cada vez mayor. Distintos usos: transacciones, rastreo de clientes/contactos, ventas, medio de información.
OBJETIVOS DEL SITIO WEB Web más que medio de información:
promoción de marca, posicionamiento, ofrecen promociones, venta de productos y servicios con creatividad y calidad de audio, video e imagen.
Efectividad del sitio depende de que se quiera lograr con él.
Huggies: Caso de éxito