Конференция Cybermarketing 2015: Как повысить эффективность...
-
Upload
cybermarketing-moscow -
Category
Mobile
-
view
91 -
download
0
Transcript of Конференция Cybermarketing 2015: Как повысить эффективность...
Как научиться работать с партнерскими сетями
Практическое руководство
Андрей СтаинДиректор по развитию российского направления в компании Clickky и агентства MobiLimes
cliclkky.biz | clickky.ru
Екатерина ФедюнинаИнтернет-маркетолог в Anews
cliclkky.biz | clickky.ru
СЕГОДНЯ ВЫ:Увидите рекламный оффер глазами партнерской сети и клиента.Поймете как взаимодействует клиент и партнерская сеть.Посмотрите на KPI глазами партнерской сети и клиента.Поймете, зачем работать с CPA-сетями?
cliclkky.biz | clickky.ru
Новостная платформа Anews
• Аудитория : 3.2 млн. installs, 3.5 млн. в Web• Единственное новостное приложение • на 4 ОС + Web• Более 2’500 лучших СМИ и блогов в каталоге• Локализованы в 6 странах • 1-е места среди новостных приложений в Google Play, AppStore и
WinPhone• Были в ТОП-5 AppStore в 21 стране мира• Рекомендованы Google Play и WinPhone• Высокие оценки (4,5+) в AppStore и Google Market • «Лучшее приложение 2014 года» • Google Play
cliclkky.biz | clickky.ru
Оффер — кампания в партнерской сети с указанием следующих параметров:
cliclkky.biz | clickky.ru
Категория НазваниеВыплатаСсылка для продвижения Суть лидаСтраны действияРазрешенные способы продвижения Условия продвижения и ограничения Creatives Требует подтверждения
cliclkky.biz | clickky.ru
СТОИТ ЛИ РАБОТАТЬ С ПАРТНЕРСКИМИ ПРОГРАММАМИ1. Цели кампании (регистрации, покупки)
2. Объемы (сколько инсталов в день необходимо для достижения оптимального количества органических установок)
3. Временные затраты своих сотрудников
cliclkky.biz | clickky.ru
РАБОТА С ОФФЕРОМ В ПАРТНЕРСКОЙ СЕТИ
Определение стоимостиПодсчет количества установокПланирование подключения вебмастеров
cliclkky.biz | clickky.ru
ВОПРОСЫ ДО ЗАПУСКА С ПАРТНЕРОМ
1. Подготовка баннеров 2. KPI3. Проведение тестов4. Дневные лимиты5. Разрешенные и запрещенные источники, виды размещений6. Работа с несколькими партнерскими программами.
Взгляд клиента
cliclkky.biz | clickky.ru
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ КЛИЕНТА И ПАРТНЕРКИ
Креативы
Трафик
Аналитика
Интеграция
Прочее
cliclkky.biz | clickky.ru
СЛОЖНОСТИ В РАБОТЕ
Фрод ●(боты, мисслиды, мотивированный трафик
вместо немотивированного)
Нецелевой трафик ●
cliclkky.biz | clickky.ru
РЕШЕНИЯ В РАБОТЕ
АналитикаМониторинг
офферовОграничение
партнерской сети
cliclkky.biz | clickky.ru
КАК МЫ РЕШАЕМ
ПРОБЛЕМЫ
cliclkky.biz | clickky.ru
ОСНОВНЫЕ KPI1. Retention. Если приложение с широкой целевой аудиторией, модель монетизации - реклама.
2. ROI. Модель монетизации более прозрачная, есть встроенные in-app покупки, есть возможность точно отследить ROI.
3. Активация функциональностей (Пример, добавление платежных карт).
cliclkky.biz | clickky.ru
KPI
LTVCR
DAUROI KPI
Retention Rate
cliclkky.biz | clickky.ru
KPI ГЛАЗАМИ ПАРТНЕРКИ И КЛИЕНТА
cliclkky.biz | clickky.ru
cliclkky.biz | clickky.ru
ЗАЧЕМ РАБОТАТЬ С CPA-СЕТЯМИ?
1.Больше опыта и экспертизы2.Тайные источники3.Проще начать
- Можно ли закупать инсталы самостоятельно?- Да, но не весь трафик сеток.
cliclkky.biz | clickky.ru
ВЫВОДЫРаботать
с партнеркой - выгодно.
Главное - понять как.
cliclkky.biz | clickky.ru
Здесь мы постоянно ищем будущих звёзд мобильного маркетинга и рекламы
HTTP://CLICKKY.RU/JOBS
cliclkky.biz | clickky.ru
Андрей Стаин [email protected] astain.clickky
Екатерина Федюнина [email protected]
Спасибо за внимание!