Тизерная и банерная реклама в приложениях социальных...
-
Upload
sociality-rocks -
Category
Documents
-
view
1.108 -
download
1
description
Transcript of Тизерная и банерная реклама в приложениях социальных...
Тизерная и баннерная реклама в приложениях социальных сетей
Способы монетизации приложений в социальных сетях• Платежи пользователей (игры, сервисные
приложения)• Продажа/реклама собственных услуг/товаров
(производители)Для сервисных приложений и игр (иногда только на не платящей аудитории):• Показ рекламы с оплатой за клик• Реклама с оплатой за показы• CPA/ Lead системы и договоренности
Особенности тизерной и баннерной рекламы в приложениях
Специфические правила по содержимому рекламируемой странички в каждой сети
Различие размеров и форматов в разных сетях
Возможность не показывать рекламу для тех пользователей, которые уже знакомы с приложением.
Возможности обращения по имени, фамилии в самом баннере/тизере, знание пола, возраста пользователя
123
4
Клик – как способ оценки эффективности рекламных компанийComScore провел исследование реакции аудитории на рекламу.Кликающих разделили на три группы, в зависимостиот количества кликов в месяц: • тяжелые (более 4-х кликов); • средние (2—3 клика);• легкие (1 клик).
Источник: ComScore, Natural Born Clickers in Russia, апрель 2011 года и Natural born clickers (US)
Распределение кликающих по возрасту
«Тяжелые»
«Легкие»
Не кликали
Исследования показали разделение аудитории на категории
Источник: ComScore Marketing Solutions, Россия, Август 2010 года
Отношение кликавших ко всей аудитории
88
7 3 2
США
не кликали1 клик2-3 клика4 и более
90
5 3 2
Россия
Источник: ComScore, Natural Born Clickers in Russia, апрель 2011 года и Natural born clickers (US)
Влияние рекламы на поведение пользователейОтличия в поведении аудитории, которая видела рекламу от тех, кто не видел рекламу:• Число просмотров страниц сайта выше на 49% для всех
аудитории (и кликнувших на рекламу и не кликнувших)• Вероятность использования словосочетания с рекламного
объявления для поиска товара/услуги выше на 40%• Реальные продажи в интернет магазинах выше на 27%
и на 17% в оффлайн магазинах
Источник: Различные исследования компании ComScore 2010-2011
Заключение
1
2
3
Всегда, по возможности, публикуйте свой бренд на баннере.
Не надо отказываться от рекламы с низким CTR при сохранении хорошей цены за переход. Дополнительный показ бренда помогает раскрутке приложения.
Используйте оригинальное, запоминающееся название, слоган. Пусть люди ищут Вас в поиске так, как вам наиболее выгодно.
Спасибо за внимание
Алексей МорозовРуководитель рекламной сети creara-media.ru
[email protected]: alexey.tv