Презентация Аниты Гиговской, Condé Nast Russia, 22.05.14
23
1 НАВОДИМ МОСТЫ: ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ И МЕДИАПРИВЫЧКИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ КОНФЕРЕНЦИЯ FUTURE OF MEDIA, МОСКВА 22 МАЯ 2014 Text
description
Презентация президента издательского дома Condé Nast Russia для конференции АДВ Future of Media 2014.
Transcript of Презентация Аниты Гиговской, Condé Nast Russia, 22.05.14
1
НАВОДИМ МОСТЫ:
ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ И
МЕДИАПРИВЫЧКИ НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ
КОНФЕРЕНЦИЯ FUTURE OF MEDIA, МОСКВА 22 МАЯ 2014
Text
9 МУльтиМедийных брендов
3,1 мЛн. читателей
5,5 мЛн. Уникальных пользователей
1,2 мЛн фанатов
вСеленная наших брендов окоЛо 9 мЛн. человек
2014
condé nast digital day 2014
Print - 3.1M
Web – 4.2M
iPad 63K
FB – 500K
Tw – 400K
VK – 170K
Instagram – 150K
Pinterest – 10K
3,1
млн журналы
5,5
млн сайты
670
тыс FB+VK
70
тыс tablet
560
тыс TW, INSTAGRAM,
МЕДИЙНЫЙ ОХВАТ
АУДИТОРИЯ
9 МЛН+
104 МЛН ВЗАИМОДЕЙСТВИЙ В ГОД С 7 МЕДИЙНЫМИ БРЕНДАМИ
condé nast digital day 2014
МЕНЯЮТСЯ МЕДИА ИЛИ
МЕНЯЕМСЯ МЫ?
У каждого поколения свои потребительские привычки и
ценностные установки
Millenials
”Сетевое поколение”
8
Non-Millenials
Рожденные до 1980
•привыкли к контролю и иерархии
•заинтересованы в карьерном
продвижении
•готовы работать сверхурочно при
адекватной оплате труда
9
Millenials
1980-1995 г.р.
•не готовы жертвовать личной жизнью
в угоду производственной
необходимости
•предпочитают гибкий рабочий график
•ценят командную культуру и
возможности смены профиля внутри
компании
•нуждаются в обратной связи,
признании и поддержке
ИСТОЧНИК: GOOGLE, THE NEW MULTI SCREEN WORLD STUDY, 2012
EMARKETER, WORLDWIDE MEDIA AD SPENDING FORECAST, JAN 2013
В 90% СЛУЧАЕВ МЫ ПОТРЕБЛЯЕМ ИНФОРМАЦИЮ С ЭКРАНА
90 %
38%
ЕЖЕДНЕВНЫХ
НОВОСТЕЙ МЫ
ПОЛУЧАЕМ ЧЕРЕЗ
СМАРТФОН
ПЕРЕКЛЮЧАЮТСЯ
С ЭКРАНА НА ЭКРАН
В ТЕЧЕНИЕ ДНЯ...
И ЗАНИМАЮТСЯ САМЫМИ РАЗНЫМИ ДЕЛАМИ:
81% 67% 46% 43% Browsing
the internet
Shopping
Online
Marketing
Finances
Planning
a trip 98 %
37 млрд USD
Мобильная реклама в 2016 г.
Медийные привычки
СОСТОЯТЕЛЬНОЙ АУДИТОРИИ В ИНТЕРНЕТЕ НЕТ.
люКсу ЗДЕСЬ НЕЧЕГО ДЕЛАТЬ.
онлайн Коммерция десаКрализует люКс.
ПРОДАЖ В ЛЮКСОВОЙ ИНДУСТРИИ
ОБЪЕМОМ
$300 МЛРД. ПРОИСХОДЯТ ОФФЛАЙН
MIUCCIA PRADA: WE DON’T LIKE E-COMMERCE...
WE THINK THAT FOR LUXURY IT’S NOT
RIGHT
FORRESTER
RESEARCH
Люкс предпочитает реальность 90%
источниК: BLOOMBERG BUSINESS WEEK,
condé nast digital day 2014
YUMMIES
:
yoUng
URBan
MalEs
condé nast digital day 2014
Cамые желанные новые потребители люкса - мужчины 20 - 30 лет, рабы смартфонов и
обладатели завышенной самооценки. Aналитики HSBC в исследовании ритейла и потребительского
поведения называют их Yummies (young urban males). Метросексуал из клише становится
реальностью с ростом среднего класса, особенно в Азии. Молодые мужчины больше тратят на косметику, часы и сумки, чем их родители.
BLOOMBERG BUSINESS WEEK, HSBC GLOBAL RESEARCH,
CONSUMER BRANDS AND RETAIL, GLOBAL LUxURY GOODS –
EqUITY, март 2014
НОВЫМИ МЕДИА ПОЛЬЗУЕТСЯ ТОЛЬКО МОЛОДЕЖЬ.
“GRUMPY CAT”
в гостях у Vogue
19
20
VOGUE US, ноябрь 1988
VOGUE US, апрель 2014
