Светлана Крылова, Brand Analytics. Мониторинг на примерах...
18
http://br-analytics.ru Мониторинг на примерах блогов
-
Upload
tech-media -
Category
Business
-
view
176 -
download
6
Transcript of Светлана Крылова, Brand Analytics. Мониторинг на примерах...
http://br-analytics.ru
Мониторинг на примерах блогов
Метрики анализа соцмедиа 2
1. Присутствие в социальных медиа - Social Media Presence — индикатор, позволяющий судить о присутствии исследуемого объекта в социальных медиа
2. Охват аудитории в социальных медиа - Social Media Outreach – количество пользователей, которые потенциально могут увидеть ваше сообщение. Представляет собой сумму аудиторий всех авторов сообщений и републикаций.
3. Индекс вовлеченности - Engagement Index – показатель, который демонстрирует, насколько высокий уровень вовлечения продемонстрировали пользователи в ответ на пост.
4. Индекс поддержки - Endorsement Index — соцмедиа-индекс, отражающий влияние на освещение темы отдельным автором.
5. Индекс благосклонности социальных медиа - Social Media Favorability Index — метрика, применяемая для анализа позиционирования объекта в соцмедиа; основывается на оценке тональности высказываний пользователей об объекте исследования.
6. Индекс вовлеченности в тему - Topic Engagement Index – используется для сравнения популярности отдельных тематических категорий по выборке.
* АКОС «Краткое руководство по медиаанализу и оценке эффективности PR»http://www.akospr.ru/standarty-industrii/kratkoe-rukovodstvo-po-mediaanalizu-i-ocenke-effektivnosti-pr
Социальные медиа в России 3
СООБЩЕНИЙ В МЕСЯЦ 580 млн
АВТОРОВ В МЕСЯЦ36 млн
АКТИВНОСТЬ СОЦМЕДИА ПО ТИПАМ ИСТОЧНИКОВ
Brand Analytics, сентябрь 2016
Тип источника Тыс. сообщенийСоцсети 439 983Twitter 63 307Видео 34 011Форумы 14 105Отзывы 11 825Блоги 9 727Новости 4 683Комментарии к новостям 2 877
Соцсети75.8%
Twitter10.9%
Видео5.9%
Форумы2.4%
Отзывы2.0%
Блоги1.7%
Новости0.8%
Комментарии к новостям0.5%
Соцсети в России данные по авторам и сообщениям4
АВТОРОВ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС.Россия, сентябрь 2016
СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ, ТЫС. Россия, сентябрь 2016
Brand Analytics, сентябрь 2016
ВКонтакте
Мой Мир
LiveJournal
0 2,0004,000
6,0008,000
10,000
12,000
14,000
16,000
18,000
16,001
6,061
1,372
862
230
154
ВКонтакте
Мой Мир
LiveJournal
0 100,000 200,000 300,000
247,212
76,636
49,157
63,307
31,810
5,404
Пол и возраст авторов соцсетей5
ПОЛ АВТОРОВРоссия, 2016
ВОЗРАСТ АВТОРОВ Россия, 2016
Brand Analytics, сентябрь 2016
LiveJournal
ВКонтакте
Мой Мир
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
59.1%
49.6%
43.6%
41.4%
44.2%
22.8%
40.9%
50.4%
56.4%
58.6%
55.8%
77.2%
Мужской Женский
ВКонтакте
LiveJournal
Мой Мир
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
29.7% 34.7%
37.3%
32.4%
17.6%
32.1%
37.2%
24.1%
15.1%
17.4%
21.3%
до 18 18-24 25-3435-44 45-54 55 и старше
6 Количество публичного контента
26 306 постов и комментов
30 146 постов и комментов
26 306
7Рейтинг цитируемости, октябрь 2016
8Цитируемость, октябрь 2016
28 289 ссылок
7 391 ссылок
25 725 ссылок
23 825 ссылок
5 833 ссылок
9Самый цитируемый пост, октябрь 2016
1 127 ссылок https://habrahabr.ru/company/edison/blog/313410
10Самый цитируемый пост, октябрь 2016
11Самый цитируемый пост, октябрь 2016
12А мы …
13Распространение контента с Хабра-блога
14Распространение контента с Хабра-блога
Публикация на Хабре
15Распространение контента с Хабра-блога
Релевантны ли источники?
16Авторы и вовлеченность аудитории
Имя автора Источник Аудитория ВовлеченностьCossa vk.com 138185 132Albert Usmanov facebook.com 4577 124Cossa facebook.com 45587 108Предприниматели нового поколения vk.com 210778 86Саша Ши instagram.com 2990 86Сергей Колясников facebook.com 7124 80Елизавета Проскурина facebook.com 4893 70Бизнес идеи vk.com 193401 68БИЗНЕС в интернете | онлайн БИЗНЕС vk.com 19510 57СКАН-Интерфакс facebook.com 561 51Маркетинг и Реклама vk.com 108998 47Блог ленивого SMMщика vk.com 8759 27Denis Bavykin instagram.com 292 25
17Выводы
Даже если вы ведете блог левой пяткой – он
может быть эффективен Хабрахабр – место производства контента Потребление контента происходит как на самом
Хабре, так и за его пределами Хабр – отличная площадка для привлечения
внимания СМИ Хабр – источник супер-релевантной ЦА
Успехов и вдохновения ;)
Спасибо за внимание!Крылова СветланаРуководитель аналитического центра Brand Analytics
https://habrahabr.ru/company/brandanalytics/https://www.facebook.com/cvetkomm
http://br-analytics.ru | тел.: +7 (495) 105-95-01
