Действительно ли работают интегрированные ньюзрумы?...

Действительно ли Действительно ли работают работают

интегрированные интегрированные ньюзрумыньюзрумы??

15th World Editors ForumLisbeth Knudsen

CEO и главный редактор

0306.2008/[email protected] 1

Действительно ли Действительно ли работают работают

интегрированные интегрированные ньюзрумыньюзрумы??

У нас нет другого выбора, нежели заставить их

работать!


Пять серьезных причинПять серьезных причин

1. Газеты как отдельные продукты, без построения сообществ с читателями новых СМИ, не имеют будущего

2. Старой доброй журналистики уже мало. Мы должны переоценить журналистику для печати, сети и других платформ и развивать новые интегрированные модели контента


Пять серьезных причинПять серьезных причин3. Доходы перемещаются от печати к другим

платформам СМИ онлайн. Мы должны развить новые модели бизнеса и переоценить способы сотрудничества в редакции и рекламном отделе.

4. Мы привыкли тяжело конкурировать в пределах рынка СМИ, но наши старые конкуренты, возможно, не самые важные конкуренты. Важно стать редакцией будущего.


Пять серьезных причинПять серьезных причин

5. Газетам – в глазах новых поколений – не дана автоматически некая специальная власть и влияние в сообществе. Мы должны бороться за сохранение положения медиа-домов в будущем.


ВызовВызовыы ньюзруманьюзрума

• Условия СМИ различны• Часы пик различны• Представление контента должно быть

различным• Потребительское поведение различно• Решите, являются ли Интернет и другие новые

платформы приложениями к газете, или газета - приложение к Интернету и другим новым платформам.

• Измените мышление ньюзрума от активности к интерактивности.


Переосмысление журналистикиКруг власти изменился

1. Мы больше не сторожа информации.

2. Читатели и граждане ворвались в старый круг власти.

3. Технологию решают инновации, а не журналистика. Почему бы нам это не изменить?

4. Старые привычки умерли. Наши медиа должны быть самыми привлекательными.

12-04-23

8

Новая парадигма для журналистовНовая парадигма для журналистов

12-04-23

ВчераВчера

Одно медиаОдно медиа

Один ежедневный дедлайн

Один ежедневный дедлайн

Один заголовокОдин заголовок

ЗавтраЗавтра

Много медиаМного медиа

24 часа дедлайнов24 часа дедлайнов

Контент поставляется с различными заголовкамиКонтент поставляется с

различными заголовками

Чем не являются газеты онлайнЧем не являются газеты онлайн

1. Газеты онлайн не должны быть газетами, - только совместно использовать содержание, произведенное тем же самым отделом новостей.

2. Свалка всех общих новостей в Сети создает “пустыню миллионов”. Онлайн-контент нуждается в уникальности так же сильно, как печатный, и должен удовлетворять аудиторию.


Чем не являются газеты онлайнЧем не являются газеты онлайн

3. Печать одномерна. Печать - неразделима. Печать – статична.

4. Контент онлайн – трехмерный и нуждается в интерактивности и динамичности.

5. Тема может быть одна для печати и онлайн, но представление в онлайн должно быть другим.


BerlingskeBerlingskeосуществляет осуществляет

шаги к шаги к изменениямизменениям

BerlingskeBerlingskeосуществляет осуществляет

шаги к шаги к изменениямизменениям


12

Копенгагенская операцияКопенгагенская операция.. Berlingske Berlingske начинает начинает переезжать изпереезжать из 10 10 помещений впомещений в одно в июле 2008одно в июле 2008

0306.2008/[email protected]

13

Изменение редакционной технологииЧетыре области изменений

14

Технология и инструментыТехнология и инструментыСовместное использование контента через названия

– Вовлечение в планирование через наименование и СМИ между редакторами

– Понимание и доступ к конвейеру производства контента через название и СМИ

– Понимание и доступ к опубликованному контенту через название и медиа – например, все журналисты могут искать в архивах всех подразделений бесплатно

Общий доступ к темам и историям через названия

Общий архив через названия

Общие исследования иотслеживание новостей объединены с планированием через названия


15

Контент и идеиКонтент и идеи кросс-медиакросс-медиа

Общий контент и идеи существуют между носителями с полной редакционной автономией и через новые оргструктуры и модели сотрудничества

Вертикали Печать/интернет, поставляющие контент на несколько носителей

Совместные кампании разных носителей в специальных случаях

Финальное производство страницы для большего числа носителей

Общие приложения Взаимное промо контента


Изменения в развитии идей, Изменения в развитии идей, редакционных совещаниях редакционных совещаниях

и технологиии технологии


Газетная кривая производства к крайнему сроку

Кривая производства онлайн - всегда крайний срок

Дедлайн

0306.2008/[email protected] [email protected] 17

Матрица изменений Berlingske

Контент Организация Бренд Технология

Откуда мы идем?

Одна идея, одна история

– одна статья

Одна редакция для каждого носителя и отдельная интернет-функция

Заслуживающая доверия газета с

каким-то онлайн-

бизнесом

Разделенная технология

Что меняется?

Стратегия «веб на первом

месте» и новые процессы

планирования

Новая взаимная

организация медиасети

Исследуя новые медиа,

добавляем уникальность и интерактивност

ь

Общие инструменты

для производства

контента

Куда мы идем?

Одна история – многоцелевые

продукты и интерактивност

ь

Отдел контента

для многих носителей

Заслуживающий доверия,

уникальный, развлекающий, вовлекающий и

всегда доступный

Все медиа – общий контент, информация для исследования и планирование

Интегрированные Интегрированные ньюзрумыньюзрумы действительно работают?действительно работают?

Да - но не без полного переворота Вашего бизнеса.

Да - но не без полного переворота культуры компании.

Да - но не без полного переворота в Ваших рабочих процессах.

Да - и это - необходимая и захватывающая дорога к будущему.


Спасибо!


19

Действительно ли работают интегрированные ньюзрумы?...

Documents

Transcript of Действительно ли работают интегрированные ньюзрумы?...