PREMIUM PROGRAMMATIC BUYING:ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ И ДРУГИЕ ОСОБЕННОСТИ ЗАКУПОКАлексей Морозов Руководитель департамента развития Бегун.ру

1

ЧТО МЫ ЗНАЕМ О PROGRAMMATIC

2

алгоритмический, автоматизированный способ закупки рекламы основанный на знаниях об аудитории с возможностью оптимизации кампаний в реальном времени

PROGRAMMATIC BUYING – ЭТО

КАКИЕ ТИПЫ СДЕЛОК СУЩЕСТВУЮТ

3

Приоритет размещения

Видимость

Доступность инвентаря

Конкуренция

Прямые сделки с гарантией по фиксированной цене

Прямые сделки без гарантии по фиксированной цене

Частный аукцион по приглашениям

Открытый аукцион

КАКИЕ ТИПЫ СДЕЛОК СУЩЕСТВУЮТ

4

Открытый аукцион работает на местахвне первого экрана, на лимитированном остаточном инвентаре Ограничения на категории рекламодателей Нет гарантий размещения Blind размещение

REAL-TIME BIDDING (RTB)

OPEN EXCHANGE

OPEN MARKETPLACE

ОТКРЫТЫЙ АУКЦИОН

ОБЩИЙ АУКЦИОН – МЕСТА

5

728x90 первый экран (мало)

240x400 вторые экраны и ниже (больше)

ОБЩИЙ АУКЦИОН – ЕМКОСТЬ

6

2.5 млрд в месяц

Из нее доступно для всех желающих доступно лишь примерно 1/3

Доступная емкость

Отфильтрованныезапросы

ОБЩИЙ АУКЦИОН – НАЛОЖЕННЫЕ ПРОКЛЯТИЯ

7

всех рекламодателей не пустятИндустриальные, тематические и доменные

всех хороших людей могли купить до общего аукциона

Сильно обедненная аудитория и низкий приоритет показа

не передается URL страницы, нельзя применить контекстный таргетингОбедненный bid-запрос

1

2

3

КАКИЕ ТИПЫ СДЕЛОК СУЩЕСТВУЮТ

8

Частные аукционы могут работать в первом или втором экране, третим приоритетом после прямых сделок

Вход в аукцион по приглашениям

PRIVATE MARKETPLACE PRIVATE AUCTION CLOSED AUCTION PRIVATE ACCESS

ЧАСТНЫЙ АУКЦИОН ПО ПРИГЛАШЕНИЯМ

КАКИЕ ТИПЫ СДЕЛОК СУЩЕСТВУЮТ

9

Прямые сделки с высоким приоритетом на лучших местах

PRIVATE PREFERRED DEALS

PRIVATE ACCESS

FIRST RIGHT OF REFUSAL

ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ БЕЗ ГАРАНТИИПО ФИКСИРОВАННОЙ ЦЕНЕ

КАКИЕ ТИПЫ СДЕЛОК СУЩЕСТВУЮТ

10

Прямые сделки работают первым приоритетом на лучших местах с гарантией видимости и гарантией размещения

ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ С ГАРАНТИЕЙ ПО ФИКСИРОВАННОЙ ЦЕНЕ

PROGRAMMATIC GUARANTEEDPROGRAMMATIC PREMIUM PROGRAMMATIC DIRECTPROGRAMMATIC RESERVED

ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ – ЕМКОСТЬ

11

порядка 8 млрд показов в месяц

Эффективная доступная емкость для частных сделок в x11.5 раз больше, чем в общем аукционе Прямые

сделки Открытый аукцион

доступная емкость

всего емкость

ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ – МЕСТА

12

240x400

728x90100%x250 970px250 IAB Billboard

X4 площадь

X7 выше CTR

300x600 IAB Filmstrip

X2 площадь

X4,5 выше CTR

600x250 Superfooter

ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ – НАЛОЖЕННЫЕ БЛАГОСЛОВЕНИЯ

13

Возможность первым выбирать нужную аудиторию с использованием биддинга

Лучшие по эффективности рекламные форматы, 100% viewable, 100% brand-safe

Обогащение уникальными данными DMP Rambler&Co «Модель пользователя»

1

2

3

ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ. КЕЙСЫ

14

Неправильный кейс:

Средний интернет магазин. Цель — знакомство аудитории с магазином, низкая цена контакта, относительно небольшой объем закупки

ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ. КЕЙСЫ

15

Правильный кейс:

Тот же магазин. Ремаркетинг по старой аудитории — реклама специального предложения, важно обеспечить гарантию контакта

ПРЯМЫЕ СДЕЛКИ. ПРАКТИКА

16

Алгоритм создания:

Решить, а оно вам надо?

Договоренность с площадкой/SSP

Получение от площадки Deal ID

Ввод Deal ID в интерфейсе своей DSP

Пошла закупка на основе вашего интерфейса

КУДА ИДТИ ДЛЯ ЗАКУПОК?

17

Через стороннюю DSP, подключенную к Rambler SSP

Через наш интерфейс

1

2

БЕГУН — ЭТО:

18

Технологическая programmatic платформа, включающая в себя SSP, DSP, DMP

СВОЙСТВА DSP

19

Стандартные таргетинги и Self-service интерфейс

Аудиторные пользовательские таргетинги на основе собственной DMP и модели Рамблера

Ремаркетинговые технологии в том числе с динамическими креативами (на текстовом и графическом инвентаре)

BrandSafety – защита размещения рекламодателя по качеству размещения

Стратегии закупки – оптимизация РК по CTR, по глубине просмотров, по конверсии

Работа с текстовыми, ТГБ, графическими и мобильными форматами

SSP

20

Begun SSP (рекламная сеть Бегуна) Rambler SSP (white-label решение, эксклюзивно обслуживающее весь инвентарь Rambler&Co)

Begun

КАКИЕ МЕДИА И ФОРМАТЫ

21

Все площадкиRambler&Co

Форматы: 240x400, 300x250, 728x90, 100% перетяжки и др., мобильные 300x250 и 320x50

Rich-media, expandables, video-in-stream

PROGRAMMATIC В RAMBLER&CO

22

премиальных площадок

Rambler Premium Marketplace

Rambler&Co запустил платформу Rambler SSP.

50+

миллиардов показов в месяц 8

миллионов человек в месяц 35

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

23

Алексей Морозов Руководитель департамента развития Бегун.ру +7 964 720 3065 amorozov@begun.ru