Мобильное приложение: маркетинг, аналитика,

разработка

Антон Шаяхов

Разработка

Аналитика

Маркетинг

Разработка

Пора начинать

Первые интерфейсы

Первый дизайн

Первые ошибки

Поехали!

Делаем сами

Все переделываем

Человек-универсал

Ошибки 2.0

Следуй гайдлайнам

Человек-универсал

Кради как художник

Блондинки и старшее поколение

Фишечка

Пустые поля

Аналитика

FlurryNew Users

FlurryActive users

FlurrySession length

Сравнение со средней

Время в приложенииСентябрь 2013 — 7 лет и 7 месяцев

FlurryRetention

Flurry

Модели устройств

FlyrryА еще:

Частота использованияВозрастПолЯзык

Google Analytics

Онлайн статистика

География по городам

Mobile App Tracking

Mobile App TrackingМного паблишеров

Mobile App TrackingПостбеки

Собственный трекинг

Отслеживаем не только установку,а полный жизненный цикл пользователя

Принцип работы — как в MAT

Собственный трекинг

С появлением постбеков у MAT мы отказались от своего трекинга

Отчеты myDBR

АктивацияСравнение осей

Конверсия по устройствамИсточники покупок

РетеншнПрофит по географии

Когортный анализдля всех источников трафика

Что делают юзерыпришедшие год назад?

Рекомендации

Статистики не бывает много

Проверяйте рекламные каналы

Конечная цель — активный юзер

Маркетинг!

Шаг 0

Пресс-кит

Подготовка сайта

Контент для App Store

Релиз

Блоги (travel)

Тематические сайты

Соцсети

Поддержка

Регулярные апдейтыЭксплуатация сайтаОбщение с юзерамиОбработка отзывов в сторахБыстрое внедрение модных вещей

Поддержка

Разработка функций, обеспечивающих возвращаемостьМедиа–активность

Медийная реклама

iPhones.ru

30 000 рублей потрачено7600 установок

4 рубля за установку

Конкурс Android на iGuides.ru

Очень много трафика

23 рубля за установку

4pda.ru

Очень много трафика11 рублей за установку

Обзор + баннер

iOS app planetiphone и appleinsider

Достаточно трафика

planetiphone 15руб/устappleinsider 19руб/уст

Спонсоры трансляции WWDC

Ну очень много трафика!10 рублей за установку

Мобильные сети

SponsorPay

Flurry

ClickRocket

Facebook

Mail.ru

Glispa

Supermedia

AdMoment

InMobi

Google AdWords

Мобильные сети

SponsorPay

Flurry

ClickRocket

Facebook

Mail.ru

Glispa

Supermedia

AdMoment

InMobi

Google AdWords

Отлючаем

inMobi

клик 1,5 рубляпоказы в неделю х 000 000клики х0 000установка 59 рублей iPadмного трафика

ClickRocketCPI 1,5$, iPad, x00 установок в неделю

AdMomentCPI 53 р, iPad, x00 установок в неделю

Mail.ruCPC 0,05$, iOS, x0 установок в неделю

SponsorPay, мотивированныйCPI 0,5$, iOS, x000 установок в неделю

AppFloudCPI 1$, iOS, x установок в неделю

Opera storeCPD 0,4$, Android, x00 установок в неделю

Facebook

iOSx00 установок/нед

CPI 1$

Androidx00 установок/нед

CPI чуть больше 1$

Предустановки

Wexler

Texet

Highscreen

Huawei

Prestigio

Приложение дня

25К установок на iPhone15К EUR в России25 рублей за установкуТОП1 App Store Russia

Рассылка

350К подписчиковВсегда напоминаем

Скачивай приложение!

30% покупка в день установки

30% покупка в первую неделю

Покупка билета

Пользователи Androidсовершают покупки в 2,5 раза режечем пользователи iOS

Сайт (сентябрь 2013)

4М посетителей10 500 000 поисковых запросов145 000 авиабилетов продано1 300 000 000 объем продаж

iOS приложение (с 06/12)

1,05М пользователей

Android приложение (с 12/12)120К пользователей

Мобильное приложение

25% всех поисков18% всех букингов17% от всего дохода компании

Рекомендации

Собирайте статистику

Реклама — не панацея

Делайте хорошо, либо не делайте вообще

Антон Шаяховmotor@aviasales.ru