CONTENT +MINDSHARE’IN İÇERİK
PAZARLAMASINA YAKLAŞIMI
ADAPTIVE MARKETING FRAMEWORK
ACCELERATORS
AMF’in çevresini saran, iletişimin daha hızlı, daha kışkırtıcı ve inovatif olmasını sağlayan hizmetler.
ENABLERS
Tüm sisteme, teknoloji, data ve içgörü gibi kritik girdileri sağlayan hizmetler.
MARKA ODAKLI MESAJLAR
• HATIRLANMA
TÜKETİCİ ODAKLI MESAJLAR
• BAĞLANMA
REKLAM vs İÇERİK
HANGİSİNİ
KULLANMALI?
HANGİ DURUMLARDA İÇERİK PAZARLAMA KULLANILMALI?
Markalar arası iletişim
kirliliğinin yoğun
yaşandığı ya da
rekabetten sıyrılmanın
zor ve ilginin düşük
olduğu kategorilerde.
Satın almaya giden
yolun karışık ve
bariyerlerin yoğun
olduğu durumlarda.
Verilmek istenen
mesajın tüketiciye zor
geçtiği, sadece ürünle
ilgili konuşmanın
yetmediği durumlarda.
Satınalma
döngüsünün seyrek
ve ürünün ön plana
çıkmasındansa,
marka etkisinin önemli
olduğu durumlarda.
AKTİF VE PASİF HEDEF KİTLE
CONTENT +
KALİTELİ İÇERİK TÜKETİCİYİ ETKİLER VE SATIN ALMAYA YÖNLENDİRİR.
Gizem Erbaş
Algida MAX Marka Müdürü
Unilever Türkiye
• MAX Türkiye pazarına Algida çatısı altında giren ilk marka.• Türkiye’ye girişi 1990 yılı
ÇOCUKLARIN EN SEVDİĞİ DONDURMA
2003 1997
2005
1990
2006
20041993
2010
1953
2007 2009
1988
2011
MAX HER ZAMAN DEĞİŞTİ !
2017
Çocuklara ulaştığı kanallar da...
EVENT
SİNEMA
TELEVİZYONÇOCUK KANALLARI
DİJİTAL
HER SENE YENİ BİR HEYECAN
2012-2013: Max maceraları sinemalarda!
Seslendirme:
SEZEN AKSU
KENAN DOĞULU
HÜLYA AVŞAR
2014-2016: TELEVİZYON YARIŞMA
PROGRAMI
2014-2015: TELEVİZYON YARIŞMA PROGRAMI
Dijitale mobil oyun ile sıkı giriş
2016: TELEVİZYON YARIŞMA PROGRAMI
Youtube’un keşfi
DONDURMA
YEME
CHALLENGE
KEŞFETMEK
EN KÜÇÜK
ŞEYLER BİLE
İÇİNDEKİ KAŞİFİ
UYANDIRABİLİR
.
CONTENT VE INFLUENCER’LARIN
YÜKSELİŞİ
Keşke benim
de Youtube
kanalım olsa
YOUTUBER
OLMAK
ÇOCUKLARIN EN
BÜYÜK HAYALİ
Bütün
Youtuber’ları çok
seviyorum
Saç Bakım Pazarında İçerik Yaratmak
İlhan Özgür
Elidor ve Clear Marka Müdürü
Unilever Türkiye
Kazanalım – Kazanın – Kazansınlar
• Marka
• Medya/Platform/Ünlü
• İzleyiciler
#ElçinleHayatSendenYana 31.284 tweetle organik trending topic oldu
11-16 Mart 2016 tarihlerinde %98.1i pozitif olmak üzere 37.930 tweet atıldı
5 günde #altustolmayizbiz altında 84bin tweet
5 günde #biyolbulunur altında 73.811 tweet
Clear – Mutlaka ünlü gerekli mi?
Clear – Saha Aktivasyonu
Clear – GQ Man of the Year Sponsorluğu
Clear – Takipçilerimizi Geceye Davet Ettik
Clear – Geceyi Sosyal Medya Hesaplarımızdan Yayınladık (Mı?)
Özetle
• Herkesi bir masanın etrafında en başından itibaren toplamak önemli
• Markanızın kontrolünü elden bırakmaya alışmanız gerekli
• İzleyicilerin seyir keyfini bölmek yerine onlara değer katmanız yeterli