Реклама в Google. Возможности, особенности, отличия от Директа
Как работать с новинками Директа и AdWords
Transcript of Как работать с новинками Директа и AdWords
![Page 1: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/1.jpg)
РИФ + КИБ 2014«Поляны»
Какую игру выбираешь ты?
Всегда ли новое лучше старого
или…
![Page 2: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/3.jpg)
Почему не
тестируем
НОВИНКИ
![Page 4: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/4.jpg)
ВАША БОЛЬ
Время Бюджет Сложность
![Page 5: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/5.jpg)
E-commerce
Электроника
![Page 6: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/6.jpg)
ЦЕЛЬ:Масштабировать
![Page 7: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/7.jpg)
Снижение CPO в РК на РСЯБыло:
Category
Добавим:
Category + Vendor
Купить холодильник
Купить мультиварку
…..
Недорогие холодильники
Холодильник Samsung
Мультиварка Redmond
…
Холодильник Самсунг
![Page 8: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/8.jpg)
Снижение CPO в РК на РСЯБыло:
Category
Добавим:
Category + Vendor
Купить холодильник
Купить мультиварку
…..
Недорогие холодильники
Холодильник Samsung
Мультиварка Redmond
…
Холодильник Самсунг
400 категорий
![Page 9: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/9.jpg)
ВРЕМЯ
![Page 10: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/10.jpg)
Авто РК на РСЯ
Ключи - Category + Vendor
Гео – Москва + обл
Min цена товара
Популярный товар
![Page 11: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/11.jpg)
Авто РК на РСЯ
Ключи - Category + Vendor
Гео – Москва + обл
Min цена товара
Популярный товар
Перекрестная минусовка
![Page 12: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/12.jpg)
Category + Vendor
VS
Category
+26%Выше CTR
+61%Выше CR
-27%Ниже CPC
-46%Ниже CPO
Результаты спустя 2 недели
![Page 13: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/13.jpg)
Электроника.ру
Пользователь
интересовался
каким-то товаром
Система
запомнила
поведение
пользователя
Система на
основе фида
подбирает товары
для показа
СМАРТ-баннеры на РСЯ
![Page 14: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/14.jpg)
СМАРТ-баннеры: запуск
Бытовая техника.
В наличии
Москва +
область
Аудитория,
-50% на посетителей
Оптимизация
количества кликов
>3000
руб.
![Page 15: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/15.jpg)
СМАРТ-баннеры
(аудитория)
VS
Category + Vendor
x1,5% -9%Ниже CR
+13%Выше CPO
+18%Больше новых
пользователей
Последнее взаимодействие
Выше CTR
![Page 16: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/16.jpg)
СМАРТ-баннеры
(аудитория)
VS
Category + Vendor
+16% -1,5%Ниже CR
+6%Выше CPO
Последний значимый переход
Выше Доход
Прирост
Трафика к
Бренду
![Page 17: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/17.jpg)
Динамические объявления
Пересечения
регулируемы
Включенная РК
«Ноутбуки»
Раздел «Ноутбуки»
расширился
![Page 18: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/18.jpg)
DSAноутбуки
Заказы
+11%
Трафик
+32%
CPO
-8%
Результаты
![Page 19: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/19.jpg)
Новинки могут
экономить время
Автоматизация =
экономия времени
Итоги с учетом разных
моделей атрибуции
ВЫВОДЫ
![Page 20: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/20.jpg)
БЮДЖЕТ
![Page 21: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/21.jpg)
Стандартная оптимизация
Чистка
площадок
КМС
Расширение
списка минус-
слов
Отдельные РК для
конверсионных
ключей
A/B-тестирования
![Page 22: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/22.jpg)
Не купил
за 60 днейКупил
за 540 дней
«Корзинщик»
30 дней
+30% +150% +300%
Shopping + RLSA
Корректирующие
коэффициенты:
Списки RLSA:
![Page 23: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/23.jpg)
Shopping
+
RLSA
x2,6
+23%Выше CPC
-43%Ниже CPO
Результаты спустя 3 недели
Выше Доход
x3,3Выше CR
![Page 24: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/24.jpg)
Shopping + Lightbox
![Page 25: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/26.jpg)
Запуск Shopping+Lightbox
1
2
3
4
Только КМС -
ориентированные
на взаимодействия
Стратегия - Плата за
взаимодействие
Идентификатор
Google Merchant
Center
В группе – таргетинг
КМС + Lightbox
![Page 27: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/27.jpg)
1. Ключи по конкурентам
2. Тема - Компьютерная техника
3. Интересы:
• Шопоголики
• Охотники за низкими
ценами
• Любители экономить на покупках
Таргетинги КМС:
![Page 28: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/28.jpg)
Много, дешево
Мало, дорого
![Page 29: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/29.jpg)
Новинки могут
экономить бюджет
Оптимизация =
экономия бюджета
Тестируйте новинки,
отвечающие целям
ВЫВОДЫ
![Page 30: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/30.jpg)
СЛОЖНОСТЬ
30
![Page 31: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/31.jpg)
Энтузиазм от
лидера
Торт с
вишенкой
Служба
поддержки
31
Результаты
![Page 32: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/32.jpg)
ПОДВЕДЕМ
ИТОГИ
![Page 33: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/33.jpg)
Время Бюджет Сложность
Причины ≠ Приговор!
![Page 34: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/34.jpg)
Человек
всегда выигрывает
в ту игру, в которую
играет.
Галина Кушнарева (бизнес-тренер Business Relations)
5
![Page 35: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/35.jpg)
Новое & старое
3 типа игры:
«СИНТЕЗАТОР»
![Page 36: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/36.jpg)
Криль Ольга
Руководитель регионального отдела
контекстной рекламы i-Media
+7 (495) 797-55-99 #114 | [email protected]
Играйте в «Синтезатора»!
![Page 37: Как работать с новинками Директа и AdWords](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052514/587446021a28ab0e6c8b84d5/html5/thumbnails/37.jpg)
+7 (495) 797-55-99 [email protected]
i-Media
iMediaRu
Подписывайтесь на наши каналы
и получайте ценную информацию
из мира интернет-маркетинга
i.Media.ru