Архетипы и мифы или advanced advertising adventure

ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE

архетипы и мифы в рекламе

дмитрий карпов 2012

дмитрий карпов [email protected] 2012

специально для ADV Group


семинар и тренировка нового взгляда на креативные техники и приемы в коммуникации





чему могут научить сериалы?популярная литература?

городские мифы и брендинговые легенды?





опыт в рекламе не пропьешь, то что работает, проверяется на

практике



архетипы и мифы в рекламе и реальное вовлечение личности


универсальные изначальные врождённые психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и являемые, как правило, в образах и мотивах сновидений. Те же структуры лежат в основе общечеловеческой символики мифов, волшебных сказок. Теоретически возможно любое число архетипов

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BB%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B5_%D0%B1%D0%B5%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%B5

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BB%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B5_%D0%B1%D0%B5%D1%81%D1%81%D0%BE%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D0%B5

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B8%D1%84

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B8%D1%84

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%BA%D0%B0

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%BA%D0%B0


архетипы и мифы в культуре


матерь (прародительница)

трикстер (лицедей и шут)

дитя (чудесный подарок)

герой (победитель дракона)

дух (мудрый старец)

анима (душа)




Архетип обязательно одновременно образ и эмоция. Заряженный эмоцией образ имеет

сакральность / психическую энергию, он становится динамичным, вызывающим

существенное последствие. Это куски самой жизни, которые через эмоции связаны с

живым человеком. Вот почему невозможно дать универсальную интерпретацию любого

архетипаК.Г.Юнг



отличным примером всегда будет продукт массовой культуры, его

креативная концепция, психологические паттерны которые объединяют интерес, личный опыт,

фантазии и впечатления миллионов людей



матерь (прародительница)

трикстер (лицедей и шут)

дитя (чудесный подарок)

герой (победитель дракона)

дух (мудрый старец)

анима (душа)




сила архетипа в его универсальной

содержательности и легкости с которой его

атрибуты активируются в сознании человека



рекламная коммуникация бренда опирается на

символизм и метафоры в основе которых мощные,

древние архетипы



почему реклама работает?как мы добиваемся особого состояния потребителя, когда он чувствует— «это

обо мне и для меня»?любой носитель, любые медиа требуют

сегодня не просто вовлечения, но и активного действия, которое достигается глубокой эмпатией, единством ценностей и чувством сопричастия рассказываемой

в рекламе истории




Современный фольклор является продуктом интеллектуальной деятельности огромной армии профессионалов: рекламных агентов, писателей, сценаристов, художников, режиссеров,

дизайнеров, журналистов, ученых и т. п. Все они изо дня в день создают в массовом сознании ощущение неполноты

понимания происходящего. Состояние «неудовлетворённости» в массовом сознании необходимо для поддержания

«престижной» формы массового потребления.

Маршалл Маклюэн

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BA%D0%BB%D0%BE%D1%80

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%BA%D0%BB%D0%BE%D1%80

http://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D0%B0%D0%B3%D0%B5%D0%BD%D1%82&action=edit&redlink=1




http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B8%D1%81%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B8%D1%81%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%B0%D1%80%D0%B8%D1%81%D1%82

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D1%86%D0%B5%D0%BD%D0%B0%D1%80%D0%B8%D1%81%D1%82

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A5%D1%83%D0%B4%D0%BE%D0%B6%D0%BD%D0%B8%D0%BA

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A5%D1%83%D0%B4%D0%BE%D0%B6%D0%BD%D0%B8%D0%BA

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%B6%D0%B8%D1%81%D1%81%D1%91%D1%80

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%B6%D0%B8%D1%81%D1%81%D1%91%D1%80

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD%D0%B5%D1%80

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%B8%D0%B7%D0%B0%D0%B9%D0%BD%D0%B5%D1%80

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%96%D1%83%D1%80%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%96%D1%83%D1%80%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D1%81%D1%82

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A3%D1%87%D1%91%D0%BD%D1%8B%D0%B9

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A3%D1%87%D1%91%D0%BD%D1%8B%D0%B9




ГЕРОЙ-ПОБЕДИТЕЛЬ


образ героя в современном мифе





ГЕРОЙ ПОБЕДИТЕЛЬне стесняется сравнения, самоуверенный, сильный, способен на победу над заведомо превосходящими обстоятельствами




ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯ




ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯпреодоление обстоятельствгерой проявляет слабость, что характеризует его силу, близок архетипу феникса




АНИМА


символ в современной мифологии сериала





АНИМАженственная побеждающая любую силу мудростью и расчетом, использует слабости, обаятельна, изобретательна.




ВОСКРЕШЕНИЕ ФЕНИКСА


феникс возрождающийся из пепла





ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯпреодоление обстоятельствгерой проявляет слабость, что характеризует его силу, близок архетипу феникса




ПЕРЕМЕНЧИВЫЙ ТРИКСТЕР


трикстер играющий герой





ПЕРЕМЕНЧИВЫЙ ТРИКСТЕРпостоянные трансформацииневозможно сказать где его истинный лик, перемены образа, насмешки над любыми стереотипами




ТАИНСТВЕННЫЙ КЛАД


таинственный объект, клад, находка, подарок





ТАИНСТВЕННЫЙ КЛАДнеожиданная находка, рог изобилия, вовлечение в процесс поиска и сопричастия таинственному событию, обладанию благом на которое не рассчитывал




ТЕНЬ




Тень представляет собой совокупность всех наших аморальных, неистовых, страстных и абсолютно неприемлемых желаний и поступков... Однако тень имеет и свою позитивную сторону. Она — источник спонтанности, творческого порыва, внезапных озарений и глубоких эмоций




ТЕНЬобраз антигероя, сочетает в себе силы недоступные герою, темную сторону привлекательную своей таинственной природой




понимание сюжета и сила мифологической истории


В.Я.Пропп Направленность функций мифологической истории





практикум по использованию креативных

кругов




выгоды / персоны

атрибуты / RTB

технология/меdia

визуальные атрибуты

коммуникации

внешние условия

культурная аллюзия

мотивы

культурный архетип




выгоды / персоны

атрибуты / RTB

наемные медиа

визуальные атрибуты

коммуникации

внешние условия

культурная аллюзия

мотивы

культурный архетип

собственные медиа заслуженные медиа

концепция

BOUGHT MEDIA

OWNED MEDIAEARNED MEDIA




это далеко не все, просто напоминание или

знакомство с темой, думаю и вопросы у вас

накопились

Архетипы и мифы или advanced advertising adventure

Documents

Transcript of Архетипы и мифы или advanced advertising adventure