[애드오피 행사] ADOP Introduction by Joanne

All Distribution Optimization Platform

애드오피%2014.%10.%

ADOP 서비스 소개

마스터 제목 스타일 편집


마스터 부제목 스타일 편집

2014. 10. 13. ‹#› All Distribution Optimization Platform

‘ ’

광고주 대행사 미디어 렙 미디어

DA 에코시스템

디스플레이 광고 시장은 4개의 대표적인 플레이어가 있었습니다. !광고비를 지급하는 아주 중요한 역할을 하는 ‘광고주’, 광고주와 함께 일을 하며 광고주를 대신하여 광고를 제작하는 것과 미디어를 구매대행하는 역할을 하는 광고대행사. 여러미디어들과 네트워크를 형성하여 미디어를 확보하고 이를 상품화하여 판매하는 미디어렙사. 사람들이 몰리는 서비스를 만들어 광고 인벤토리를 개발하고 운영하는 미디어.





‘ ’ DA 에코시스템 디스플레이광고을 구성하고 있는 다양한 플레이어들의 지형도.





‘ ’ DA 에코시스템





‘ ’ 광고주 미디어대행사 DSP AD

ExchangeAD Network

SSP

DMP

DA 에코시스템

그렇다면 현재는 어떤 플레이어들이 존재하고 있을까요? 4개의 플레이어 이외에 애드네트워크와 애드익스체인지, DSP, SSP, DMP가 추가.






ExchangeAD Network

SSP

DMP

DA 에코시스템

AD Network 애드네트워크는 광고주와 미디어 사이에서 효율적인 거래가 일어나도록 거래를 대행하는 역할. 증권사와 같은 역할. 주식을 사려는 사람과 팔려는 사람을 증권거래 시스템을 통해 연결해주고 수수료를 받는 데 주식에서 광고로 바꿔서 이해해보기.






ExchangeAD Network

SSP

DMP

DA 에코시스템

AD Exchange 애드네트워크만으로는 미디어와 광고주의 입장에서 답답함이 존재. 미디어 입장에서는 자신의 컨텐츠와 연관성이 있는 광고주가 애드네트워크에 없을수도 있고, 광고주 입장에서도 자신이 거래하는 애드네트워크에 최적의 미디어가 있으리라고 확신하기 어려움. 주식거래에서 같은 증권사 고객끼리만 사고팔게 되는 것과 같이 거래 유동성이 많이 부족해짐. 이것을 해결하기 위해 ad exchange가 등장하게 됩니다. 증권 거래소 같은 역할.






ExchangeAD Network

SSP

DMP

DA 에코시스템

DSP(Demand Side Platform) 광고주의 측면에서 개발된 광고플랫폼. 광고 시장의 규모가 커지고 광고에 따라 송출해야 하는 오디언스도 다르다보니 여러 애드익스체인지를 다루고 또 많은 관리가 필요. 그래서 순간순간 광고주에게 적합한 인벤토리가 있을때마다 실시간으로 구매하는 RTB(Real Time Bidding)의 거래 형태가 나타나기 시작. 효과적으로 광고 미디어를 구매할 수 있도록 등장한 플랫폼이 DSP. !맥주업체가 특정 스포츠 사이트에 광고를 통째로 사놓기 보다는 그 사이트에 ‘어른으로 추정’되는 사용자가 접속할 때만 광고를 사는 형태.






ExchangeAD Network

SSP

DMP

DA 에코시스템

SSP(Supply Side Platform) DSP와 유사하지만 미디어측면으로 개발된 플랫폼. !사이트는 하나인데 여러가지 형태의 광고가 동시에 돌아가야 하고 그만큼 관리가 복잡해지다보니 수익에 기반하여 실시간으로 탄력적 운영이 불가능. 수익 극대화가 어려움. 그래서 이러한 문제를 해결하기 위한 플랫폼으로 SSP가 등장. DSP에 광고 입찰을 요청하여 입찰 광고를 평가하여 미디어의 인벤토리를 경매를 통해 판매대행 및 관리하는 역할.






ExchangeAD Network

SSP

DMP

DA 에코시스템

DMP(Data Management Platform) DSP가 적합한 인벤토리라는 것을 발견하는데 필요한 다양한 데이터가 제공하는 역할. !다양한 소스의 데이터를 통해서, 유저 또는 광고 임프레이션에 대한 분석 제공. DMP가 정보소스를 받는 곳은 광고주 사이트, 특정 영역의 사이트, 제3의 정보 제공자가 있음.





‘ ’ DA 에코시스템애드오피의 현재 포지션 애드오피는 SSP 그룹군안에서 미디어가 생산한 컨텐츠를 가지고 유통관리를 통해 수익을 극대화에 도움이 되고자 여러 서비스들과 솔루션을 제공.





‘ ’ ADOP 서비스

ADOP는 PX를 연구하는 SSP 입니다.

for 미디어 (PX향상)

데이터 분석

광고수익 극대화

컨텐츠 유통 최적화

컨텐츠 생산관리

애드 서버

미디에이션 RTB

네거티브 필터링

컨설팅

SEO

뉴스 큐레이션

제휴 미디어

영상채널

CMS (예정)

웹로그분석 프리미엄 구입&컨설팅

웹로그분석 컨설팅

PX란 Publisher Experience를 의미. 컨텐츠를 생산하는 미디어가 애드오피 서비스를 사용하면서 총체적으로 느끼는 경험.





고맙습니다.

Mail. [email protected] Tel. 02-2052-6253 !ADOP Homepage : http://www.adop.co.kr/adop/ ADOP facebook : https://www.facebook.com/ADOPcokr !

mailto:[email protected]

[애드오피 행사] ADOP Introduction by Joanne

Business

Transcript of [애드오피 행사] ADOP Introduction by Joanne