, A FICHA DE LECTURA Nº 4 -...

INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN

TITULAR: DCV. MERCEDES FILPEDEPARTAMENTO

ASIGNATURA, AFINES Y COMPLEMENTARIAS

FICHA DE LECTURA Nº 4

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INSUMOS FORMAS Y MERCADO

ESCRITURA

Su Impacto en el tejido socialANTES: Transferencia de acontecimientos de generación en generación Tododebía conservarse en las mentes de las personasDESPUÉS: Escribir, registrar, para almacenar y transferir información Permite ladivulgación y transferencia en tiempo y espacio. Adopta diferentes formas y serepresenta mediante diversas técnicas o medios con el uso y aplicación dediversos insumos.

EN CUANTO A SU ROL SOCIAL, ENTRE OTROS

Permite el paso de la memoria individual a la memoria colectivaSocializa el conocimiento En cuanto a su rol industrialSe han transformado permanentemente en torno al desarrollo de las civiliza-ciones, estas 3 variables

FORMAS / MODOS / INSUMOS

QUE HAN IDO GENERANDO INDUSTRIA / MERCADO

ESCRITURA ROL SOCIAL

Retomando los conceptos que vimos anteriormente, recordamos la importanciade la escritura para el desarrollo de las civilizaciones y la sociedad en su conjunto.La escritura diversificó la capacidad humana de expresión de sus ideas en 2códigos diferentes: oral y escrito.

Siendo el habla, (la habilidad humana para producir sonidos y comunicarse),una de las primeras hablidades desarrolladas por el hombre en su evolución,sabemos que se encuentra limitada por la capacidad de memoria de los indivi-duos para registrar todo tipo de información, mientras que la escritura es con-servable por los siglos de los siglos y permite la socialización del conocimiento,por lo tanto como ya dijimos, permite el paso de la memoria individual a lamemoria colectiva.

Hizo posible retener el discurso oral en signos visuales, lo que posibilita latransmisión sin necesidad de que los productores o emisores de los discursos (en el mayor sentido del término), estén presentes en el momento en que secomparte la información.

ESCRITURA: DESARROLLO INDUSTRIAL

La escritura ha ido evolucionando de modo natural en diferentes lugares y épo-cas acorde a las necesidades. Ha adoptado Diversas formas, (ideogramas, sig-nos tipográficos, jeroglíficos, sistema Braile, signos musicales, otros) y las haregistrado utilizando diversos insumos (soportes de origen mineral, animal,vegetal, digitales, tintas, unguentos, pigmentos, otros) y mediante modos deregistro (procesos de producción no necesariamente siempre industriales.

Por esto, es que ha generado a lo largo de la historia, por un lado una industria(piensen en todo lo que se mueve alrededor de esto, tintas, papeles, oficios, téc-nicas, producción, fabricación de máquinas, generación de empleos, fuentes detrabajo, otros) y un mercado - pensar en la feria del libro- y también ha cumpli-do un valioso rol social en cuanto a transferencia de información, educación,capacitación y desarrollo de la humanidad.

Haremos un barrido a lo largo del tiem-po, tratando de explicitar y mostraresta tensión que envuelve a la escritu-ra en lo que hace a su rol social e indus-trial, y las implicancios de los factoresque inciden tanto en un caso como enel otro.

ANTECEDENTES: PETROGLÍFICOS

En todo el mundo el hombre prehistó-rico ha dejado numerosos petroglíficos(figuras en la roca).

El Homo Sapiens aprendió el marcaje, o sea el efecto que producía la presión deun objeto contra otro, o el uso de su cuerpo como generador natural para pro-ducir una sombra o una huella en el barro. podemos atribuirle el descubrimien-to de las imágenes a ese ser tan lejano hoy para nosotros.

EL TAPARRABO

PRINCIPALMENTE MASCULINO, EL TAPARRABO FUE UNA PRENDA COMÚN ENTRE LOS PUEBLOS PRIMITIVOS, MESOAMERICANOS, INDÍGENAS Y ANTIGUAS CIVI-LIZACIONES. AUNQUE SUFRIÓ TRANSFORMACIONES CON EL PASO DE LOS AÑOS, EL TAPARRABO MANTUVO SU FUNCIONALIDAD. ERA UNA TELA QUE CUBRÍA

LOS GENITALES. LOS HOMBRES LA PASABAN POR ENTRE SUS PIERNAS Y LA ATABAN A LA CINTURA. LOS EXTREMOS INDISTINTAMENTE, COLGABAN AL FRENTE O

DETRÁS. DEPENDÍA DE LA CULTURA Y ÉPOCA, SU FORMA, TAMAÑO Y ADORNOS. EN 1886, EN LA PEQUEÑA GRUTA DE CRO-MAGNON FUERON ENCONTRA-DOS VARIOS ESQUELETOS QUE PERMITIERON AFIRMAR QUE EL HOMBRE DE ESA RAZA ALCANZABA UNA TALLA DE 1,80 M, ERA ROBUSTO Y VIGOROSO, DE CRÁ-NEO ALARGADO Y VOLUMINOSO, LIGERAMENTE APLANADO EN EL OCCIPUCIO, CON UNA FRENTE ALTA Y ARCOS SUPERCILIARES APENAS SALIENTES. LOS HOM-BRES Y LAS MUJERES DE ESA RAZA - QUÉ VIVIÓ DURANTE EL PERIODO PALEOLÍTICO - CUBRÍAN EL CUERPO CON PIELES A MANERA DE TAPARRABOS, QUE SUJE-TABAN CON TIRAS DE CUERO CRUDO; SE ADORNABAN CON COLLARES HECHOS CON LAS UÑAS Y LOS DIENTES DE LOS ANIMALES QUE CAZABAN PARA SU SUS-TENTO, ASÍ COMO TAMBIÉN DE CARACOLILLOS, QUE ENHEBRABAN EN FINAS TIRAS DE CUERO.

Más adelante, tomó conciencia del uso del trazo, quepodía manejar a voluntad acorde a sus habilidades.Podemos atribuirle aquí la creación de la expresióngráfica. Las pinturas rupestres.

Pero en este momento de la prehistoria, comenzaron adesarrollarse las pictografías y esto constituyó por unlado el desarrollo del arte pictórico, y por otro lado,estos signos evolucionaron hacia la escritura. Dado queel homo sapiens desarrolla su caja faríngea, puede emi-tir y controlar los sonidos, nace el habla o sea la expre-sión oral y con esto simultáneamente se desarrolla lacapacidad conceptual y la abstracción mental. En estosmomentos entonces, la representación de su mundoque era por medio de pictografías, pasará de lo concep-tual ( lo pensado ) a lo verbal ( lo nombrado).

Como insumos para su registro se utilizaban pigmentosmezclados con grasa. Negro, obtenido del carbón deleña, y una gama de tonos cálidos ( desde el amarillohacia el marrón). Aún no se sabe si esta pasta la trans-ferían con los dedos o habían fabricado una especie depincel para transferir el unguento a la roca.

Como vemos están ya aquí en la prehistoria claramen-te las 3 variables que mencionábamos anteriormentey estamos hablando del período paleolítico al neolíti-co (10.000 a.c. al 4000 a.c.)

IDEOGRAMAS

Estas pictografías en algunos casos tomaron forma deideogramas (símbolos que representan ideas o con-

ceptos), o pictogramas ( tal vez hechos y hazañas acerca de la caza de animalesy otras historias).

LA VESTIMENTA DE LOS EGIPCIOS

HEREDADO DE LAS ANTIGUAS CULTURAS ORIENTALES NEOLÍTICAS, EL TAPARRABO, PARA LOS EGIPCIOS (HOMBRES) CONSTITUYÓ CASI SU ÚNICA PRENDA DE VES-TIR. CONFECCIONADO CON UN TEJIDO LISO SE AJUSTABA A LA CINTURA POR MEDIO DE UN CINTO. LOS REYES UTILIZAN UN TAPARRABOS BORDADO EN ORO Y

ADORNADO CON PIEDRAS PRECIOSAS, DE ESTA MANERA SE DIFERENCIABAN DEL CIUDADANO COMÚN Y CORRIENTE. ESTA PRENDA EVOLUCIONÓ ENTRE LAS

DINASTÍAS IV Y V , DONDE EL TEJIDO ADQUIERE PESO Y EL TAPARRABOS ES MÁS AMPLIO. LA INDUMENTARIA DE LAS MUJERES CONSTABA DE UNA SOLA PREN-DA: FALDA LARGA, LISA Y CEÑIDA AL CUERPO QUE LLEGABA HASTA LOS TALONES. POR OTRO LADO ESTABAN LOS CAMPESINOS Y SIERVOS. PARA ELLOS EL VESTIDO

CUMPLÍA LA FUNCIÓN DE PROTEGER EL CUERPO. EN TÉRMINOS GENERALES LOS EGIPCIOS DE AMBOS ORÍGENES (FARAONES Y CAMPESINOS), VESTÍAN ADEMÁS CON UN

PAÑUELO QUE CUBRÍA LA CABEZA CON PLIEGUES QUE CAÍAN EN LOS HOMBROS Y CALZABAN SANDALIAS. LAS MUJERES COMO MENCIONAMOS ANTERIORMENTE UTI-LIZABAN UNA LARGA TÚNICA SIN MANGAS CEÑIDA AL CUERPO. CON EL TIEMPO Y PARA DIFERENCIARSE UNOS DE OTROS, LOS COLORES Y LOS ADORNOS MARCA-RON LA DIFERENCIA ENTRE LAS CLASES SOCIALES. A ESTOS DETALLES LOS EGIPCIOS SUMARON EL IR TAPANDO CADA VEZ MÁS LAS PARTES DESCUBIERTAS DE SU

CUERPO. AUMENTARON LOS ADORNOS Y ACCESORIOS COMO JOYAS, AMULETOS Y PELUCAS.

Este no se parece demasiado con nuestro alfabeto, que es la base de un siste-ma de escritura diferente de los pictogramas e ideogramas.

Para nosotros una letra ( un signo tipográfico), sig-nifica un sonido en una determinada lengua.Combinados construyen palabras que significan oreferencian objetos, ideas, sentimientos ...Escritura China ejemplo de ideografía: se lee perono se pronuncia

JEROGLÍFICOS EGIPCIOS

Este sistema de signos, complejísimo, (4000 a.c.,donde las palabras y las sílabas se representan pormedio de figuras, objetos, y por símbolos.Utilizaban figuras que representan objetos reales(parecido a la pintura). Significa uno de los sistemasmás complejos que ha despertado a lo largo de losaños el interés de los investigadores y aún no hapodido descifrarse en su totalidad, pero sí podemosobservar la capacidad de abstracción y de síntesisgráfica que había desarrollado esta enigmática civi-

lización dado que a su alrededor abundan una serie de hechos que aún no tie-nen una clara explicación científica ( ej. la construcción de sus pirámides )

OTRAS MODALIDADES DE ESCRITURA

Acá vemos otras modalidades tempranas de escri-tura que conformaban conjuntos de personas, ani-males y objetos cotidianos. (15000 a 10000 a.c.).Esta modalidad, de comunicar ideas a través del len-guaje visual fue utilizada por el hombre primitivo.

Otro ejemplo de pueblos aborígenes del norte deAmérica, donde utilizaban rollos para registrar losrelatos tradicionales. Pueblos del Norte de la India yPakistán establecieron un sistema de escritura con400 signos (aún no han podido descifrarse por com-pleto). 4000 a.c.. En la Antigua mesopotamia(actual Irak), se delimitaban las propiedades con unsistema de sellos identificatorio que se aplicabasobre arcilla húmeda. Los mercaderes sellabansellaban también de esta manera sus contratos.

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OTRAS MODALIDADES DE ESCRITURA

Estamos ahora en el S IV a.c., vemos un mojón de barro cocido escrito en lenguaosca, donde indica a quien pertenece esta tierra. Centro de Italia.Rollo de escritura China en columnas verticales, su lectura comienza desde elextremo superior derecho y toma la forma de la ideografíaVolumen de cerámica donde se relata parte de una tragedia del autor griegoEurípides en el año 0.Debía agudizarse la búsqueda de soportes donde registrar la imagen dado quelas rocas no eran transportables ni funcionales

LOS MAYAS

En Centroamérica, los Mayas, (S V a.c. a XII d.c.) desarrollaron 2sistemas de scritura según fueran a ser utilizados sobre distintossoportes

1- para registrar sobre piedra o jade (soporte duro)2- para registrar en cortezas de árbol o en pieles de animales (soportes blandos)

La inteligencia de esta civilización americana tan vapuleada porla cultura y la invasión europea, era capaz de preveer antes de la

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LA VESTIMENTA DE LOS GRIEGOS

LA VESTIMENTA DE LOS GRIEGOS DURANTE LA ÉPOCA ARCAICA DENOTABA UNA FUERTE INFLUENCIA DE LA CULTURA ORIENTAL. EL PROCESO DE TRANSFORMA-CIÓN DEL VESTIDO GRIEGO, A DIFERENCIA DE LOS EGIPCIOS QUE DE UNA VESTIMENTA SENCILLA CAMBIARON A UNA MUCHO MÁS SOFISTICADA, PASÓ DE LOS

BORDADOS EN REALCE A UNA SIMPLE TÚNICA AJUSTADA A LA CINTURA POR UN CINTURÓN, DE MODO QUE SE FORMARAN SUAVES PLIEGUES. ERA SUJETADA A

LOS HOMBROS POR UNA HEBILLA CONOCIDA COMO FÍBULA, UTILIZADA TAMBIÉN POR LOS EGIPCIOS. LOS GRIEGOS LLAMARON A SU TÚNICA QUITÓN. LAS MUJE-RES TENÍAN UNA SIMILAR QUE LES LLEGABA HASTA LOS PIES. SOBRE LA TÚNICA SE PONÍAN UN MANTO CONOCIDO COMO PEPLO O HIMATION. LOS HOMBRES

CON TÚNICAS MÁS CORTAS ADEMÁS VESTÍAN EL PALIO (MANTO CORTO Y SIN MANGAS SUJETO AL HOMBRO). DENTRO DE SU INDUMENTARIA TAMBIÉN DES-TACA LA CLÁMIDE (MANTO CORTO) USADO EN PRINCIPIO POR LOS SOLDADOS. LAS JOYAS Y CAMAFEOS ERAN LOS ACCESORIOS DE LAS MUJERES. TRENZAS Y

MOÑOS ADORNABAN SUS CABEZAS. TANTO HOMBRE COMO MUJERES CALZABAN SANDALIAS SUJETAS AL TOBILLO POR CINTAS O TIRAS DE CUERO.

LA VESTIMENTA DE LOS ROMANOS

EN ROMA LA VESTIMENTA DISTINGUÍA Y DIFERENCIABA A LAS CLASES SOCIALES. POR EJEMPLO, SOLO LOS SENADORES ROMANOS USABAN EL CALCEUS, ZAPATO PRO-PIO DE ESTA CASTA. A PESAR DE LAS SIMILITUDES ENTRE GRIEGOS Y ROMANOS ESTOS ÚLTIMOS TENÍAN UNA GRAN CARACTERÍSTICA: LA ROPA TENÍA UN PROFUNDO

SIGNIFICADO POLÍTICO. LOS JÓVENES AL CUMPLIR 21 AÑOS USABAN SOBRE LA TÚNICA, LA TOGA, AMPLIO MANTO DE LANA O HILO, SÍMBOLO DEL HOMBRE LIBRE. EN

LA TOGA SE COLGABAN LOS DISTINTIVOS DEL GRADO POLÍTICO QUE EL CIUDADANO ADQUIRÍA A LOS LARGO DE SU TRAYECTORIA. LAS MUJERES ROMANAS, COMO

LAS GRIEGAS DEL PERÍODO CLÁSICO, USABAN UNA TÚNICA Y UN AMPLIO MANTO RECTANGULAR CONOCIDO COMO PALLA. LA TÚNICA O STOLA FUE EL REFLEJO

DE LAS INFLUENCIAS ETRUSCAS (SENCILLEZ EN LAS LÍNEAS Y EN LOS COLORES). MÁS TARDE EL CONTACTO DE ÉSTA CIVILIZACIÓN CON CULTURAS ORIENTALES Y

EL CRECIMIENTO DEL CONCEPTO DE LA ELEGANCIA FUERON MODIFICANDO EL ATUENDO. LAS TÚNICAS SE CONFECCIONARON CON TELAS MÁS SUAVES Y LIGE-RAS, DE COLORES MÁS VARIADOS E INTENSOS. ESTE HITO SUCEDIÓ TAMBIÉN CON LA ROPA MASCULINA DESPUÉS DE LA CAÍDA DEL IMPERIO ROMANO DE

OCCIDENTE, DONDE LAS INFLUENCIAS BIZANTINAS ENTRARON MARCANDO LA ELEGANCIA EN LAS TOGAS Y TÚNICAS.BORDADOS DE ORO Y PIEDRAS PRECIOSAS ADORNARON LAS ELEGANTES Y REFINADAS TELAS QUE CAÍAN EN PROFUNDOS PLIEGUES. SIN EMBARGO, EL VESTUARIO

ROMANO POPULAR CASI NO VARIÓ. ELLOS SIGUIERON VISTIENDO LA TÚNICA TOSCA Y LA CAPA CON GORRO DE LANA EN INVIERNO Y DE ALGODÓN EN VERANO.

era cristiana que las formas se condicionaban porla técnica y viceversa, o sea las diferencias estético-comunicacionales, que nos señalan las variablestécnicas.Los insumos (soportes disponibles en ese momen-to) modificaban y exigían una forma propia decomunicación.

ALFABETOS: DEL FENICIO AL ROMANO

Todas las formas, hasta los Fenicios, eran diferen-tes modos de representaciones de ideas o cosas,pero supuestamente buscando una ayuda memo-ria para sus intercambios, construyen este sistemaabstracto, que significó la primer escritura fonéti-ca. Vemos una tabla comparativa que nos muestrala evolución del alfabeto desde el Fenicio que se

crea en Biblos, de donde deriva en Español la palabra Biblia. (1.500 a.c.)

El sistema de escritura de los fenicios (como ya sabemos un pueblo que secaracterizó por el comercio y la transferencia de su producción hacia otros pue-blos), fue exportado dadas las características mercantiles y consta de 22 carac-teres y es totalmente abstracto.

El estilo de escritura de izq. a derecha, se desarrolló, dado que los artesanos dela piedra grababan sosteniendo el cincel con la izq. y el martillo con la derecha,y por una cuestión de comodidad se desplazaban de izq. a derecha.

En el alfabeto hebreo, sus formas gráficas son signos más negros, de formaspredominantemente cuadradas, con trazos horizontales más gruesos que losverticales. Consiste también en 22 signos.

Vemos 2 momentos en el desarrollo del alfabetogriego, luego cuando los romanos conquistaron alos etruscos, se apropiaron de su alfabeto, lo des-arrollaron y adaptaron a su propia lengua.Descartaron algunos signos, incorporaron otros.Hoy utilizamos el alfabeto romano tal cual hace2.000 años (ver romano moderno).

ALFABETOS: CULTURA GRIEGA

Al inicio los griegos escribían en todas direcciones(hasta en espiral). Se lee desde el exterior hacia elcentro. Los griegos escribían de derecha a izquier-da, con espacios entre palabras e incorporaronsignos de puntuación.Letras grabadas en piedra en Asia Menor, el rema-





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te se debe a las condiciones del registro dado que se realizaban con cincel sobrepiedra, por lo tanto siempre estaba presente necesariamente la impronta quedejaba el cincel sobre el material. Acá aperece nuevamente la forma condicio-nada por la técnica.

ALFABETOS: CULTURA ROMANA

El arte de escribir en la piedra exigía el desarrollo de habilidades paralograr resultados efectivos, como así también el manejo apropiado delinstrumental. Los artesanos romanos utilizaban escuadras para alinearlos signos, previo cálculo para los espaciados y tamaños. Un estilo debronce para escribir ( de ahí el nombre de lapiceras estilográficas) y uncompás para mantener los marcos de encierro iguales en todos los sig-nos.

Aparece claramente un intento de diagramar, ordenar el campo visual,un cuidadoso equilibrio entre fondo y figura para una efectiva comu-nicación. Está marcada la decisión del uso únicamente de las mayús-culas. Primero marcaban con tiza, luego con pinceles y finalmente cin-celaban. Esto significa que si bien trabajaban con un compás los espa-

cios en nbusca de una composición armónica, no resignaban todo a una compo-sición matemática , sino que ajustaban cuidadosamente con la ayuda del ojohasta encontrar la composición adecuada.

ALFABETOS: TEXTURA

Detalle de la inscripción de una tumba de la Via Apia Roma. Por un lado, el controlado dibujo caligráfico de las formas del pincelregistradas en la piedra + la precisión del artista-albañil, para crear estaarmoniosa composición, y por otro la fuerza del lenguaje propio delmaterial, que hace que esta imagen genere cualidades propias diferen-tes a una forma igual, registrada sobre una lámina de madera u otromaterial.

SOPORTES: PAPIRO

Hemos hablado de formas, sistemas de signos y su desarrollo, peromientras tanto qué pasaba con los insumos?

Sería posible y a la vez funcional seguir registrando siempre sobre piedra o losárboles?





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LOS PERSAS

DURANTE EL SIGLO VI LOS PERSAS SE CARACTERIZARON POR UTILIZAR UNA PRENDA SIMILAR A LA TÚNICA CONFECCIONADA EN LANA, HILO O SEDA TRAÍDA DEL

LEJANO ORIENTE. ESTA SIMPLE VESTIMENTA ERA USADA POR CASI TODOS LOS PERSAS Y SE SOSTENÍA CON UN CINTURÓN. EL REY SE DISTINGUÍA POR LLEVAR

UNA TÚNICA PÚRPURA. SEGÚN ALGUNOS ESTUDIOS FUE EN ESTA CIVILIZACIÓN DONDE SE COMENZÓ A USAR POR PRIMERA VEZ LA ROPA INTERIOR. LOS PER-SAS CREARON EL BORDADO DE APLICACIÓN, INTRODUCIDO A EUROPA DESPUÉS DE LAS CRUZADAS. LOS ZAPATOS ERAN FLEXIBLES Y DE FORMA ANATÓMICA,ATADOS A LOS TOBILLOS CON CORREAS Y BOTONES.

El costo en tiempo era altísimo y su complejidad también.Tiza-pincel-cincel, incluía un triple proceso de registro.Por otra parte el problema del traslado de la piedra y de los árboles se imaginan?

Aunque registraban sobre materiales más livianos, madera bambú y hueso, laexigencia que impartía conservar documentos escritos acerca del comercio, laagricultura y los relatos de los hechos más importantes, imponían el desarrolloy la búsqueda hacia un soporte que resolviera esta situación.Los Egipcios desarrollaron la técnica para la fabricación del papiro ( se hacíanhojas a partir del tratamiento de una planta llamada papiro) que al cabo de untiempo se agotó y debieron buscar un material sustituto.

SOPORTES: PERGAMINO

Se dice que en Pérgamo (S II a.c.) se desarrolló la técnicadel pergamino, soporte de cuero de cordero o similar, quereemplazó al papiro que se extinguía. Hasta la llegada delpapel a occidente en la Edad Media, el pergamino se con-virtió en el soporte más utilizado para la escritura.A diferencia del papiro podía escribirse de ambos lados,doblarse y enrollarse

TIPOGRAFÍA: CAPITALS

La escritura a mano de los romanos, necesitó de variosestilos de diseño. El más importante en esos momentosfue el SQUARE CAPITALS (mayúsculas cuadradas ).Escribían cuidadosa y lentamente con una pluma plana,las mayúsculas cuadradas tenían excelentes proporcio-nes y muy buena legibilidad. El espacio entre líneas yletras era generoso, no así entre palabras. la F y la L se pro-longaban ligeramente por encima de de la línea de traza-

do superior. La pluma producía trazos gruesos y finos.

También se usaron las Capitalis Rústicas, (mayúsculas rústicas). Eran extremada-mente condensadas pero ahorraban espacio, lo que significaba bajar el consumodel soporteque era muy costoso. Comenzamos a ver un claro intento de imple-mentación de variables formales en función de los problemas con los insumos, osea el ahorro de soporte.

SOPORTE: CHINA

Mientras tanto en China también trataban de encontrar un soporte que estuvie-ra a la altura de las necesidades de la producción de ese momento para el registro





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EL VESTUARIO EN LA EDAD MEDIA

LAS TRADICIONES, DURANTE ESTE PERÍODO COMPRENDIDO ENTRE LOS SIGLOS V Y XV, FUERON UNO DE LOS FACTORES QUE MANTUVIERON CASI SIN VARIACIONES

LAS CARACTERÍSTICAS DEL VESTUARIO. LOS PUEBLOS BÁRBAROS IMPUSIERON EL USO DE CALZAS, IMPLEMENTADOS YA POR LOS SOLDADOS ROMANOS. ESTA PREN-DA SE DIFUNDIÓ POR LA POBLACIÓN CIVIL Y LA ALTA EDAD MEDIA. LA DRÁSTICA ESTRUCTURA FEUDAL IMPEDÍA QUE LOS HOMBRES TUVIERAN UN CONTACTO PRO-DUCTIVO, LO QUE TRAJO COMO CONSECUENCIA LA NULA ACTIVIDAD SOCIAL, QUE ES UNO DE LOS FACTORES QUE PERMITEN LA VARIACIÓN DE LA MODA.

de los signos.Aproximadamente en el año 100 comenzaroan a fabricar el papel que mantu-vieron secreto hasta que en el 750 fueron invadidos por los musulmanes quedesperdigaron el invento por toda Europa donde comenzaron a multiplicarselos molinos de papel para elaborar la pulpa.Ya los Chinos en el año 100 entendían el valor del acopio de inforamación y elpoder de la transferencia de conocimiento que podía realizarse medainte lasproducciones gráficas y el registro de información, por tanto intentaron porestrategia mantener el secreto del invento dentro de su cultura.

TIPOGRAFÍA: UNCIALS

Ahora, las formas y los insumos se habían desarrollado y senecesitaban entonces especialistas que pudieran darle ritmo aestos avances. Aparece el oficio de copista.

Los modos de producción acompañaron entonces este desarrollo.Era la antiguedad clásica y tanto griegos como romanos producían enorme canti-dad de libros o sea, diagramaban e ilustraban manuscritos. debía entonces pen-sarse en el almacenaje de este material de los cuales ha podido conservarse muypoco.

Aparecen entonces las Bibiotecas, lugares donde se almacenaban estas produc-ciones, entre ellas, la más importante, la fabulosa biblioteca de Alajandría,donde la anterior cultura egipcia se fusionó con la naciente cultura clásica. sedice que contenía más de 700.000 rollos y libros cuando fue destruída y que-mada en la época de Julio César ( 100 d.c.).

La invención del pergamino más durable que el papiro y que permite el uso deuna tinta más espesa abrieron nuevas posibilidades para la estructura de lapágina. Durante el primer período cristiano 2 estilos predominaron : el Uncial yel semi uncial.

La Unciales se llaman asi porque se escribían entre 2 líneas guía que se distan-ciaban a una uncia ( pulgada romana). Son letras mayúsculas redondas dibuja-





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LOS CAROLINGIOS

LA CIVILIZACIÓN CAROLINGIA RECIBIÓ INFLUENCIAS DE LA MODA ROMANA Y DE LA ELEGANCIA DE LOS BIZANTINOS. CARLOMAGNO AL CONSIDERARLA EXCESIVA DICTÓ

UN EDICTO DONDE OBLIGABA A VOLVER A LA AUSTERIDAD DE LA ROPA. EN EL SIGLO XIII LOS HOMBRES VESTÍAN UNA LARGA CAMISA DE MANGAS ESTRECHAS SOBRE

LA QUE COLOCABAN UN VESTIDO, SOTANA O FALDA Y CALZAS. CUBRÍAN SUS PIERNAS CON FAJAS Y EN SUS ESPALDAS LLEVABAN UNA CAPA CON CAPUCHA. LOS

NOBLES CONFECCIONABAN LA CAPA CON FINAS TELAS, Y ESTÁ ERA LO SUFICIENTEMENTE ANCHA COMO PARA CUBRIR EL CUERPO CON ARMADURA. LAS MUJERES,POR SU PARTE, USABAN UNA LARGA CAMISA Y EN LA CABEZA UN VELO BLANCO.LOS NIÑOS ERAN VESTIDOS INDISTINTAMENTE, LAS LARGAS TÚNICAS NO PERMITÍ-AN DISTIGUIR ENTRE UN SEXO Y OTRO. SEGÚN ALGUNOS ESTUDIOS, APARTIR DEL SIGLO XIII SE COMENZÓ A ELABORAR UN VESTUARIO MENOS RESTRICTIVO Y MÁS

CÓMODO. POCO A POCO LOS NIÑOS DEJARON DE LLEVAR UNA RÉPLICA EN MINIATURA DE LA ROPA DE SUS PADRES.

das libremente diseñadas y pensadas para escritura rápida. Las formas rectasson reemplazadas por las curvas, que permitían reducir la cantidad de trazospara el dibujo caligráfico.

Las Semi Unciales o media Uncial,fue un importante adelanto para el desarrollode las minúsculas. Se trazaban 4 líneas guías en lugar de 2 y se permitía que lostrazos se remontaran hacia arriba y hacia abajo, creando formas ascendentes ydescendentes. Ritmo en la composición y en la lectura. Eran de rápida escritura ytenían buena legibilidad, dado que acentúan la diferencia visual entre los signosalfabéticos. Desde finales del siglo VI este estilo se instaló fuertemente.

OFICIOS: EL LIBRO DE DURROW

A ppios del S V los misioneros intentaban convertir a los celtasal cristianismo. los templos paganos fueron convertidos enIglesias cristianas y los ornamentos célticos fueron implemen-tados en la cultura cristiana.

El dibujo céltico, abstracto y sumamente complejo y cargado, conabundantes formas geométricas y con líneas que se entrelazabany construyen complejas texturas visuales, fue implementado porlos Monjes. Se superponen colores puros.Estas cualidades visuales comenzaron a verse en las produccio-nes de los monjes de la época. Esto se ve claramente en los másimportantes libros evangélicos que narran la vida de Cristo yconstituyeron los 4 libros del nuevo testamento de la Biblia cris-tiana donde se ve claramente reflejado el estilo Celta.Acá vemos el libro de Durrow a modo de ejemplo (680 d.c.), lapágina inicial del Evangelio de San Marcos. La letra I y la N deINITIUM eslabonadas en una ligadura compleja ( ppio. gráficollamado deminuendo, dado que decrece progresivamente eltamaño de la inicial ) y cargada de líneas y ornamentos conmotivos espiralados que se enroscan creando un monograma

utilizando principalmente los colores negro, amarillo, rojo y blanco. Manejo delcampo, se establecen jerarquías, hay ritmo, composición, uso de las variables,etc. El texto acompaña el perímetro del monograma. Año 680 y a mano.





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LOS TALLERES DE FLANDES

CASI A FINES DE LA EDAD MEDIA, LOS TALLERES DE FLANDES ERAN CONSIDERADOS LOS MEJORES EN EUROPA EN LO QUE A CONFECCIÓN TEXTIL SE REFERÍA.EN ELLOS LOS NOBLES SE ABASTECÍAN DE FINÍSIMAS TELAS, COMO PAÑOS SUAVES Y ABRIGADORES DE LANA ELABORADOS POR LOS ARTESANOS. FLANDES, CER-CANO A ALEMANÍA, INFLUYÓ EN LA MODA DEL SACRO IMPERIO ROMANO GERMÁNICO. LA TÚNICA CONTINUABA SIENDO LA PRENDA PRINCIPAL, DIFERENCIÁN-DOSE LAS CASTAS POR LOS ADORNOS Y BORDADOS DE ORO. LAS TELAS ERAN BRILLANTES. HOMBRES Y MUJERES CALZABAN ZAPATOS DE SUAVE CUERO, FLEXI-BLE Y AJUSTADO. EL HITO DE ESTA REGIÓN FUE LA FABRICACIÓN DE LA PRIMERA AGUJA DE ACERO, EN 1370, EN LA CIUDAD ALEMANA DE NUREMBERG.

OFICIOS

EL LIBRO DE KELLS. ILUSTRADORES

Acá vemos otra de estas 4 producciones : El libro de Kells. Elcampo visual, prolijamente compartido por 4 espacios visual-mente equilibrados y diferenciados por un trabajado filete.

EL LIBRO DE KELLS. CHI (X) RHO (P)El libro de Kells. El nombre de Cristo es pronunciado por pri-mera vez en este pasaje del libro, utilizando las letras XPI. Eneste enroscado dibujo aparecen 13 cabezas humanas. en labase de la X pronunciada y descendente 2 gatos y 2 ratones...

TIPOGRAFÍA: CAROLINE

Dado que en este momento, se buscaba uniformidad y armo-nía en las composiciones de las páginas el alfabeto y sus for-mas se fueron reformando paulatinamente hacia esa idea.Esta tipografía es una combinación de la cursiva romana, uti-liza 4 líneas guía para su trazado. Podemos decir que es laprecursora del alfabeto minúsculo.





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EL VESTUARIO EN LA EPOCA MODERNA

EN EL SIGLO XV LOS VESTIDOS MASCULINOS SE ACORTARON Y LAS CALZAS SE ALARGARON. COMENZARON A LLEVAR UNA TOGA QUE SE MODIFICÓ HASTA CON-VERTIRLA EN UN ESPECIE DE CORPIÑO ABIERTO A LOS COSTADOS AFIRMADO A LA CINTURA Y BAJO LOS BRAZOS. MÁS TARDE, SE TRANSFORMÓ EN UNA CASA-CA ABIERTA ADELANTE EN CUYAS MANGAS SE BORDABAN LOS ESCUDOS FAMILIARES. LA ROPA TENÍA COLORES MUY VIVOS Y SE EMPEZARON A USAR MUCHAS

PIELES (MARTA, MARMOTA, ARMIÑO) QUE SE INCORPORARON A LAS CAPAS Y SOBRETODOS. LOS DUQUES DE BORGOÑA TRANSFORMARON A DIJON EN UN

CENTRO DE LA MODA, LA ELEGANCIA Y LA SUNTUOSIDAD, SIENDO EL REFLEJO ESTÉTICO DEL RENACIMIENTO. SIN EMBARGO, LA BURGUESÍA MERCANTIL SEGUÍA

VISTIENDO CON SENCILLEZ. EL VESTUARIO FEMENINO SE CARACTERIZÓ POR EL ESCOTE CUADRADO, LOS BORDADOS DE ORO Y PLATA. LOS HOMBRES ABULTA-RON SUS MANGAS CON RELLENOS Y EXTENDIERON LAS COLAS QUE LLEGARON A MEDIR 5 METROS. EL SOMBRERO ADQUIRIÓ FORMA DE TURBANTE CON AMPLIAS

ALAS. EL PELO DE LAS DAMAS CORONABA LA CABEZA CON COMPLICADOS MOÑOS DE TRENZAS.

LA INFLUENCIA FRANCESA

YA EN EL SIGLO XVII LA CORTE DE LUIS XIV SE IMPUSO EN EL DESARROLLO DE LA MODA. EL TRAJE MASCULINO ESTABA COMPUESTO DE CHAQUETA AJUSTADA A

LA CINTURA Y AMPLIA EN LA CADERA, CALZAS ANCHAS Y SOMBRERO DE FIELTRO ADORNADO CON PLUMAS, SOBRETODO CORTO, GUANTES Y BOTAS DE CUERO. HUBO

UNA ÉPOCA EN QUE LOS ENCAJES CUBRIERON LA ROPA DE ELLOS. EL VESTIDO DE LAS MUJERES, CONFECCIONADO POR GRUESAS TELAS, TENÍA UNA FORMA ACAM-PANADA, LARGO HASTA LOS PIES COMPLEMENTADO POR LOS BORDADOS. EN LA PRIMERA DÉCADA DEL SIGLO LOS CUELLOS FUERON DE ENCAJE SUBIENDO CONSI-DERABLEMENTE. LAS SEÑORAS AGREGARON ALMUADONES A LAS CADERAS PARA REDONDEAR LOS VESTIDOS. LOS VARONES POR SU PARTE, RAPARON SUS CABEZAS

PARA LLEVAR FASTUOSAS PELUCAS. EN EL SIGLO XVIII LA CORTE DE VERSALLES SE TRANSFORMÓ EN LA QUE DICTABA LA MODA Y LA MEJOR REPRESENTANTE DE LA

ARISTOCRACIA. FUE TANTA SU INFLUENCIA QUE HASTA LAS CLASES SOCIALES QUE SE HABÍAN MANTENIDO AL MARGEN DE LOS CAMBIOS EN EL VESTIR, SE VIERON

MODIFICADAS, FENÓMENO ACENTUADO POR LA PUBLICACIÓN DE REVISTAS DE MODA, DESTACANDO ENTRE ELLAS LA "GALERIE DES MODES" PUBLICADA EN PARÍS

EN 1770. DURANTE ÉSTE SIGLO LAS MUJERES LLEVARON UN VESTIDO DE DOS FALDAS (UNA DE ELLAS BORDADA PROLIJAMENTE, ADORNADA ADEMÁS CON FLORES

Y CINTAS) Y UN ESTRECHO Y PUNTIAGUDO CORPIÑO QUE AJUSTABA EL BUSTO EN PRONUNCIADOS ESCOTES. LOS HOMBRES AJUSTARON LAS CALZAS DE TERCIOPE-LO Y LA ACOMPAÑARON POR UNA CHAQUETA QUE LLEGABA HASTA LAS RODILLAS. LA PIERNA SE CUBRÍA CON MEDIAS DE SEDA. A TODOS LOS ADORNOS AGREGRA-RON LA CORBATA Y LOS PUÑOS DE ENCAJE, SOBRETODOS NEGROS Y PELUCAS. LOS PIES SE CALZARON CON ZAPATOS DE RASO QUE TENÍAN ENORMES HEBILLAS. POR

EL AÑO 1720 APARECIÓ LA CRINOLINA, ESPECIE DE FALDA DE TELA ENCERADA A LA QUE IBAN COSIDOS UNOS AROS REDONDOS Y MÁS TARDE OVALADOS. EN 1750A LAS MUJERES SOLTERAS SE LES PROHIBIÓ SU USO.

Reducía el número de ligaduras entre los signos produ-ciendo mayor legibilidad y agilidad en la lectura.

OFICIOS

LOS COPISTAS / PÁGINA 2 COLUMNAS

Acá vemos una página de un volumen de 100 páginas deestilo gótico ( figuras alargadas que se elvan con una ten-dencia vertical, la multitud adorando al Dios delApocalipsis (año 1265) con un claro intento de composi-ción y diagramación, entendiendo el campo visual comoun todo que debía compartirse con el texto y la imagencuidando la integración de estos dos elementos. Vemosuna caja tipográfica, la decisión de las 2 columnas margi-nadas con la imagen, un cuidadoso interlineado quemuestra un gris que se genera con la composición tipo-gráfica. Se deja el espacio para el dibujo del signo inicialdel texto ( que en este caso particular nunca se terminó)

DIAGRAMACIÓN + ILUSTRACIÓN

No todas las persona sabían leer o escribir, pero a medidaque fueron aprendiendo, se fue multiplicando la demandade libros no ya solo para los ricos y poderosos sino para usocotidiano.

En el S XV comenzaron a verse las primeras escrituras musicales. Los copistas rea-lizaban un cuidadoso cálculo tipográfico para componer prolijamente la página ypara aprovehar insumos. Medía la página, trazaba la caja, y marcaba las líneasguía de lo que sería su interlineado. Calculaba el espacio para las capitulares.

MODOS

TIPOS MÓVILES

Como no podía ser de otra modo, con el avance en cuantoa los insumos ( descubrimiento del papel ya conocido enEuropa) y a las formas ( copistas, ilustradores, diagrama-dores, avances en la tipografía) eran los modos y los pro-cesos los que retrasaban esta vertiginosa producción. Se leasigna entonces a Gutemberg el invento de la imprentade tipos móviles.

Se industrializa la escritura, lo que hasta ahora se trazabaa mano podía mecanizarse. Esto significó mucho más queun avance técnico. Modificó el contexto cultural y social dela época . Tal vez sea sólo comparable con la intensidad delos efectos que puede haber causado el invento del orde-nador. Al industrializarse la escritura cambia el conceptode página con el libro industrializado.





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Bloques con un signo cada uno, que se agrupaban en uncomponedor formando palabras, separadas por blancosque formaban líneas y a su vez páginas que se reutiliza-ban permanentemente. Otro concepto de las produccio-nes de libros.

PRENSA

Aparece el oficio de componedor y tipógrafo con la com-posición mecánica. La forma tipográfica y la diagramaciónmecánica e industrial exigían nuevos oficios. La reproduc-ción se producía por prensa - forma - tinta - papel / + pre-sión = impreso. El armado de la forma era trascendentepara la calidad gráfica del producto.

OFICIOS

LA DIAGRAMACIÓN/RITMO

Año 1522/ Ludovico Arrighi. El oportuno interlineadoamplio permite exagerar las astas ascendentes y des-cendentes provocando ritmo y equilibrio en esta compo-sición. Los ascendentes hacia la derecha, los descenden-tes hacia la izquierda. El marginado geométrico ysecuenciado acentúa aún más el ritmo de la composi-ción.

IMPRESOS DE GUTEMBERG 1454Uno de los primeros impresos de Gutemberg La biblia de42 líneas.TORY: AÑO 1531El segundo cuarto del siglo XVI fue un periodo critico enla historia de la imprenta francesa, porque en esos añoslos tipos humanísticos (romanos e itálicos) sustituyerona los góticos como tipo de uso normal entre los impreso-res franceses y la decoración de los libros copia los lumi-nosos modelos llegados desde Italia.

Geofroy Tory tuvo una participación destacada en dichatransformación principalmente por dos motivos: por serel responsable del cambio de decoración de los libros fran-ceses y a su vez precursor de los estudios filológicos sobreel idioma francés introduciendo en el mismo el acento, lacedilla y el apóstrofo.





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FORMAS, FAMILIAS Y VARIABLES

La actual forma tipográfica y modo de reproduc-ción exigían pensar en jerarquías para marcar laentrada y el ritmo de lectura de la página.Comienzan a proliferar las familias y las variablestipográficas para facilitar el diseño y la comuni-cación.

OFICIOS

TIPÓGRAFOS. WILLIAM CASLON

Variable normal e itálica , año 1734. Ejemplo delegibilidad y lectura descansada. Produjo unaumento en el contraste entre los trazos grue-sos y finos de los tipos exixtentes, haciendo losgruesos ligeramente más anchos.

SOPORTE/ MODO/ INSUMO

Para cerrar y contrarrestar con un salto vertigino-so en el tiempo, acá vemos una expresión, unclaro ejemplo de comunicación contemporánea,si se quire "no formal" donde se ve claramenteque la propuesta esta en particular trabaja elSOPORTE, el MODO, el INSUMO y como estepodemos pensar en innumerables ejemplos queinvaden nuestra vida cotidiana.





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