第 6 章　市场结构和企业行为

•第 1 节 市场结构的分类•第 2 节 完全竞争条件下的企业行为模式•第 3 节 完全垄断条件下的企业行为模式•第 4 节 垄断竞争条件下的企业行为模式•第 5 节 寡头垄断条件下的企业行为模式•第 6 节 销售收入最大化的企业行为模式•第 7 节 经济全球化与竞争

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第 1 节

市场结构的分类

2

市场结构的分类•市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共

分四类。图 6—1

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第 2 节

完全竞争条件下的企业行为模式

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什么是完全竞争•在这个市场里，企业是价格的接受者，不是决定

者。完全竞争的四个特征：1. 买者和卖者很多2. 产品同质3. 出入市场自由4. 市场信息灵通

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完全竞争条件下，企业的短期产量决策•企业的需求曲线是一条水平线。

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图 6—2

图 6—3

7

•在短期，产量最优化的条件是：P=MC

图 6—4

8

完全竞争条件下企业的短期均衡（亏损企业）

亏损企业从短期看是否应当停产•P>AVC 应继续生产（图 6—5 ）

9

•P < AVC 应停产 （图 6—6 ）

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完全竞争条件下，企业的短期供给曲线•AVC 曲线以上的 MC 曲线部分即企业的短期供给

曲线。图 6—6

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•行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向相加。图 6—7

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完全竞争条件下，企业的长期均衡•企业长期均衡时：

P=AC （长期和短期） =MC （长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点生产，经济利润为零。

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图 6—8

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完全竞争条件下，企业的长期均衡

行业的长期供给曲线•成本不变行业的长期供给曲线

在成本不变行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。

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图 6—9

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•成本递增行业的长期供给曲线在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线。

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图 6—10

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［例 6—1 ］ 棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的

技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又假定棉花属于成本不变行业，问：

（ 1 ）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？

（ 2 ）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响 ?

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解： 作图 6—11。 从短期看，棉花的价格将从 P0 提高到 P1 ，产量从 Q0 增加到 Q1 。但从长期看（即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生 产者数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平线 S′ ，表明从长期看，棉花的价格不会变，但产量将从 Q0 增加到 Q2 。

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图 6—11

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完全竞争市场条件下的企业行为分析•关于利润

从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。

•关于产量 从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量上生产，才最有利。

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•满足长期均衡条件的经济意义

1. P=AC （ =MC ） 在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高。2. P=MC ，即多生产一件该产品，为社会增加的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说明此时社会资源的配置最优。

•关于竞争策略低成本策略是唯一竞争策略

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第３节

完全垄断条件下的企业行为模式

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什么是完全垄断•完全垄断市场的基本特征

1. 一个行业只有一家企业；2. 产品没有其他替代品；3. 市场进入障碍很大。

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完全垄断条件下，企业的短期价格和产量决策•企业需求曲线与市场需求曲线重合。•在短期，价格和产量最优化条件是： MR=MC ，图 6—12

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完全垄断条件下，企业的长期价格和产量决策•价格和产量最优化的条件是： MR=LMC•从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。•经济利润能长期保持，即垄断利润图 6—13

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市场进入障碍•完全垄断条件下，市场进入障碍主要有：

1. 控制基本原料的来源2. 拥有专利权3. 规模大，规模经济性显著4. 政府特许

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垄断企业的弊端和政府的干预•垄断的弊端

1. 高价格2. 产量不足3. 生产效率低，但有规模经济性

•政府的干预1. 制定反垄断法，反对垄断、保护竞争2. 对自然垄断企业进行管制

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第４节

垄断竞争条件下的企业行为模式

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什么是垄断竞争•垄断竞争市场有三个特征：

1. 企业数量多2. 进出行业自由3. 产品有差别

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垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策•需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。•最优产量和最优价格的条件： MR＝ MC 图 6—14

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垄断竞争条件下，企业的长期均衡•长期均衡需同时满足：

1. P=AC （长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC （长期和短期），企业利润最大。

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图 6—16

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产品差异化竞争•即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客

需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。

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广告竞争和广告决策•广告竞争是产品差异化竞争的重要补充

•企业广告费最优化的条件是： 1dQ

CMdA

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[ 例 6—2] 某企业的广告费函数估计如下： Q=10

000+2520A-0.8A² （ Q 为销售量， A 为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为 6元，问该 企业的最优广告费支出应为多少 ? 解：从该企业的广告函数可求得 :

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dQ/dA=2 520-1.6A 因此，最优广告费的条件应为：（ 2 520-1.6A ） · 6=1 A=1 574.9 （元） 故该企业的最优广告费支出应为 1 574.9元。

[ 例 6—3] 有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台

3000元，其中变动成本为 1 500元。假定支出广告费 200 000元，预计能使洗衣机销售 量增加 400台（因生产能力有富余，增产这 400台洗衣机不需要新的投 资）。问：

（ 1 ）这笔广告费支出是否合算 ? （ 2 ）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还

是减少广告支出好 ? 解：（ 1 ） 1元广告费支出引起的利润增加数为：（ 3 000-1 500 ） ×400 / 200 000=3 因为 3>1 ，说明这笔广告费支出是合算的。

（ 2 ）因 3>1 ，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到 1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于 1 为止。

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垄断竞争条件下的企业行为分析•关于价格和产量

企业能通过改变价格影响销售量。由于 P>MC ，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小。

•关于生产成本 规模经济性未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。

•关于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（ 1 ）价格竞争；（ 2 ）产品差异化竞争；（ 3 ）促销（包括广告竞争）等策略。

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第５节

寡头垄断条件下的企业行为模式

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什么是寡头垄断主要特征：1. 行业内只有几家竞争者；2. 市场进入障碍较大；3. 企业之间的行为互相影响。

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弯折的需求曲线模式•假设：一家企业如果提价，其他企业不提；

一家企业如果降价，其他企业也降。•这模式从理论上说明寡头垄断企业的产品价格为

什么具有刚性。

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图 6—17

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价格领导模式•假设：由一家领袖企业首先定价，其他企业跟上；

只要其他企业按大企业定价，就允许其想卖多少就卖多少。

•大企业的需求曲线由不同价格下市场总需求量减去其他企业的供给量来获得。

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图 6—18

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卡特尔模式•几家寡头垄断企业共同规定统一价格，以谋求行

业利润最大。公开的叫卡特尔，秘密的叫串谋。•最优总产量和最优统一价格的条件：

MCT=MRT （ MCT 为各企业边际成本曲线横向相加）。

•产量分配规则： MCA=MCB=……=MCT

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图 6—19

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[ 例 6—4] 假定有一个寡头垄断行业，由四家企业 A 、 B 、 C和 D组成。该行业的需求曲线和四家企业的总成本函数分别为

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行业需求方程： P=100-0.1Q企业 A 的总成本函数： TCA=10QA+0.1QA²企业 B 的总成本函数： TCB=0.2QB²企业 C 的总成本函数： TCC=0.2QC²企业 D 的总成本函数： TCD=20QD+0.05QD²

假如这四家企业联合起来形成卡特尔，问：应统一定什么价格才能使全行业总利润最大 ? 此时总产量是多少 ? 这一产量在各企业中应如何分配 ?每家企业将各得利润多少 ? 整个行业的总利润是多少 ?

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解：首先求每家企业的边际成本曲线：

为了这些边际成本曲线能横向相加，需要通过移项得出：

50

企业 A ： MCA=10+0.2QA

企业 B ： MCB=0.4QB

企业 C ： MCC=0.4QC

企业 D ： MCD=20+0.1QD

QA=-50+5MCA

QB =2.5MCB

QC =2.5MCC

QD =-200+10MCD

使 QA + QB + QC + QD ，以求出行业的边际成本曲线：

Q=-250+20MCT

或 MCT=12.5+0.05Q 所有以上的边际成本曲线均见图 6—20。

51

图 6—20

52

为了使整个卡特尔的利润最大，必须使行业的边际成本等于行业的边际收入。因此，还必须找出行业的边际收入函数。由于行业的需求曲线为P=100-0.1Q ，故行业的边际收入函数应为：

MR=100-0.2Q 行业需求曲线和边际收入曲线也均见图 6—20。 使 MR=MC，解 Q ，得： 100-0.2Q=12.5+0.05Q Q=350

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即整个卡特尔的利润最大化产量为 350单位。现在需要在各企业中分配这一产量。为此，要先求出产量为 350单位时卡特尔的边际收入。

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MR=100-0.2QMR=100-0.2(350)MR=30

在分配时，当四家企业的边际成本都等于 30 ( 即 MR=MCA= MCB = MCC = MCD) 时，产量的分配为最优，这时各企业的产量可计算如下：

这些产量的总和为 350，即卡特尔利润最大时的总产量。

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QA=-50+5 MCA =-50+5(30)=100QB =2.5 MCB =2.5(30)=75QC =2.5 MCC =2.5(30)=75QD =-200+10 MCD =-200+10(30)=100

卡特尔应定什么价格 ? 可根据需求曲线来求。 P=100-0.1 Q P =100-0.1(350) P =65 所以，为了谋求整个卡特尔的利润最大，每家企业都应把价格定在 65元上。

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现在来求每家企业的利润和卡特尔的总利润。2

2

2

2

( ) (10 0.1 )

(65)(100)- 10(100)+0.1(100)

6 500 2 000 4 500

( ) (0.2 )

(65)(75)-(0.2)(75)

4 875 1 125 3 750

A A C A A A

B B B B B

TR TR P Q Q Q

TR TC P Q Q

57

.

.

2

2

2

2

( ) (0.2 )

(65)(75)-(0.2)(75)

4 875 1 125 3 750

( ) (20 0.05 )

(65)(100)- 20(100)+0.05(100)

6 500 2 500 4 000

C C C C C

D D D D D D

TR TC P Q Q

TR TC P Q Q Q

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.

.

整个卡特尔的总利润等于各企业的利润之和： πT =4 500+3 750+3 750+4 000

=16 000

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博弈模式[ 例 6—5] 表 6-1

此例说明，有时候寡头垄断企业之间因互不通气，其经营努力有可能互相抵消，结果导致企业行为的非优化和社会资源的浪费。

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企业 A 的 广告预算

企业 B 的广告预算 400 600

单位：万元广告战略的收益矩阵

400

600

1 000 1 000

1 200 600

600 1 200

870 870

非价格竞争•指通过非价格手段进行竞争•特点（ 1 ）对方反应慢；（ 2 ）效果较持久。•寡头垄断企业害怕价格竞争会引起价格战，故更

倾向非价格竞争。

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吓阻竞争对手进入策略•指人为设置市场障碍，以吓阻新企业进入。•主要有：

1. 采用限制进入定价法2. 进行价格报复3. 预留生产能力4. 捷足先登，使市场饱和

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可竞争市场•在可竞争的寡头垄断市场里，新企业进入的沉没

成本很低，市场进入障碍很小，市场能保持其竞争性，企业控制价格的能力被大大削弱，企业价格仍有可能维持在长期平均成本的最低点。

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第 6 节

销售收入最大化的企业行为模式

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谋求销售收入最大化的企业行为模式

•当 TR 最大时， MR=0图 2—7

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•如谋求 TR 最大，价格就要比利润最大化目标定得低，产量则定得高。图 6—25

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•如果在保证一定利润水平下，谋求 TR 最大，价格（产量）就会比单纯 TR最大化定得高（小），但仍比利润最大化目标定得低（大）。图 6 — 21

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利润最大化和销售收入最大化两种企业行为模式的比较

•谋求销售收入最大，要支出更多广告费图 6—22

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•如固定成本增加（减少），对谋求利润最大化的企业决策没有影响。但谋求销售收入最大化的企业就需要减少（增加）产量，提高（降低）价格。图 6—23

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•如税负增加（减少），谋求利润最大化的企业决策不受影响。但为了实现目标利润，谋求销售收入最大化的企业就要提高（降低）价格，减少（增加）产量。图6—24

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第七节

经济全球化与竞争

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经济全球化与竞争•经济全球化使竞争更加激烈、更加广泛、更加深

入。

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