КАК НАПИСАТЬ ДИПЛОМ

Кафедра “Реклама и связи с общественностью”, �Государственный �университет управления к.э.н., доцент В.С. Старостин

Руководство пользователя

Общая идея Выпускной квалификационной работы

2  

Думайте о том, чем Вы можете заинтересовать работодателя

*Портфолио3  

Выпускная работа должна представлять проект

4  

Зачем Вы это делаете?

•  Повышаете конкурентоспособность компании путем совершенствования рекламной и PR-деятельности

•  Решаете бизнес-задачи

5  

Предмет работыvsОбъект работы

6  

Что защищать?программа, план, система, проект, процесс, технология, комплекс, стратегия

7  

Что интересно оценивать комиссии?

•  Программу продвижения•  Методику или технологию•  Организацию мероприятия•  Рекламную кампанию•  Медиаплан•  План исследования•  Разработанный рекламный продукт•  И др.

 8  

Что взять за основу?

•  Один из этапов создания рекламного продукта

•  Одну или несколько PR-технологий•  Одну из задач маркетинговых коммуникаций в рамках компании или организации

•  Одну из рекламных или PR-индустрий  

9  

Формулировка темы

10  

Тема:имеет конструктивный проектный характер, который подразумевает признак действия:•  разработка, •  совершенствование, •  организация, •  планирование, •  оптимизация, •  развитие

11  

Как можно1.  Разработка программы онлайн-

продвижения бренда “Лаборатория Касперского”

2.  Совершенствование управления современной пресс-службой (на примере издательского дома Sanoma Independemt Media)

3.  Организация корпоративного мероприятия в рамках реализации PR-стратегии компании “Московский Дом Книги”

12  

Как нельзя

1.  Использование новых медиа в рекламной деятельности

2.  Особенности рекламы парфюмерных брендов

3.  Женские образы в программах продвижения премиальных марок

13  

Как устроена работа

14  

Элементы работы

•  Основная цель разработки проектных решений;

•  Задачи (решение которых может быть распределено по параграфам);

•  Аналитическая подготовка проекта (организация и проведение исследования);

•  Проектные рекомендации с доказательствами и аргументами

15  

Частая ошибкаНе допускайте, чтобы рекомендации носили слишком очевидный характер,

Они должны соответствовать масштабам проведенного исследования и отвечать на вопросы исследования

16  

Ошибка. Иллюстрация 1

“Огромное значение имеет визуальный компонент, так как в первую очередь глаз человека обращает внимание именно на картинку. Но не стоит при этом забывать и про текст, главной характеристикой которого должна быть информативность”

17  

Ошибка. Иллюстрация 2

“Использование оригинальной формы подачи рекламного материала, которую раньше не встречал потребитель- вот залог успеха в этой ожесточенной борьбе. Человек по своей сути очень любопытен и любознателен”

18  

Выпускная работа может иметь научно-исследовательский характер

19  

Научно-исследовательская работа

Всегда сложна

Защищать надо выводы и рекомендации, новое знание

Нужна формулировка research question и комплекс мер, позволяющих дать аргументированный ответ

20  

•  Не надо долгих описательных теоретических обзоров

•  Допускается критический анализ источников. Он всегда подразумевает авторскую оценку

21  

Предзащита

22  

Предзащита №1 – март  Утвержденная тема; Структура работы; Предмет и объект работы; Краткие выводы Главы 1. Общий объем – 4 слайда  

23  

Предзащита №2 – май  Тема; Структура работы; Цель, задачи; Краткие выводы Главы 1; Предложения и рекомендации по Главе 2

24  

Как распределить время и успеть написать работу?

25  

1.  Начинайте уже сейчас2.  Подумайте о результате3.  Определите бизнес-задачу, которую решаете4.  Согласуйте план работы с научным

руководителем5.  Будьте инициатором встреч6.  Распределите время и постройте календарь7.  Заложите время на research8.  Следуйте дедлайнам

26  

Презентация и защита

27  

Успешная защита = Спикер + Слайды

Интересно, что сделали ВЫ, а не то, что изучено до ВАС

Аргументы, доводы, обоснования

Покажите компетенции

28  

Слайды1.  Логика и структура2.  Слайды самодостаточны и понятны без

спикера3.  Материал интересно читать4.  Грамотное оформление5.  “Не дизайнер – не берись”6.  Выигрышно представлена работа автора

29  

Видео. Как подготовиться к защите диплома. youtube

30  

Tools

31