Продвижение в сети Одноклассники - стратегии и инструменты SMM 2017
"Одноклассники" в Португалии
-
Upload
maryana-davydova -
Category
Marketing
-
view
96 -
download
2
Transcript of "Одноклассники" в Португалии
Бриф Клиента // Цели и задачи мероприятия • Повышение лояльности со стороны главных редакторов
популярных изданий • Установление новых партнерских отношений
с различными СМИ • Информирование глянцевых изданий
о возможностях, политике и планах «Одноклассников»
• Погружение в атмосферу «Одноклассников»,
чтобы передать участникам дух компании
Бриф Клиента // Участники мероприятия • Представители топовых глянцевых изданий («COSMO»,
«GLAMOUR», «ДОМАШНИЙ ОЧАГ», «MINI» и т.д.) • Редакторы от телеканалов («1 КАНАЛ», «MTV», «ВГТРК») • Гости от Медиа-‐холдинга «СТС-‐МЕДИА» • Представители социальной сети путешественников –
«IKNOW.TRAVEL» • Редакторы различных популярных изданий
(«ОТДОХНИ», «АНТЕННА-‐ТЕЛЕСЕМЬ», «САМАЯ», «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ», «FORBES STYLE»)
• Российское интернет-‐СМИ «SLON.RU» • Известный блогер Петр Ловыгин (LOVIGIN.LIVEJOURNAL.COM) • Победительница кулинарного конкурса, который состоялся на
«Одноклассниках».
Бриф Клиента // Вводные данные В запросе Клиента на проведение мероприятия для журналистов и редакторов известных изданий особое внимание было обращено на следующие факторы: 1. Выбрать интересное место, не входящее в массовые
туристические маршруты 2. Выбрать интересные развлечения и локации 3. В связи с попаданием дат мероприятия на ноябрьские праздники,
совместить рабочую часть с полноценным отдыхом 4. Отдых должен соответствовать духу и политике ОК:
• Дружеская непринужденность • Элемент познания • Новые впечатления • Быть в тренде
Подготовка идеи Куда везти гостей? А почему не в Португалию? Выбирая маршруты, люди часто обходят стороной это место, кто-‐то по причине дороговизны и удаленности. Но Португалия прославлена не только литературой, все путешественники знают насколько много на этом уголке Земли развлечений и необычностей. Едем в Португалию! Да и лето уже кончилось, а там тепло, приятно, нет агрессивных туристов. Тема? Однозначно кухня! Ни погода, ни удаленная локация, не могут помешать знакомству с местной кухней. Даты проекта совмещены с праздничными выходными, значит… Каникулы! Так родилась идея «Вкусные каникулы в Португалии с Одноклассниками»
Выбор локаций и активностей В активностях мы также по максимуму постарались отразить вводные от клиента: Дружеская непринужденность Формат всего мероприятия и подхода к программе Элемент познания Освоение местной кухни Новые впечатления Экскурсионная программа (ненавязчивая!) Быть в тренде Навыки игры в гольф
Программа // День 1 // Кулинарный мастер-‐класс Размещение в SENHORA DA GUIA Cascais Bou�que Hotel в Кашкайш. Лучшие номера с видом на Атлантический океан. В в номерах – программа поездки. И подарочные наборы: фартук от «Одноклассников» и козырек от mail.ru. В этот день именитый повар из одного из известнейших ресторанов города Кашкай A TREVESSA. Меню мастер-‐класса, как полагается в лучших традициях, состояло из трех блюд: закуска из мидий, Bacalhau com Broa, которое готовится на основе специально подготовленной сушеной трески, а так же десерт – шоколадный мусс. Веранда на берегу Атлантического океана, как место проведения, и компания превратили процесс в летнее приключение.
Программа // День 2 // Презентация // Экскурсия После завтрака гости были приглашены на презентацию от компаний Mail.ru Group и «Одноклассников». Деловая часть прошла без официозного антуража. В результате презентация происходила в расслабленной и очень дружеской атмосфере. После обеда участники отправились на экскурсию в Лиссабон. Организаторы отказались от групповой экскурсии, каждый участник получил наушники с радиусом действия 1000 метров, чтобы самостоятельно передвигаться в ареале экскурсии под голос гида.
Программа // День 3 // Гольф // Вечерняя прогулка Утром гости отправились в приватный гольф-‐клуб OTIVA DUNES CLUB HOUSE, где тренируются профессиональные игроки. Участники разделились на подгруппы по 10 человек и каждая группа прошла по очереди 4 разных поля, на каждом с инструктором отрабатывали определенную технику. Вечером была неторопливая прогулка по вечернему Лиссабону, с посещением улочек, где расположены самые «вкусные» лавки с традиционными продуктами. Владельцами этих лавок являются семейные династии, и качество продукции здесь отменное. Участники «вкусных каникул» стала свидетелем студенческого обряда по «посвящению» первокурсников. Попробовали лучшую вишневую наливку в городе. А завершение этого вечера прошло в одном из лучших местных ресторанов, которому присуждены 3 мишленовские звезды.
Программа // День 4 // Свободный отдых В этот день гости самостоятельно разделились на группы по интересам и отправились по собственным маршрутам: • кто-‐то использовал этот день для шопинга • кто-‐то отправился на прогулку вдоль океана • а для тех, чей экскурсионный голод все еще не был утолен,
была организована поездка в город Синтра. Эта «жемчужина Португалии» находится под охраной ЮНЕСКО. В Синтре находится знаменитое поместье Кинта де Регалейра с дворцом и красивым парком – достопримечательность Португалии
За ужином все участники активно делились друг с другом полученными впечатлениями и смотрели фотографии сделанные за поездку на большом экране!
Подготовка проекта Разработка и реализация проекта менеджером event-‐agency C4group – 18 дней, включая авиабилеты Приглашение участников «Одноклассниками»– 7 дней
Игра в гольф
Сложность: площадка является приватным клубом и отсутствие практики проведения тренировок для новичков, на гольф-‐поле не допускаются люди без сертификата определенного уровня.
Результат: Нам удалось договориться о тренировках на всех 4 полях клуба.
Размещение гостей
Сложность: выбранное для проживания побережье Кашкайш является премиальным курортом, отели здесь рассчитаны на малое количество гостей или вообще являются семейными.
Результат мониторинга всех отелей побережья: Был найден отель класса люкс, способный вместить всю группу в номерах нужной категории, и располагающий необходимой для мероприятия инфраструктурой. Организаторам удалось занять группой «Одноклассников» ВЕСЬ номерной фонд.
Подготовка проекта Мастер-‐класс Для организации отличного мастер-‐класса мы исходили из трех параметров: -‐ Отличная площадка / океан / сад / красивый интерьер -‐ Оборудование для возможности приготовления горячих блюд -‐ Возможность использовать приглашенного повара (если это помещение ресторана)
Сложности: рестораны отказываются пускать поваров со стороны или же не презентабельны. В не ресторанных помещениях отсутствует система вытяжки.
Результат: отель не только позволил провести мастер-‐класс с приглашением стороннего именитого повара в основном ресторане отеля, с прекрасным видом на океан, но даже выделил свой персонал в помощь приглашенному повару для работы с гостями. Приятным бонусом к такому решению стала отпавшая необходимость вывозить людей из отеля на мастер-‐класс.
Выбор гида А для выбора наилучшего гида менеджер проекта проводил собеседования по Skype. И выбрал действительно отличного кандидата!
Результат мероприятия • Знакомство всех участников и партнеров прошло
в легкой и ненавязчивой форме • Родились новые пути взаимодействия и новые идеи
для совместного сотрудничества • Дух «Одноклассников» был полностью понят участниками • Налажены крепкие партнерские и даже дружеские связи • Повысилась лояльность к «Одноклассникам» со стороны партнеров
*По признанию самих участников, клиента и португальских партнеров организаторам удалось сделать деловое мероприятие очень дружественным и теплым! Как «Одноклассники»!
Результат мероприятия • Участники нашли друг друга во всех социальных сетях
и стали общаться между собой после проекта • Участники из издания «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» предложили «Одноклассникам»
совместный проект и зарегистрировали свою группу в соцсети
• Участники из других изданий в данный момент рассматривают общие проекты с «Одноклассниками»
• Участники написали посты в своих личных блогах
с рассказами о поездке
• Вдохновленные рассказом победительницы конкурса «Одноклассники» о поездке, другие пользователи ещё активнее стали принимать участие в ближайших конкурсах