Второе дыхание ()
-
Upload
nikita-zavgorodny -
Category
Documents
-
view
270 -
download
1
Transcript of Второе дыхание ()
ВТОРОЕ ДЫХАНИЕКОМИССИОННЫЙ МАГАЗИН ЭЛИТНОЙ ЖЕНСКОЙ ОДЕЖДЫ
Комиссионный магазин – магазин, в котором продают подержанные вещи, отобранные квалифицированным байером.
Территории вторичного рынка
Second-Hand Vintage shopКомиссионный магазинэлитной одежды
Описание: Магазины-склады с дешевой одеждой привезённой из европейских свалок.
Описание: Премиальные бутики с сохранившейся одеждой из прошлого века.
Описание: Магазины с ассортиментом из дорогих брендов по ценам ниже рыночных.
Second-Hand Vintage shopКомиссионный магазинэлитной одежды
Описание: Магазины-склады с дешевой одеждой привезённой из европейских свалок.
Описание: Премиальные бутики с сохранившейся одеждой из прошлого века.
Описание: Магазины с ассортиментом из дорогих брендов по ценам ниже рыночных.
Наша территория
Комиссионки появились в Советском Союзе во времена, когда был большой дефицит товаров. Тогда они являлись единственным местом, где можно было приобрести качественную и дорогую вещь.
Период дефицита
Перестройка избавила нашу страну от «железного» занавеса. Россияне получили свободный доступ к широкому выбору иностранной продукции. Комиссионные магазины утратили свои былые преимущества и остались без внимание .
Поколение Pepsi
В наше время население постепенно переживает глобализацию и старается идти в ногу со временем. Считается актуальным тренд на аутентичность, в обиход входят такие слова как «хипстер» и «винтаж». Но экономическая нестабильность нашей страны заставляет людей задумываться о сочетании цена/мода.
#хипстерскийвек
Время комиссионных магазинов настало…
Источник бизнеса: Магазины продажи элитной одежды известных брендов по демократичным ценам.
Задача: Стать лидером в категории комиссионных магазинов и повысить количество лояльных покупателей за счет других сегментов рынка.
Как обстоят дела у конкурентов?
Точки продажМагазины конкурентов
Неуютное , подвальное помещение
Нагромождение из вешалок и стеллажей
Отсутствие декоративных решений
Точки продажМагазины конкурентов
Конкуренты слабо дифференцируются друг от друга.���У потребителя нет возможности ориентироваться и различать магазины.
Что происходит в нашем магазине?
• Магазин не имеет единого названия
• Отсутствует вывеска• Витрина
«захламлена» и не несет никакой информации
• Одежда без ценников
• Примерочная выходит на окна
• Не хватает зеркал и других декоративных решений
Атрибуты
Имеются:• Оригинальные вещи от именитых брендов
• Популярные размеры и фасоны
• Цены в несколько раз ниже рыночных
• Небольшое и малозаметное помещение в центре города
• Списки постоянных покупателей
• Авторитетный и опытный байер
Нужно добавить:• Интерьер позволяющий почувствовать уединенность
• Высококвалифицированные сотрудники
• Зона отдыха с высоким уровнем обслуживания
Женщины со средним достатком. Стараются любым способом выглядеть богаче, чем их реальное финансовое положение. Вторичный рынок их не пугает, главное, чтобы вещь отлично выглядела. Их секрет - распродажи и дисконт центры. Но там постоянно отсутствует желаемый размер или фасон. Подходящую одежду получается купить ну очень редко.
Целевая аудитория
ИНСАЙТ:Я хочу выглядеть на «миллион», а где я это купила вас не касается.
Суть бренда:Твоя потайная гардеробная комната с элитной одеждой
Характер брендаПроницательный с повышенным
чувством эмпатииЗагадочный, осторожный и
педантичныйИскусный эксперт,
одержимый своим делом
ГЭТСБИДЖЕЙ
Носители: • Логотип (цветовое, шрифтовое решение, фирменные блоки)
• Деловая документация – каталоги / брошюры • Оформление витрины и главного входа• Внутренне оформление – секции / ценники / сервисные зоны
• Материалы, сопровождающие покупку – карты / упаковочные пакеты
• Вывеска• Оформление зоны отдыха – стол / диван / кресло• Большие зеркала• Оформление стеллажей для одежды
Референсы: Ритейл���Магазин в виде личной гардеробной комнаты, о которой мечтает каждая девушка.
Референсы: Ритейл���Магазин в виде личной гардеробной комнаты, о которой мечтает каждая девушка.
Референсы: Элементы���Главный вход в виде платяного шкафа
Референсы: Элементы���Визитки с невидимым для первого взгляда адресом магазина
Референсы: Айдентика
СПАСИБО!
Завгородний Никита
https://www.facebook.com/nikita.zavgorodny.9
+7 (985) 341 02 61