Телепроект для Корпорации «УкрАВТО»

Киев 2012

Цели, задачи, ЦА

ПЕРЕД АГЕНТСТВОМ БЫЛА ПОСТАВЛЕНА ЦЕЛЬ : укрепить репутацию автомобилей/ автобусов украинского производства как оптимального выбора для украинских автомобилистов

Продемонстрировать украинское производство и его идентичность (с точки зрения оборудования/ технологий/ материалов) ведущим мировым брендам. Ненавязчиво акцентировать: идентичное производство = идентичное качество при более низкой цене (т.к. создано в Украине)

«Развеять миф» о том, что немецкие автомобили полностью собираются в Германии, японские – в Японии и т.д. Ненавязчиво продемонстрировать детали ведущих автомобильных создаются не на едином материнском производстве, а на разных профильных заводах по всему миру. А сборка, зачастую, проходит в той стране, в которой автомобиль будет продаваться (Украина имеет все шансы работать по той-же схеме)

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ: потенциальные покупатели, проживающие по всей Украине

МЫ СФОРМУЛИРОВАЛИ СЛЕДУЮЩИЕ ЗАДАЧИ:

РешениеДля того, чтобы решить поставленные задачи, Агентство предложило: Еженедельно в Prime Time, в программах со всеукраинским покрытием («Деловые факты» (ICTV), «Ваши деньги» (ИНТЕР) и «Деловой мир. Неделя» (Первый Национальный) Создать специальный научно-популярный телепроект «ВСЯ ПРАВДА ПРО АВТОПРОМ» раскрывающий особенности и тенденции производства автомобилей в Украине и мире. В фокусе телепроекта:

Современное оборудование и технологии (прессовое, сварочное, окрасочное, сборочное и т.д. производства, тестовые испытания и т.п.) в мире и в Украине (ЗАЗ). Демонстрация того, что сегодня украинское производство оснащено не хуже того же немецкого и значительно опережает оснащение автопрома СНГ.

Тенденции производства автомобилей (локализация, использование единых платформ разными производителями, сборка автомобилей в странах, в которых они будут продаваться и т.п.) в Украине и мире. Мы проводим параллели, демонстрируем схожесть и разницу. Таким образом мы: искореним миф о том, что такие автомобильные бренда-синонимы

качества и престижа, как, например, Mercedes полностью производятся на едином заводе в Германии,

привьем понимание того, что это «нормально» и «правильно», продемонстрируем готовность Украины (ЗАЗ) идти в ногу с миром и

производить в нашей стране автомобили различных классов.

КАЖДЫЙ ВЫПУСК ПРОЕКТА комментировали эксперты рынка – ТОП-менеджеры «УкрАВТО»

На конвейере – Mercedes SLS AMG

На конвейере – ЗАЗ