БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ.

Для чего нужна конкурентная разведка?

ПОЧТИ ВСЕ

Задача конкурентной разведки —

определить лидеров в директе

ВНИМАНИЕ!ВАЖНАЯ МЫСЛЬ

Грамотный конкурентный анализпозволит вам оттолкнуться от

результатов ваших конкурентов, а не начинать с нуля

„

“

Берем 3 популярных запросаБАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Вводим в строку «Пластиковые окна»

Переходим в раздел «Все объявления»БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

А если данной ссылки нет?

Добавьте в адресную строку «direct.»

Выписываем ТОП-10 конкурентовБАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

ЭТО ВАШЕ «ПОЛЕ БОЯ»

Переходим по ссылкам и оцениваемпосадочные страницы


Объявления ведут на посадочнуюстраницу или сайт?


Есть ли UTM-метки?БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Адаптивный ли контент?БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Адаптация контента - это подмена заголовков, подзаголовков, части текста и изображений под запрос потенциального

клиента. Посетитель сайта видит в точности то, что

искал в Яндекс.

Проверяем мобильную версию сайтовБАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

Подключена ли Яндекс.Метрика и Google Analytics?БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

«Яндекс.Метрика» и «Google Analytics»— бесплатные сервисы, предназначенные для оценки посещаемости веб-сайтов, и анализа поведения пользователей

Проверить, подключен ли конкурент к сервисам аналитики, а также провести анализ его сайта можно с помощью бесплатного сервиса анализа:

http://pr-cy.ru/

Проверяем наличие подменного номераЯндекса и Call Tracking


Подменный номер Яндекса и системы Calltracking присваивают уникальный телефонный номер для клиента, зашедшего на ваш сайт из различных каналов - Яндекс.Директ, Google AdWords или других сайтов, прямые заходы - для каждого из этих каналов есть возможность присваивать уникальный номер, после звонка по которому фиксируется событие в аналитике.

Показывается ли реклама внерабочее время?


Показываются ли конкурентыв других регионах России?


Анализ объявленийконкурентов

Берем 2 базовых ключевикаАНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Присутствуют ли части ключевика в заголовке объявления?

АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

Присутствуют ли части ключевика в тексте объявления?



Позиция по базовому ключевикув транслитерации


Присутствует ли ключевик полностьюв заголовке (транслитерация)?


Присутствует ли ключевик полностьюв тексте объявления (транслитерация)?


Указана ли цена в тексте объявления(+товарная позиция/номенклатура)?


Кто из конкурентов показывается покосвенным запросам?


Есть ли быстрые ссылки в объявлениях?


Есть ли смысловое УТП в быстрых ссылках?


Во всех ли заголовках присутствует 56 символов?


Есть ли возрастной дисклеймер?


Указан ли номер телефона и какой он?


Есть ли в объявлении дедлайн?


Есть ли в объявлении Call to Action?


Есть ли упоминание акции или распродажи?

И НАПОСЛЕДОК

чек-листсодержащий 50 пунктов д/проверки

ДЛЯ УГЛУБЛЕННОГО АНАЛИЗАв группе сообщества БМ Томск

БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ.

Business

Transcript of БМ Томск - МК Конкурентная разведка. Директ.