Национальный рекламный альянс
27
Национальный Рекламный Альянс
Transcript of Национальный рекламный альянс
НациональныйРекламный Альянс
СТРАТЕГИЯ- единая торговая площадка для всех
ОБЪЕДИНЕНИЕ ЛУЧШИХ КОМАНД
ИринаОпритова
Владимир Шемякин
Александр Фомин
ЭрикаСурикова
АлексейСвирский
СергейПискарев
АнтонПетухов
Ирина Копецкая
Виктор КоломиецНина
Коваленко
ТатьянаПесюковаИнна
Жарова
АлександрЛигер
НатальяДмитриеваЕлена
Новосад
Денис Виноградов
CергейВеселов
ТатьянаВавилова
НатальяБаранова
ПетрРыбак
ВикторИссерс
ИльяАлексеев
ЭдуардРайкин
КО
МА
НД
А
ПРОГНОЗ 2016-2017 ГГ. Динамика рекламных и телерекламных бюджетов, %
2016−2017 гг.
ПР
ОГ
НО
З Р
АЗ
ВИ
ТИ
Я
Рекламный рынокпрогноз
Можно ожидать
+10%
Телерекламапрогноз
ТЕЛЕРЕКЛАМА
+10%SELL OUT
85%…90%CРЕДНЯЯ МЕДИАИНФЛЯЦИЯ
+15%
ПР
ОГ
НО
З Р
АЗ
ВИ
ТИ
Я
2017
ЧЕ
ГО
ХО
ЧЕ
Т Р
ЫН
ОК
Телеканалы-клиенты
– справедливую долю рекламного
пирога
Сотрудники НРА
– работать в лучшей компании
Учредители
– стабильную развивающуюся
компанию
Аудитория
– видеть полезную ей
рекламу
Агентства
- создавать value и получать за это
достойное вознаграждение
единая торговая площадка
bigTV
Высокотехнологичная – эффективную
коммуникацию с потребителем по рыночной цене
Рекламодатели
17.10.2016СТАРТ ПРОДАЖ НА 2017
Рекламав телевизионном контенте
Вслед за изменениями
потребительского поведения происходит трансформация в ТВ сегменте…
НовоеБольшоеТехнологичное
в любом месте
в любое время
на любом носителе
bigTV
Единый канал
Аукцион
ВigTV рейтинг
Programmatic TVbigTV
ProgrammaticTV
Автоматизацияпроцесса баинга
Максимизация эффективности
закупки
Управление эффективностью рекламной кампании
на ТВ
bigTV
bigTVрейтинг
Максимально прозрачная покупкавидео рекламы в телеконтентев digital-среде
Аудиториятелеканаловв digital-среде
Смена парадигмыизмерения
bigTV
Эффективность ТВ-рекламы растет
bigTV – подтвержденный и измеренный рост
рейтинга и охвата
Нелинейное ТВ
Телевидение
GRP’s
Reach
Дополнительныйохват
Удобство покупки аудитории light–viewers
bigTV
Единыйрекламный канал
~370 тематических
каналов на российском ТВ
194 из них присутствуют в TV Index
14% - доля измеряемых
тематических каналов по ЦА все 20-44
Данные TV Index, города 100 тыс. + Январь-август 2016 г.bigTV
Недооцененная тематика
Возможностьпрогноза и продажи
инвентаря по рейтингам базовой ЦА
bigTV
Единыйрекламный канал
Сквозной рекламный блок выходит в одно время на выделенной группе
тематических каналов
Единый рекламный канал• ЦА все 20-44• Share 5.0
Мужскойрекламный канал• ЦА м 18-45• Share 4.5
Женскийрекламный канал• ЦА ж 20-45• Share 4.1
Данные TV Index, города 100 тысяч+. Январь-август 2016bigTV
Классические измерения отсутствовавшие ранее из-за
высокой фрагментарности аудитории
Light tv-viewersтрудно достижимые
на эфирном ТВ
bigTV
Единый рекламный канал
Удобство и комфортпокупки аудитории
Аукцион
За лучшее место для рекламы
«Last minute call»
bigTV
Всегда можно купить лучшее место для рекламы
Справедливая ценаbigTVАукцион
Рыночная
реализация повышенного
спроса на топовыеблоки
Всегда будет место разместить кампанию определенного объема, с заявленным качеством и за согласованную цену
По нашей оценке на аукцион претендует
не более 10% блоков
Аукцион не меняет текущую бизнес модель
Для тех, кто не участвует в аукционе, все процессы остаются без изменений!
bigTV
Аукцион за остатки инвентаря по цене клиента
Абсолютная цена, не зависящая от текущей СРР рекламодателя
Оплата происходит только по факту размещения
«Last minute call» аукцион
bigTV
ViMB2платформа дляинновационных решений
Наступает эра
bigTV
Спасибо за внимание!
Национальный Рекламный Альянс
Сергей КоптевНРА, заместитель генерального директора
Александр ЛигерНРА, директор по развитию
