БЛОГГЕРЫ И БРЕНДЫ.

КАК ПОСТРОИТЬ ВЗАИМОВЫГОДНЫЕ ОТНОШЕНИЯ

КТО Я

• 8 лет в тор-диджитал агентствах

• От ассистента до руководителя клиентской группы

• 1,5 года менеджер по коммуникациям в Qiwi

• 3 года работы digital-консультантом

РАЗБИРАЕМСЯ С ТЕМОЙ

Блоггеры БрендыПостроить отношения

Взаимо-выгодные

ПРО БЛОГГЕРОВ

Рассказывать не буду ;)

Блоггеры БрендыПостроить отношения

Взаимо-выгодные

БРЕНДЫ. КТО ИДЕТ В ИНТЕРНЕТ?

Транспорт

Ритейл

Финансовые услуги

Недвижимость

Массовые мероприятия

Услуги связи

Средства связи и оборудование

Продукты питания

Косметика / Средства гигиены

Интернет

Образование и …

СМИ

Бытовая техника

Общественные организации

Кондитерские изделия

0% 10% 20% 30% 40%

1 (1)

2 (2)

3 (3)

4 (4)

5 (6)

6 (5)

7 (7)

8 (10)

9 (11)

10 (14)

11 (12)

12 (13)

13 (18)

14 (9)

15 (16)

ТОП-15 КАТЕГОРИЙ В ИНТЕРНЕТ. ЯНВАРЬ-АВГУСТ 2015 vs. ЯНВАРЬ-АВГУСТ 2014

2015 г. (2014г)

Блоггеры БрендыПостроить отношения

Взаимо-выгодные

МЕСТО БЛОГГЕРОВ В КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА

Owned Media Earned Media Bought Media

Блоггеры БрендыПостроить отношения

Взаимо-выгодные

ОТНОШЕНИЯ

связь или взаимодействие людей или их сообществ между собой или характерная направленность их действий

(с) Wikipedia

Блоггеры БрендыПостроить отношения

Взаимо-выгодные

ОТНОШЕНИЯ

• Всегда двусторонние

• Не всегда товарно-денежные

• Для успеха должны иметь правила

1 2

Блоггеры БрендыПостроить отношения

Взаимо-выгодные

ОТНОШЕНИЯ. ЭТАПЫ

1. Осознание (кто я и кто мне нужен)

Блоггеры БрендыПостроить отношения

Взаимо-выгодные

Поиск ЗнакомствоЗаключение «контракта»

Совместный опыт

Что дальше

?

Где

искать?

Что

говорить?

Что

обещать?Проект

2-ая

серия?

ОТНОШЕНИЯ. ТРЕУГОЛЬНИКИ

Блоггеры БрендыПостроить отношения

Взаимо-выгодные

Клиент

Агентство Блоггер

Несколько советов:

1. Договоритесь о правилах.

2. Обязательно встречайтесь с

клиентом, когда это возможно!

3. Разграничьте ответственность

ВЗАИМО ВЫГОДНЫЕ

Чего хочет блоггер?

• Материальные блага

• Эксклюзива (для себя и для своих читателей)

• Сделать (свой) мир лучше

Блоггеры БрендыПостроить отношения

Взаимо-выгодные

ВЗАИМО ВЫГОДНЫЕ

Чего хочет бренд?

• Знание = охват (целевой аудитории)

• Покупка = покупка :)

• Лояльность = положительный имидж, рекомендации, повторные продажи

Блоггеры БрендыПостроить отношения

Взаимо-выгодные

КЕЙС №1. СБЕРБАНК

ВИДЕО

КЕЙС №1. РЕЗУЛЬТАТЫ

YouTube

• 2 175 663 просмотра

• 157 700 «мне нравится»

ВК

• Мне нравится 21 134

• Поделились 446

Instagram

• 132 тыс. отметок «Нравится»

КЕЙС №1. ПРОДОЛЖЕНИЕ

КЕЙС №1. ЗА И ПРОТИВ

За

• Попадание в ЦА

• Качественный контакт с аудиторией, присутствие бренда органично (хоть и немного навязчиво)

Против

• Дорого (в абсолютных цифрах)

• Непростой продакшн

КЕЙС №2. GO ARCTICA!

КЕЙС №2. ЗА И ПРОТИВ

За

• Попадание в целевую аудиторию

• Эмоциональный, вдохновляющий контент

Против

• Дорого

http://sergeydolya.livejournal.com/tag/Шпицберген

РЕЗЮМЕ

• Брендов в интернете много. Ищите интересные!

• Отношения – это всегда взаимно

• Чтобы они были успешными вам нужно:

• Подготовиться

• Быть интересным

• Понимать что хочет ваш партнер

• Соблюдать правила, при этом быть гибкими

Спасибо!