Как гарантированно увеличить прибыль в розничном магазине 2014.
Как увеличить прибыль от мобильной рекламы
23
РИФ + КИБ 2014 «Поляны» РИФ + КИБ 2014 «Поляны» Мобильная реклама: как увеличить прибыль Антон Тихомиров, руководитель группы контекстной рекламы, i-Media
Transcript of Как увеличить прибыль от мобильной рекламы
РИФ + КИБ 2014«Поляны»
РИФ + КИБ 2014«Поляны»
Мобильная реклама:
как увеличить прибыль
Антон Тихомиров, руководитель группы
контекстной рекламы, i-Media
Уже 44% российских потребителей
совершают покупки с помощью смартфонов
*По данным опроса Nielsen
Важность микромоментов на смартфонах
76% ищут информацию о товаре или услуге перед
покупкой
всего 4% перед поиском знают, какой бренд купят
56% совершили покупку нетипичного товара, увидев
информацию в нужный момент
*По данным исследования Ipsos
Рекламодатели не работают
с мобильным трафиком!
Конверсия на мобильных
уступает десктопам
*По данным исследования К50
0,00%
0,10%
0,20%
0,30%
0,40%
0,50%
0,60%
2015 2016
Коэффициент транзакций в разрезе
устройств
Мобильные Десктопы Линейная (Мобильные)
Соотношение времени, проводимого на мобильном сайте и в приложении
*По данным comScore Media Metrix MP and Mobile Metrix за 2015 г.
Приложения остаются актуальными 6
Работайте с мобильными
уже сейчас!
Мобильный трафик. Возможности Яндекс.Директ и Google AdWords
Яндекс.Директ
1. Мобильные версии объявлений
2. Корректировка ставок для мобильных
3. Реклама мобильных приложений на поиске
и в рекламной сети Яндекса
Создавайте отдельные креативы
Адаптируйте длину текстов
под мобильный формат
Не забывайте про телефон в визитке
Укажите ссылку на моб. версию сайта
1. Мобильные версии объявлений
10
Кейс: мобильные версии объявлений
КОНВЕРСИИ +23%
ДОХОД С
МОБИЛЬНЫХ +100%
AdWords
По мобильному трафику
Клиент: (интернет-магазин одежды и обуви)
Период тестирования: 2 месяца
Кампании: основные категории на поиск
11
Анализируйте мобильный
трафик кампаний и групп
объявлений
Управляйте ставками
исходя из KPI
Не спешите понижать
корректировки! Помните
о мультиканальности
2. Корректировка ставок
для мобильных устройств
*Исследование Google о моментах обращения к мобильным устройствам
12
Реклама в Gmail
Кейс: корректировка ставок
для мобильных устройств
КОНВЕРСИИ +10%
По мобильному трафику
CPO ↓ 50%
Клиент: интернет-магазин электроники
Период тестирования: 1 месяц
Кампании: отдельные категории на поиск и РСЯ
13
Яндекс.
3. Реклама мобильных приложений
Что нужно
для запуска:
Семантика для поисковых
и РСЯ-кампаний
Объявления со ссылкой
на магазин
Настроенные возрастные
ограничения
Советы:
Используйте трекинговые
ссылки
Настройте показ только на
совместимые версии устройств
Используйте в тексте призыв к
установке и специальные
промокоды / скидки
Корректируйте ставки на
основе отчетов по соцдему14
Яндекс.
Лайфхак: реклама мобильных приложений
Не забудьте поставить отрицательную корректировку
на Android, если рекламируете iOS
+Дано:
неконверсионный
мобильный сайт
Цель:
больше установок
мобильного приложения
Замените ссылки
в мобильных объявлениях
на ссылку на приложение
15
Реклама в Gmail
Кейс: реклама мобильных приложений
УСТАНОВОК +23%
По трафику с мобильного сайта
CPO ↓ 39%
Клиент: интернет-магазин бытовой техники
Период тестирования: 1,5 месяца
Кампании: все категории на поиск и РСЯ
В дополнение к кампаниям на
установку приложения
16
Google AdWords
1. Мобильные версии объявлений
2. Корректировка ставок для мобильных
3. Реклама моб. приложений на поиске и сети + поиск в Google Play
4. Универсальные кампании для приложений
5. Мобильные баннеры в сети AdMob
6. Видео на YouTube
Уникально для AdWords
Слайд 17
• Настраиваются и запускаются
за 5 минут
• Автоматически адаптируют
объявления для всех мест
размещения
4. Универсальные кампании
для мобильных приложений
Добавьте баннеры и ссылки на ролики в YouTube
для большего охвата
18
Реклама в Gmail
Кейс: универсальная кампания
УСТАНОВОК x 10 раз
По сравнению с обычными кампаниями
на установку приложения
CPA ↓ 50%
Клиент: интернет-магазин детских товаров
Период тестирования: 2 недели
В дополнение к обычным кампаниям на
установку приложения
19
1. Используйте баннеры
в формате для
мобильных устройств
Яндекс.
Директ5. Мобильные баннеры
в КМС и AdMob
2. Создавайте адаптивные
объявления (новый формат)
20
• Рекламируйте сайт или
мобильное приложение
• Тестируйте разные ролики и
посадочные страницы
Яндекс.
Директ
Видеокампании
По данным Cisco Systems, 54% моб. трафика в России
приходится на видео
21
Создавайте mobile-friendly сайты
Отслеживайте мультиканальные
конверсии
Тестируйте инструменты для
отдельной работы с мобильным
трафиком
Применяйте успешный опыт
из кейсов
Рекомендации
22
Яндекс.
Директ
Антон ТихомировРуководитель группы контекстной рекламы
агентства i-Media
+7 (495) 797-55-99
www.i-media.ru
23
