Аналитика посадочной страницы
Transcript of Аналитика посадочной страницы
Аналитика посадочной страницы
Александр ДенисовSEO-специалист
студии создания и продвижения сайтов «WEB GOLDEN»
г.Москваноябрь 2015г.
Рассмотрим:
Проведение элементарного юзабилити-аудита;Как понизить количество отказовУвеличить время сессии и глубину просмотров на сайтеПовысить конверсиюУлучшить хостовые поведенческие факторыВажные метрики взаимодействия пользователя с сайтом
Проблемы, с которыми сталкиваемся в «WEB-GOLDEN»:
Низкое ранжирование из-за большого процента отказовПлохие поведенческие метрики на сайтеНизкая конверсия
Сайты, которые к нам иногда приходят:
нггг
Главная страница сайта (частотные запросы, витальные запросы, названия фирм и доменов).Страницы услуг (запросы услуг)Информационные страницы (поиск информации)Страницы каталога товаров (запросы выбора товара)Товарная карточка (человек интересуется определённым товаром)Лендинги (запросы различных направленностей)
Виды посадочных страниц:
Одна посадочная страница – одна цель!
Важное!!
Структура сайтаЛёгкость восприятияВизуальные акценты(триггеры)
F-паттерн
Большой ясный заголовокВ шапке – крупный телефон и логотип брендаОтдача от действий пользователя (подсветка при наведении, тизеры в меню,..)ФотографииФорматирование текстаНе забываем про цель страницы
Элементы страницы:(где чаще всего «косячат»)
Благодарственные письмаОтзывыПартнёрыПортфолиоГарантииКоличество просмотров (товара, страницы), лайки/share, комментарии, соц.плагины
Триггеры:(их цель – мотивация пользователя)
Калькуляторы, интерактивные элементыСкидки, перечёркнутые ценники«С этим товаром покупают»Коллтрекеры, формы обратного звонка«Купить сейчас», «купить в 1 клик»
Так же улучшают юзабилити:
Добавочная ценность контента
Скорость сайтаMobile-friendly
Ассесоры!
А ещё есть:
ПОЛЬЗУЕШЬСЯ НОВОЙ
МЕТРИКОЙ?
Метрика
Анализ с помощью SimilarWeb
Группировка запросов по страницамСтраницы с наибольшим количеством отказовСамые популярные страницы входаЛендинги (?)
Отчёты Метрики:
Страницы с наибольшим количеством отказов:
:
Страницы с наибольшим
количеством отказов:
Страницы с наибольшим количеством отказов:
Страницы с наибольшим
количеством отказов:
Группировка запросов по страницам:
Группировка запросов по страницам:
Источники ПоискПоисковая фраза
Группировка запросов по страницам:
Группировка запросов по страницам:
Время на сайтеОтказыПереходы по сайту (кол-во страниц за сессию)Повторные посещенияКарта кликовСкроллинг страницДействия на страницах (Вебвизор)
На что обратить внимание:
При просмотре Вебвизора строить гипотезы, но относиться к ним скептически.
Важно!
Примеры хороших посадочных страниц:
А/В-тестыКонтекстная реклама
Стоит упомянуть
Уменьшите страницу в 2-5 раз, чтобы видны были только основные элементы и названия пунктов меню, и скажите, не перегружена ли она?Фокус-группа, за 3-5 секунд составить впечатление о сайте и выполнить целевое действие на странице.
Элементарные методы,
используемые в работе:
AskUsersОценка юзабилити сайта с помощью асессоров
Регулярно используем в работе:
Работа с юзабилити приносит хорошие плодыРезультаты: конверсия – сразу после изменений, в ранжировании от 2-х (чаще от 3-4) месяцевИзмеряйте, тестируйте и будет вам счастье!
Выводы:
Денисов Александрhttps://www.facebook.com/seoshnik.aleksandr skype: aleksandr__denisov
Студия создания и продвижения сайтов
Успешного продвижения!