Антифрод система. Кратко
-
Upload
marianna-pavlova -
Category
Marketing
-
view
57 -
download
0
Transcript of Антифрод система. Кратко
Назад Вперёд2
*fraud — обман, мошенничество
ФРОД* - любой вид мошеничества, для достижения наибольшей выгодыпри минимальной затрате времени и финансовых средств.
Что такое Фрод?
Назад Вперёд3
1 Fraud is a huge problem in internet marketing By IAB report http://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/11/IAB_EY_Report.pdf 22 Технология компании AdSpire помогает бороться с фродом в интернет-маркетинге http://ritworld.com/adspire-fraud-internet/
$4,2 МЛРД. утеряны в связи с “трафиком с ботов1
$1.1 МЛРД. утеряны в связи с “ использованием мошеннического/вредоносного ПО2
Фрод в маркетинге
ВЕСЬ E-COMMERCE ДОЛЯ СРА РЫНКА
93%
7% 40%НЕ ФРОД
60%ФРОД
E-COMMERCE В РОССИИ, ИТОГИ 2015 ГОДА
Назад Вперёд4
ФЕРМЕР (БОТОВОД) - лицо или группа лиц, ведущая деятельность на CPA рынке, поставляющие фальсифицированный трафик в промышленных масштабах.
Кто они?
БОТОФЕРМА - рабочее пространство мошенников. С набором мобильных устройств или их эмуляторов и операторами которые заводят офферы и следят за бесперебойной работой фермы.
БОТ - это программа (или последовательность действий оператора), симулирующие человеческое поведение и выполняющие автоматизированные инсталлы (регистрации, покупки и т.д), за которые платит рекламодатель.
СПУФЕР (SPOOFER) - человек (обычно одиночка), который выполняет небольшое количество целевых действий по офферу, при этом меня свои идентификаторы (обычно это ID устройства и IP адрес).
Назад Вперёд5
Выявление некачественного трафика (фрода):Конверсия
Партнерская сеть Отклик-АДВ
Анализ входящего трафика
IP (ВСЕ НАРУШЕНИЯ ВЫЯВЛЕННЫЕ ПО IP АДРЕСУ В СВЯЗКЕ С ДРУГИМИ ПАРАМЕТРАМИ КОНВЕРСИИ)
• Многократные конверсии с одного IP
• Многократные конверсии из одного диапазона IP
• IP привязан к хостингу (Proxy, VPN)
• IP находится в “ботнете” или на нем находится уязвимое устройство которое могло быть использовано как Proxy или Hi-jacked device
SOURCE (ВСЕ НАРУШЕНИЯ ВЫЯВЛЕННЫЕ ОТНОСИТЕЛЬНО ИСТОЧНИКОВ ТРАФИКА)
• Клик произведен с подозрительного сайта
• Источник трафик не соответствует заявленному
• Аудитория сайта не соответсвует аудитории кампании
DEVICE (СВЯЗАННЫЕ С АНОМАЛЬНЫМИ ПАРАМЕТРАМИ УСТРОЙСТВА НАЙДЕНЫМИ В КОНВЕРСИИ)
• Поддельные идентификаторы устройства (User Agent, IDFA/Android ID, MAC address и т.д.) и их комбинации
• Эмуляторы устройств
• Аномальное распределение устройств в трафике (Модели устройств, версии бразуера, операционной системы и т.д)
Фильтрация трафика
Лид, качественный трафик
КлиентБлокировка вебмастера
Некачественный трафик (фрод)
Назад Вперёд6
Компания Отклик-АДВ использует систему комплексного анализа трафика, выявляющую типичные
для некачественного трафика признаки, методами автоматической и дополнительной ручной проверки.
Данная система использует алгоритмы машинного обучения, для анализа всех параметров трафика, а не
отдельных конверсий.
115114, Россия, Москва, 2-ой Кожевнический переулок 12, корп. 5+7 (495) [email protected]
Спасибо за внимание!