Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов:...
-
Upload
borovoystudio -
Category
Marketing
-
view
676 -
download
5
Transcript of Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов:...
![Page 1: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/1.jpg)
Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно думать еще до этапа разработки сайта
Елена Трепачева,
руководитель отдела поискового маркетинга и веб-аналитики
![Page 2: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/2.jpg)
С чего все начинается?
Как обычно бывает?
![Page 3: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/3.jpg)
Проблемы, препятствующие продвижению
![Page 4: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/4.jpg)
Сайт не индексируется поисковыми системами
Нет посадочных (целевых) страниц
Отсутствие/недостаточное количество контента
Не учтены требования к коммерческим сайтам
и т.д. и т.п.
Проблемы, препятствующие продвижению
![Page 5: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/5.jpg)
Что дальше?
Идем к разработчику
• Дополнительные расходы на доработку сайта• Время на доработку сайта от 1-2 месяцев
Идем в SEO компанию
• Не выполнены приоритетные задания• Задания выполнены с ошибками• Требуется доработка
Вы• Отложенный
результат• Разочарование
![Page 6: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/6.jpg)
Хотели как лучше…
![Page 7: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/7.jpg)
Пример
Июнь 2014 — аудит сайта
Июль 2014 — думаем, анализируем, принимаем решение, ничего не делаем
Август 2014 — продвижение
![Page 8: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/8.jpg)
Итоги
Более 50% необходимых доработок не выполнено
Динамика видимости сайта составила лишь +12%
Работы растянулись на 6 месяцев
Доработки обошлись порядка $1700
![Page 9: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/9.jpg)
Пример
ЗапросGoogle Яндекс
Декабрь 2014 Июнь 2015 Декабрь 2014 Июнь 2015
корпоративная система управления проектами >100 >100 >100 4
активные продажи тренинг >100 >100 87 15
техника активных продаж >100 >100 89 9
торговый тренинг >100 >100 100 10
тренинги для торговых представителей >100 2 25 6
![Page 10: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/10.jpg)
Что дальше?
Почему сложилась такая ситуация?
![Page 11: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/11.jpg)
Почему сложилась такая ситуация?
Более 50% доработок не выполнено
Из 50% выполненных доработок все были с низким приоритетом
Разработчик сказал, что работы должна выполнять SEO компания на начальном этапе продвижения
Разработчик сказал, что сайт имеет структуру, которая не меняется
Разработчик утверждает, что для SEO эти доработки не критичны
![Page 12: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/12.jpg)
А что если?
SEO-специалист указал все, что требуется для успешного продвижения ДО разработки сайта?
![Page 13: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/13.jpg)
Что дальше?
Сайт с базовой оптимизацией, готовый к продвижению
Анализ тестовой версии
Аудит перед разработкой
Сопровождение разработки
![Page 14: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/14.jpg)
Аудит перед разработкой
Анализ потребительского спроса
Погружение в бизнес
Анализ конкурентов
Структура сайта
Содержимое и прототипы
Технические требования
Контент
Предложения по развитию и полезному функционалу
![Page 15: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/15.jpg)
Сопровождение разработки
Контроль выполнения определенного блока задач
Полнота и корректность их выполнения
Рекомендации по доработкам того или иного пункта
Финальный аудит всего проекта
Закрытие договора по разработке сайта
![Page 16: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/16.jpg)
Сопровождение проекта
![Page 17: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/17.jpg)
Зачем все это нужно?
Снизить риск серьезных доработок сайта в будущем
Минимизировать взаимодействие с разработчиком
Получить базовую оптимизацию сайта
Сэкономить время и деньги
![Page 18: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/18.jpg)
Калькуляция
Вариант 1 Стоимость Сроки1 этап SEO-аудит перед разработкой $1 000 1 месяц
2 этап Разработка $8 000
3 месяца SEO-сопровождение разработки $375
3 этап Анализ тестовой версии $250 1 неделя4 этап SEO $4 070 6 месяцев
ИТОГО $13 695 10 месяцевС учетом з/п маркетолога (600 у.е.) $19 695
Вариант 2 1 этап Разработка $8 000 3 месяца2 этап SEO-аудит => список доработок $1 000 1 месяц3 этап Запуск SEO, параллельно выполняются доработки: $6 783 10 месяцев
3.1.Внедрение доработок, необходимых для SEO $1 700 2 месяца3.2.Проверка выполненных доработок, доп.рекомендации 1 неделя3.3.Второй этап доработок* $1 700 2 месяца
*этапов доработок может быть бесконечно много
ИТОГО $19 183 14 месяцевС учетом з/п маркетолога (600 у.е.) $27 583
![Page 19: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/19.jpg)
![Page 20: Е.Трепачева. Стратегия разработки интернет-проектов: как потраченный 1 $ экономит 100 $. Почему о SEO нужно](https://reader035.fdocuments.net/reader035/viewer/2022062310/589e1d771a28ab605b8b602f/html5/thumbnails/20.jpg)
Спасибо за внимание! Пожалуйста, задавайте вопросы!E-mail: [email protected]Телефон: +375 29 279 54 18 (+ Viber)Skype: elena.trepachevaСайт: www.db.by