Офферная реклама: обзорный доклад
33
Про офферы, стартапы, B2B SMM, королей, корабли и капусту 1 вторник, 16 ноября 2010 г.
Transcript of Офферная реклама: обзорный доклад
Про офферы, стартапы, B2B SMM, королей, корабли и капусту
1
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Традиционная реклама в интернете
2
• Контекстная реклама
• Медийная реклама
• S.E.O.
• Вирусная реклама
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Проблемы традиционной рекламы в интернете
3
Нет гарантированного результата
Высокая конкуренция
Неточное попадание в аудиторию
L
L
L
Это огорчает товарища Сталина!
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Проблемы традиционной рекламы в интернете
Рекламодателю нужен результат, а покупает он клики.
4
L
вторник, 16 ноября 2010 г.
Реклама с оплатой за действия пользователя (Cost Per Ac\on)
5
Что может решить эти проблемы?
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие6
Как это работает?
Пользователь
Рекламо-‐дательПлощадка
Действия или деньги
Деньги
Виртуальные деньги или товар
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Объясним на примере
7
Знакомьтесь, это Маша.
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Объясним на примере
8вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Объясним на примере
9вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Объясним на примере
10вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Объясним на примере
11вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Объясним на примере
12вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Примеры рекламных предложений
13
• Купить товар
• Заказать услугу
• Подписаться нажурнал
• Купить программу
• Скачать контент
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Примеры рекламных предложений
14
• Сделать страницу стартовой
• Подписаться нарассылку
• Добавить вдрузья
• Посмотреть видео
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Примеры рекламных предложений
15
• Пройти опрос
• Оставить комментарий
• Протестировать услугу
• Поставить пробную версию программы
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Западный рынок офферов
16вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Западный рынок офферов
17вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Российский рынок офферов
18
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Российский рынок приложений
19
• 1,2 млрд. р. в 2009, 3 млрд. р. в 2010
• Рост будет продолжаться на уровне 20-‐30% в год следующие 5 лет.
вторник, 16 ноября 2010 г.
Как мы всё это делаем (и зачем)
20
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Как это началось
21
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Этапы проекта
• Прототип системы -‐ июль 2010• Рабочая система -‐ октябрь 2010• Запуск -‐ ноябрь 2010• Увеличение оборотов -‐ январь 2011 (?)• Выход на следующий раунд инвестиций -‐ апрель 2011 (???)
22
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Что получилось
• Правильная идея• Продукт• Привлечение площадок
23
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Что не получилось
24
Гусары важнее дам, сударь!
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Выводы
• Знайте себя и команду• Знайте задачу• Ищите новых людей, чтобы компенсировать недостатки и перекосы команды
• Не деритесь, деля шкуру неубитого медведя
25
вторник, 16 ноября 2010 г.
B2B SMM
26
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Цели присутствия в social media
•Рассказать об офферной рекламе.
•Рассказать об AdOffer.
•Привлечь новых клиентов.
27
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Аудитория
•Рекламодатели и агентства
•Издатели приложений и представители площадок
•Инвесторы
•Клиенты AdOffer
•Другие заинтересованные представители рынка
•Журналисты
•Потенциальные конкуренты
28
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Площадки
29
Площадка: Отдельный блог на сайте AdOffer Сообщество в ЖЖ Страница в Facebook
Плюсы
Минусы
Выводы
1. Независимость от площадки
2. Собственный дизайн и функционал
3. Дополнительный трафик на сайт
1. Универсальная площадка с большой аудиторией
2. Возможность развиваться в тематическое сообщество, где будут постить не только представители AdOffer
1. Самая активная часть ЦА уже там!
2. Сеть, где распространены офферы
3. Площадка активно развивается
1. Оторванность от сообщества
2. Сложность разработки
1. Не так много активной целевой аудитории!
2. ЖЖ – медленно «умирающая» площадка, не место для инноваций
1. Пока что мало пользователей
2. Функционал неудобен для создания полноценного блога
Хороший вариант для блога, если есть RSS и возможность перепоста
Необходимая составляющая для присутствия в SM
Идеальное место для живой дискуссии с рынком
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Присутствие
30
Блог
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Контент
Офферная реклама• Алгоритм работы• Преимущества• Рынок
Как сделать успешный интернет-‐стартап• Наш опыт• Подводные камни• Советы
Новости AdOffer• Кейсы• Новый функционал• Достижения
31
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Что нужно делать?
•2-‐3 развернутых поста в неделю
•Ежедневный мониторинг блогосферы на предмет упоминания офферной рекламы и AdOffer
•Реакция на любой комментарий в течение суток
•Участие в релевантных дискуссиях
•Регулярное приглашение новый пользователей
32
вторник, 16 ноября 2010 г.
Adoffer -‐ реклама с оплатой за действие
Всем спасибо!
33
вторник, 16 ноября 2010 г.
