Александр БаулинНезависимый медиаменеджер

Уговоры, подарки, подкуп? Как получить хорошие публикации в СМИ

Александр БаулинНезависимый медиаменеджер

Журналисты: правила использования

ПРИВЕТ,я пишу для СМИ статьи и создаю бизнес-планы, провожу тренинги для PR- и топ-менеджеров корпораций

Выбрать яркое событие

Чтобы продать свой материал надо:

Определиться с подходящим СМИ

И грамотно преподнести свой инфоповод

1 2 3

• Лучшая взятка – эксклюзивный инфоповод

• Актуальность• Финансовые или технические данные• Масштабность инфоповода• Эксклюзивность и эмбарго

Ценности журналистов

• Событие произойдет вскоре• Событие произошло только что• Событие давнее, но известно оно

стало только сейчас

Актуальность

• Абсолютные цифры• Новые технологии• Первое применение известных

технологий в новых условиях, новом регионе

Финансовые или технические данные

• Один материал – одно СМИ

• Предварительное предоставление информации

• Соблюдение эмбарго с с обеих сторон

Эксклюзивность и эмбарго

Схема работы мыслижурналиста

Законы журналистики

• Точность• Оперативность• Формат «под издание»

• Новость выходит за 15 минут

• Мало времени на комментарий

• Но Интернет позволяет его добавить в материал позже

Оперативность против точности

• Изучите подходящие СМИ

• Оцените потенциал инфоповода

• Предлагайте адресно новость, интервью, колонку

Формат

• Метод связи: почта, мессенджер, звонок, личная встреча

• Проследите за адекватным представлением: устным ли или в мессенджере (аватарка)

Общение с журналистом

Общая идея инфоповода должна умещаться в теме письма: 70-90 знаков

• Игра «на патриотизме»

• Новости для непрофильных ресурсов

• Свои материалы

• Комментарии второй стороны

Инфоповод своими руками

• Колонки

• Аналитика

• Инфографика

• Комментарии второй стороны

Свои материалы

Популярность научных сайтов

Спасибо за внимание! Вопросы?

alexander.baulin@gmail.com