Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не...
Transcript of Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не...
![Page 1: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/1.jpg)
Новинки контекстной рекламы Снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты
Константин Найчуков eLama.ru
facebook.com/naychukov [email protected]
![Page 2: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/2.jpg)
Организационные моменты
Перерыв с 13:30 до 13:50
Чтобы получить презентации, необходимо заполнить форму, ссылка будет в чате после перерыва
Видео с вебинара будет доступно на youtube-канале еЛамы через 2-3 рабочих дня
![Page 3: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/3.jpg)
Яндекс.Директ
![Page 4: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/4.jpg)
Корректировки ставок
![Page 5: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/6.jpg)
Корректировки ставок
![Page 7: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/7.jpg)
Корректировки ставок
![Page 8: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/8.jpg)
![Page 9: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/9.jpg)
Смарт-баннер
![Page 10: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/10.jpg)
Смарт-баннер
Подходят для интернет-магазинов в тематиках электроники, бытовой техники, одежды и мебели
Работает как ретаргетинг, так и поведенческий таргетинг в РСЯ
Доступ нужно запросить у Яндекса
![Page 11: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/11.jpg)
Динамические объявления
![Page 12: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/12.jpg)
Динамические объявления
Подходят для интернет-магазинов с большим ассортиментов товаров, которые имеют понятное название модели
![Page 13: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/13.jpg)
Объявления не генерируются для:
товаров, у которых нет модели в названии
всех видов услуг
информационной продукции
медицинских изделий, лекарств, БАДов
изделий, конструктивно сходных с оружием, и пиротехники
![Page 14: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/14.jpg)
Динамические объявления
Сайт должен быть полностью проиндексирован Яндексом
Используйте условия нацеливания на группу страниц, а не на весь сайт
Следите за статистикой и эффективностью
![Page 15: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/15.jpg)
Расширенный геотаргетинг
Если вы сделали отдельную кампанию на весь мир с добавлением целевого региона в ключевую фразу, то выключайте
Если трафик из других регионов нужен, но отдельную кампанию делать лень — оставьте
![Page 16: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/16.jpg)
Уточнения
![Page 17: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/17.jpg)
Отображаемая ссылка
![Page 18: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/18.jpg)
Увеличенные изображения в РСЯ
При соотношении сторон от 1:1 до 3:4/4:3 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне
При соотношении сторон 16:9 — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей
https://yandex.ru/support/direct/features/images.xml
![Page 19: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/19.jpg)
Мастер отчётов 2.0
Статистика по всем кампаниям сразу
Практически любые данные в любом разрезе
Фильтр для выделения самого важного
![Page 20: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/21.jpg)
Выбор кампаний
![Page 22: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/22.jpg)
Выбор целей
![Page 23: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/23.jpg)
Сортировка площадок
![Page 24: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/24.jpg)
Google AdWords
![Page 25: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/26.jpg)
Схема 4+3 в Поиске
4 объявления в верхнем блоке
3 объявления в нижнем блоке
Справа только товарные объявления
http://blog.elama.ru/post.php?id=18225072
![Page 27: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/27.jpg)
Реклама в Gmail
Gmail Sponsored Promotions (GSP)
Хорошо работает в тематиках, где пользователи подписываются на рассылки
https://goo.gl/wgDsxE
![Page 28: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/29.jpg)
Ремаркетинг по почтовым адресам
Customer Match
Выручает в тематиках с редкими покупками и длинными периодами принятия решения
![Page 30: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/30.jpg)
Зачем, если у меня уже есть их адреса?
Открыли письмо с предложением, но не купили
Не сработала конвертирующая цепочка писем
Пользователи не открывают ваши письма, отписались или вообще перестали быть вашими клиентами
![Page 31: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/31.jpg)
Ремаркетинг по почтовым адресам
Исключите адреса «активных» клиентов из прочих рекламных кампаний
![Page 32: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/32.jpg)
Конструктор отчётов
Статистика по всем кампаниям сразу
Практически любые данные в любом разрезе
Фильтр для выделения самого важного
![Page 33: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/34.jpg)
eLama.ru
![Page 38: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/38.jpg)
| Бид-менеджер для Яндекс.Директ
![Page 39: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/39.jpg)
| Управление ставками от позиции в SERP
![Page 40: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/40.jpg)
| Бид-менеджер для Google AdWords
![Page 41: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/41.jpg)
| Автоматическая UTM-разметка
![Page 42: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/42.jpg)
| Анализ доходов с рекламных кампаний
![Page 43: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/43.jpg)
| Автозагрузка данных о расходах из Директа
![Page 44: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/44.jpg)
| Авторасчёт ROI в Google Analytics
![Page 45: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/45.jpg)
Бесплатные вебинары по контекстной рекламе
Более 7 часов полезной информации
Повышение эффективности контекстной рекламы
Практические примеры
Бесплатно
eLama.ru/webinar
![Page 46: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/46.jpg)
Бонус для участников вебинара
Бесплатное создание рекламной кампании
Яндекс.Директ и/или
Google AdWords
eLama.ru/bonus
![Page 47: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/47.jpg)
Новости контекстной рекламы
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru
![Page 48: Новинки контекстной рекламы: снимаем сливки, пока не проснулись конкуренты](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052318/587b02941a28ab93488b6b5b/html5/thumbnails/48.jpg)
до 20 мая