Светлана Попова, Руководитель отдела региональных...
Transcript of Светлана Попова, Руководитель отдела региональных...
Основные телевизионные тенденцииРоссия и Города
Россия:Телевизор смотрят все
TNS Россия, TV Index, Россия 100+, Все 4+, 01 января – 31 июля, 05:00:00-29:00:00, AvRch%, AvWkRch%, AvMRch%
68.5% 71.9% 70.0%
88.1% 92.2% 91.4%98.8% 99.1% 99.0%
*Year 2011 *Year 2014 *Year 2016
AvRch% AvWkRch% AvMRch%
Россия:Охват: Пол/Возраст
TNS Россия, TV Index, Россия 100+, Все 4+, 01.01.2016 – 31.07.2016, 05:00:00-29:00:00, AvRch%
55.9%
4-17
58.2%
18-34
75.7%
35-54
83.1%
55+
66.4%
М
73.0%
Ж
Россия:Среднее время просмотра
2011: 3ч34мин2012: 3ч50мин2013: 3ч51мин2014: 3ч56мин2015: 3ч56мин
4ч00мин4ч00мин тратят в среднем россияне на просмотр ТВ в 2016 г.
TNS Россия, TV Index, Россия (100+), 01 января – 31 июля, 05:00 – 29:00, 4+, ATV без учета просмотра видеомагнитофона
73.8
73.2
72.9
72.3
72.3
71.8
71.7
71.2
71.2
71.0
70.4
70.2
70.1
70.0
70.0
69.6
69.5
68.8
68.5
68.5
68.3
68.0
67.7
67.6
66.7
66.3
66.1
64.9
63.9
63.7
ЧЕЛЯ
БИНСК
СТА
ВРОПОЛЬ
КРАСНОДАР
НИЖНИЙ
НОВГО
РОД
ВЛА
ДИВОСТО
К
КАЗА
НЬ
ВОЛГ
ОГР
АД
ЯРОСЛА
ВЛЬ
ХАБА
РОВСК
ТУЛА
САРАТО
В
ОМСК
ВОРОНЕЖ
РОССИЯ
КРАСНОЯРСК
ЕКА
ТЕРИНБУ
РГ
РОСТО
В-НА
-ДОНУ
БАРНАУЛ
КЕМЕРОВО
САМАРА
ТЮМЕНЬ
ИЖЕВСК
ПЕРМЬ
НОВОСИБИ
РСК
ТВЕРЬ
МОСКВ
А
ТОМСК
САН
КТ-
ПЕТЕ
РБУ
РГ
ИРКУ
ТСК
УФА
Города:Среднесуточный охват
TNS Россия, TV Index, Россия (100+), Города, 01.01.2016 – 31.07.2016, 05:00 – 29:00, 4+, AvRch%
Города:Среднее время просмотра
TNS Россия, TV Index, Россия (100+), Города, 01.01.2016 – 31.07.2016, 05:00 – 29:00, 4+, ATV
4:36
4:32
4:22
4:22
4:18
4:17
4:16
4:15
4:12
4:11
4:10
4:09
4:08
4:06
4:05
4:05
4:02
4:00
3:59
3:59
3:59
3:56
3:52
3:51
3:45
3:42
3:35
3:30
3:19
3:19
ВЛА
ДИВОСТО
К
ЧЕЛЯ
БИНСК
ХАБА
РОВСК
ТУЛА
ВОРОНЕЖ
РОСТО
В-НА
-ДОНУ
ТЮМЕНЬ
ВОЛГ
ОГР
АД
ЕКА
ТЕРИНБУ
РГ
КРАСНОДАР
НОВОСИБИ
РСК
КЕМЕРОВО
МОСКВ
А
СТА
ВРОПОЛЬ
ПЕРМЬ
КАЗА
НЬ
НИЖНИЙ
НОВГО
РОД
РОССИЯ
ЯРОСЛА
ВЛЬ
КРАСНОЯРСК
УФА
ОМСК
САМАРА
ТОМСК
САРАТО
В
САН
КТ-ПЕТЕ
РБУ
РГ
ТВЕРЬ
БАРНАУЛ
ИРКУ
ТСК
ИЖЕВСК
107105
9389
878786
818080
757575
7366
6458
5553
474645
4337
353332
1918
8
ХАБАРОВСКЧЕЛЯБИНСККРАСНОДАР
ТУЛАТЮМЕНЬИРКУТСККАЗАНЬ
КРАСНОЯРСКСАМАРАТОМСК
РОСТОВ‐НА‐ДОНУБАРНАУЛ
КЕМЕРОВОСАНКТ‐ПЕТЕРБУРГ
ЯРОСЛАВЛЬСАРАТОВ
СТАВРОПОЛЬИЖЕВСКРОССИЯ
ВОЛГОГРАДМОСКВА
ВЛАДИВОСТОКНИЖНИЙ НОВГОРОД
ЕКАТЕРИНБУРГВОРОНЕЖ
НОВОСИБИРСКОМСКТВЕРЬУФА
ПЕРМЬ
Продолжительность телесмотренияЖенщины vs. Mужчины
TNS Россия, TV Index, Россия (100+), Города, 01.01.2016 – 31.07.2016, 05:00 – 29:00, 4+, ATV без учета просмотра видео.Разница телесмотрения женщин по сравнению с мужчинами в минутах.
144190
127115155142146137130129132126136127143144118115142128128134115154
87128114127109112
213166
150138
168158155147145198
139136137129
165126
141151140152152176
114149
139119
108117
116140
291267
315321
274258279291295
296284277267296218285288289281267262249
244238
242200241197259190
395419
439434390
413390389387333
398414404387413382377367346361362333
416313
364375350368311
324
ВЛАДИВОСТОКТЮМЕНЬ
ЧЕЛЯБИНСКХАБАРОВСК
СТАВРОПОЛЬРОСТОВ‐НА‐ДОНУ
ЕКАТЕРИНБУРГКРАСНОДАРКЕМЕРОВОВОРОНЕЖ
НОВОСИБИРСККРАСНОЯРСК
ПЕРМЬВОЛГОГРАД
КАЗАНЬТУЛАУФА
ТОМСКНИЖНИЙ …МОСКВА
РоссиюшкаЯРОСЛАВЛЬ
ОМСКСАРАТОВСАМАРАБАРНАУЛ
САНКТ‐ПЕТЕРБУРГИРКУТСК
ТВЕРЬИЖЕВСК
Продолжительность телесмотренияВозрастные группы
18-34
35-54 55+
4-17
TNS Россия, TV Index, Россия (100+), Города, 01.01.2016 – 31.07.2016, 05:00 – 29:00, 4+, ATV без учета просмотра видеомагнитофона
Развитие телевизионной среды
Россия и Города
46.841.1 39.3 39.4 36.6 34.9
8.1
9.7
11.5 11.2
13 13.3
0
2
4
6
8
10
12
14
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
*Year 2011 *Year 2012 *Year 2013 *Year 2014 *Year 2015 *Year 2016
ПЕРВЫЙ КАНАЛ,РОССИЯ 1,НТВ ИЗМЕРЯЕМОЕ ТЕМАТИЧЕСКОЕ ТВ
Смотрение ТВ vs. Тематическое ТВ
TNS Россия, TV Index, Россия 100+, Все 4+, 01 января – 31 июля, 05:00:00-29:00:00, ПЕРВЫЙ КАНАЛ, РОССИЯ 1, НТВ, Измеряемое Тематическое ТВ, Share
Проникновение многоканальной среды
97 10093 94 98 96
8499
91 94 96 93 8897 100
91 89 9382
9785
94 8897
83 8997
8291
43 39 4436 41 36
2637
29 34 34 4031 33 39 33 32 33 30 31 31 27 28 33 28 28 32 28 29
23 20 19 18 18 18 16 16 16 16 16 16 15 14 14 14 14 13 13 13 12 12 12 11 11 11 11 11 10
ВЛА
ДИВОСТО
К
УФА
ЧЕЛЯ
БИНСК
КЕМЕРОВО
СТА
ВРОПОЛЬ
РОСТО
В-НА
-ДОНУ
ИРКУ
ТСК
КАЗА
НЬ
ТОМСК
КРАСНОЯРСК
ПЕРМЬ
ТУЛА
ТЮМЕНЬ
САНКТ
-ПЕТЕ
РБУ
РГ
ЯРОСЛА
ВЛЬ
НОВОСИБИ
РСК
САМАРА
ИЖЕВСК
ОМСК
ЕКА
ТЕРИНБУ
РГ
КРАСНОДАР
ВОРОНЕЖ
САРАТО
В
ВОЛГ
ОГР
АД
НИЖНИЙ
НОВГО
РОД
ТВЕРЬ
МОСКВ
А
БАРНАУЛ
ХАБА
РОВСК
Rch% AvRch% Share
TNS Россия, TV Index, Города, 01.01.2016 – 31.07.2016, 05:00 – 29:00, 4+, Cum. Reach (3+ min), Reach%, Share%, Измеряемое тематическое ТВ
Вклад локального вещания в общий объем вещания. ТОП-15
Красноярск
16.2%Новосибирск
12.6%
Челябинск
13.0%
С.-Петербург
12.2%
Москва11.1%
Омск10.2%
Краснодар9.3%
Ярославль8.4%
Хабаровск7.8%
Н.-Новгород7.8%
Иркутск6.3%
Пермь4.4%
Владивосток5.4%
Екатеринбург11.4%
Казань5.3%
TNS Россия, TV Index, Города, Все 4+, 01.01.2016 – 31.07.2016, 05:00 – 29:00, % of Duration (Real broadcasting ranges)Указаны ТОП-15 городов по доле локального вещания
8.7
6.2
4.8
3.8
3.7
2.9 3.
6 4.3
3.9
2.5
5.1
2.4
3.7
3.3
0.9
7.2
5.5
4.4
3.6 3.7
3.0 3.
3 3.8
3.6
3.1 3.
7
2.6
3.7
2.1
0.7
6.2
4.7
4.2
3.4
3.4
3.4
3.2
3.2
3.0
3.0
2.9
2.6
2.3
1.3
0.9
ХАБА
РОВСК
КРАСНОЯРСК
НИЖНИЙ
НОВГО
РОД
КАЗА
НЬ
НОВОСИБИ
РСК
ПЕРМЬ
ИРКУ
ТСК
ЧЕЛЯ
БИНСК
ЯРОСЛА
ВЛЬ
МОСКВ
А
ЕКА
ТЕРИНБУ
РГ
ОМСК
САНКТ
-ПЕТЕ
РБУ
РГ
КРАСНОДАР
ВЛА
ДИВОСТО
К
2014 2015 2016
более 4% менее 4%
Динамика доли локального ТВ в городах
TNS Россия, TV Index, Города, Все 4+, 01.01.2016 – 31.07.2016, 05:00 – 29:00, Share%, локальное ТВУказаны ТОП-15 городов по доле локального вещания
4.4
3.3
1.5
1.4
1.3
1.2
1.2
1.1
1.1
1.1
1.1
1.1
1.0
0.9
0.8
0.7
0.6
0.6
0.5
0.5
0.5
0.4
6 ТВ (ХАБАРОВСК)
ВОЛГА (НИЖНИЙ НОВГОРОД)
ОТВ (ЧЕЛЯБИНСК)
12 КАНАЛ (ОМСК)
АИСТ (ИРКУТСК)
БСТ (УФА)
МОСКВА-24 (МОСКВА)
ПЕРВЫЙ ЯРОСЛАВСКИЙ (ЯРОСЛАВЛЬ)
49 КАНАЛ (НОВОСИБИРСК)
LIFE 78 (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ)
ОТВ (ЕКАТЕРИНБУРГ)
ОТС (НОВОСИБИРСК)
МОСКВА. ДОВЕРИЕ (МОСКВА)
31 КАНАЛ (ЧЕЛЯБИНСК)
ГТ РЕГИОН (ЯРОСЛАВЛЬ)
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ)
ЕНИСЕЙ (КРАСНОЯРСК)
КУБАНЬ 24 (КРАСНОДАР)
ТАТАРСТАН НОВЫЙ ВЕК (КАЗАНЬ)
АФОНТОВО (КРАСНОЯРСК)
360° (МОСКВА)
ПРОДВИЖЕНИЕ (ОМСК)
22 телекомпаниив 29 городах
Телекомпании (собственное вещание)Доля аудитории
TNS Россия, TV Index, Города, Все 4+, 01.01.2016 – 31.07.2016, 05:00 – 29:00, Share%Самостоятельные вещатели (длительность вещания более 12 часов в сутки)
Города:Карта локальных каналов
TNS Россия, TV Index, Города 100+, Все 4+, 01.01.2016 – 31.07.2016, самостоятельные вещатели (длительность вещания более 12 часов в сутки). Размер кружка – Share. Пересечение осей – средняя аудитория 19 телеканалов
6 ТВ(Хабаровск)
ВОЛГА(Н.-Новгород)
ОТВ(Челябинск)
12 КАНАЛ(Омск)
АИСТ(Иркутск)
БСТ(Уфа)
МОСКВА-24(Москва)
ПЕРВЫЙ ЯРОСЛАВСКИЙ(Ярославль)
49 КАНАЛ(Новосибирск)
LIFE 78(C.-Петербург)
ОТВ(Екатеринбург)
ОТС(Новосибирск)
МОСКВА. ДОВЕРИЕ(Москва)
31 КАНАЛ(Челябинск)
ГТ РЕГИОН(Ярославль)
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ(С.-Петербург)
ЕНИСЕЙ(Красноярск) КУБАНЬ 24
(Краснодар)
ТНВ(Казань)
АФОНТОВО(Красноярск)
360(Москва)
ПРОДВИЖЕНИЕ(Омск)
43
48
53
58
63
43% 48% 53% 58% 63% 68% 73% 78%
Доля женщин
Возра
ст
Жанровые предпочтения телезрителейРоссия и Города
Россия:Предложение 2011 vs. 2014 vs. 2016
TNS Россия, TV Index, Россия, Все 4+, 01 января – 31 июля, 05:00 – 29:00, %Duration
18.7% 19.5% 20.4%
14.6% 13.3% 15.8%
21.1% 16.9% 15.1%
11.1%9.6% 8.4%
3.7%5.3% 5.5%
4.3%3.1% 4.0%
3.6%3.0% 3.1%
2011 2014 2016
Прочее
Спортивная программа
Социально-политическая программа
Познавательная программа
Ежедневные новости
Кинофильм
Развлекательная программа
Телесериал
Россия:Спрос 2011 vs. 2014 vs. 2016
28.5% 27.5% 28.1%
18.6% 18.1% 19.8%
18.8%15.9% 15.2%
7.8%10.7% 9.7%
6.3% 4.9% 5.4%3.5%
3.5% 3.2%2.0% 4.3% 2.6%
2011 2014 2016
Прочее
Спортивная программа
Познавательная программа
Социально-политическая программа
Ежедневные новости
Кинофильм
Развлекательная программа
Телесериал
TNS Россия, TV Index, Россия, Все 4+, 01 января – 31 июля, 05:00 – 29:00, %ATV
Россия:Спрос. Пол, Возраст
26.2% 29.4%20.8% 24.5% 27.8% 31.0%
16.8% 14.2%
13.8%17.6%
18.0% 12.4%
16.5%22.0%
15.6%
22.4% 19.7% 19.5%
10.1%9.5%
3.3%
6.5% 9.4% 12.2%5.7%
5.2%
2.7%
4.0%5.0% 6.7%4.4%
1.3%
1.8%
3.0%2.7% 2.3%3.1% 3.2%
3.0%
3.8%3.1% 3.0%
Мужской Женский 4-17 18-34 35-54 55+
Прочее
Познавательная программа
Спортивная программа
Социально-политическая программа
Ежедневные новости
Развлекательная программа
Кинофильм
Телесериал
TNS Россия, TV Index, Россия, Все 4+, 01 января – 31 июля, 05:00 – 29:00, %ATV
Города:Предложение 2011 vs. 2014 vs. 2016
23.1% 20.6% 20.9%
17.1% 20.7% 14.9%
6.9% 6.9% 14.9%
9.3%13.0% 10.4%
6.1%5.1% 6.8%5.1%6.2% 6.6%2.0%2.1% 2.5%
2011 2014 2016
Прочее
Спортивная программа
Социально-политическая программа
Познавательная программа
Развлекательная программа
Ежедневные новости
Телесериал
Кинофильм
TNS Россия, TV Index, Города, Все 4+, 01 января – 31 июля, 05:00 – 29:00, %DurationСовокупный показатель для телеканалов с длительностью вещания более 12 часов в сутки, измеряющихся в проекте TV Index в анализируемых периодах
Города:Спрос 2011 vs. 2014 vs. 2016
27.6%22.2% 22.2%
16.1% 28.9%20.3%
9.5%7.3% 19.7%
5.5%3.9%
7.1%7.4% 4.2%
4.5%6.4% 5.2%4.0%4.4% 4.8%2.8%
2011 2014 2016
Прочее
Социально-политическая программа
Развлекательная программа
Спортивная программа
Познавательная программа
Ежедневные новости
Телесериал
Кинофильм
TNS Россия, TV Index, Города, Все 4+, 01 января – 31 июля, 05:00 – 29:00, %ATVСовокупный показатель для телеканалов с длительностью вещания более 12 часов в сутки, измеряющихся в проекте TV Index в анализируемых периодах
Доля категорий в смотрении: различия в регионахТелесериалы
31.2%
КАЗАНЬ
23.9%
ИРКУТСК
TNS Россия, TV Index, Города, Все 4+, 01 января – 31 июля 2016, 05:00 – 29:00, %ATV
Доля категорий в смотрении: различия в регионахРазвлекательные передачи
24.0%
ИРКУТСК
17.2%
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
TNS Россия, TV Index, Города, Все 4+, 01 января – 31 июля 2016, 05:00 – 29:00, %ATV
Доля категорий в смотрении: различия в регионахКинофильмы
17.5%
УФА
12.9%
КЕМЕРОВО
TNS Россия, TV Index, Города, Все 4+, 01 января – 31 июля 2016, 05:00 – 29:00, %ATV
Доля категорий в смотрении: различия в регионахЕжедневные новости
12.2%
ВОРОНЕЖ
8.3%
ИЖЕВСК
TNS Россия, TV Index, Города, Все 4+, 01 января – 31 июля 2016, 05:00 – 29:00, %ATV
Доля категорий в смотрении: различия в регионахСоциально-политические программы
6.8%
ВОРОНЕЖ
4.0%
СТАВРОПОЛЬ
TNS Россия, TV Index, Города, Все 4+, 01 января – 31 июля 2016, 05:00 – 29:00, %ATV
Доля категорий в смотрении: различия в регионахСпортивные программы
4.3%
ИЖЕВСК
0.9%
КЕМЕРОВО
TNS Россия, TV Index, Города, Все 4+, 01 января – 31 июля 2016, 05:00 – 29:00, %ATV
Доля категорий в смотрении: различия в регионахПознавательные программы
4.0%
ВОРОНЕЖ
2.4%
ОМСК
TNS Россия, TV Index, Города, Все 4+, 01 января – 31 июля 2016, 05:00 – 29:00, %ATV
Спасибо за внимание!