Сушкова Елена. Детская мебель – игрушка
Transcript of Сушкова Елена. Детская мебель – игрушка
Детская мебель - игрушка
Всё
луч
шее
– д
етям
!
Мы решили создать такую мебель, которая нравилась бы малышу на столько, что слова "Пора в кроватку" воспринимались бы им с радостью или по крайней мере без слез; мебель только из чистых живых материалов, таких как дерево; мебель по такой цене, по которой могли бы себе позволить покупку семьи с небольшим доходом.
Как родилась идея
Многие родители сталкиваются с проблемой уложить своего малыша спать.
Мы часто сталкиваемся с тем, что детская мебель не интересна и однообразна, при этом изготовлена из не самых экологичных материалов, вроде ДСП и пластика.
Да, на рынке представлены интересные модели мебели для детей, но либо они изготавливаются индивидуально, либо приходятся на долю импорта. И то, и другое предполагает довольно высокую стоимость.
Характеристика продукта. Форма
Мебель для детей 3-10 лет
Для озорных мальчишек
Для мечтательныхдевчонок Кроватка-кораблик
Кроватка-паровозик
Шкаф-маяк
Кроватка-машинка
Кроватка-карета
Шкаф-дворец
Ящик для игрушек
Каждая серия включает в себя:
Тему каждой серии будет задавать кроватка, остальные элементы мебели будут лишь дополнять картину. Например, в серии «Морские Приключения» центром внимания будет корабль-кроватка, а к ней будут предложены: шкаф-маяк, тумба-остров и т.д. Тоже и для девочек - серия мебели «Прекрасная маркиза», где карета-кроватка дополнена шкафом – дворцом и др. Важную роль здесь играет детализация. Если это корабль, то у него, как положено, гнутые формы, крутящийся штурвал, якорь. Если это машинка, то , конечно, с рулем, дисками и шинами, где виден рисунок протектора, фарами, которые горят, открывающимся капотом и багажником.
•Кровать•Шкаф•Комод
•Стол•Стул•Кресло-качалку
•Набор стилажей•Ящик для игрушек
•Светильники•Текстиль
Основные достоинства:• Чистые природные материалы • Точность каждой детали • Продуманные конструкции, безопасные для здоровья• Интересный дизайн• Максимальная вместительность• Повышенная детализация• Возможность стилизовать полностью всю комнату• Средняя цена, сопоставимая с обычной мебелью
Характеристика продукта.
Конкурентные преимущества:• Новый интересный товар «мебель – игрушка»;
•Практически свободная ниша с низкой конкуренцией:
1. малое количество предложений подобной мебели;
2. малое количество предложений вообще для детей 3-8 лет;
• Средняя цена
Рынок. Конкуренция
Рынок:Рынок мебели для детской/подростковой комнаты в докризисный период был наиболее перспективным сегментом на рынке мебели. Среднегодовой темп прироста объема продаж в 2004-2007 гг. составлял 25% в фактических ценах. Это значительно больше, чем аналогичный показатель для всего рынка мебели. По итогам 2008 года темп прироста потребления детской мебели сократился на 38% относительно уровня 2007 года, тем не менее, продажи детской мебели продолжили расти. В условиях кризиса в 2009 году рынок мебели для детской/подростковой комнаты несколько сократился. Одной из положительных тенденций последних лет на рынке является сокращение доли импортной продукции. Отечественные производители стали больше внимания уделять качеству мебели и политике продвижения мебели на рынок, как следствие – продажи российской мебели стали расти быстрее, чем импортной.
Состояние проекта:• Проведены исследования рынка;• Разработаны чертежи моделей;• Выполнены работы по подготовке производственной базы;• Достигнуты договоренности с торговлей.
Потребности проекта:• Потребность в инвестициях – 500 000 руб;• Возврат инвестиций через 9 месяцев;
Что сделано. Что нужно.