Иван Угрюмов - Про мониторинг

Про мониторинг

Иван Угрюмов

Руководитель отдела по работе с рекламными агентствами

Клиентская конференция Mediascope. Москва, 20 декабря 2016


Текущее состояние проекта

Телевидение

Радио

Пресса

Интернет

Outdoor

Кинотеатры

Digital Indoor


Радио

Пресса

Интернет

Outdoor


Радио

Пресса

Интернет

Мониторинг

рекламы


креативов


PR-активности


Каталог товаров и услуг

Универсальный

Детализированный

Полный

Обновляемый

История

с 1995 г.


Каталог товаров и услуг

Сейчас в Википедии 1 359 538 статей на русском языке

Содержит 1 600 000 брендов и суббрендов


Динамика рекламных затрат

0

2000

4000

6000

8000

10000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Смартфоны Услуги платного ТВ

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Торгово-розничные сети

Данные мониторинга: 2000 - янв-окт 2016, ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, Интернет (с 2008). Данные TGI/Marketing Index – Россия.

млн. руб.

48% 96%

2000 2016

Доля россиян, совершавших

покупки в супермаркетах

млн. руб.

17% 59%

2011 2016

Доля россиян, пользующихся

смартфоном

Первый iPhone

в мире

Влияние кризиса

Влияние кризиса

Лекарства

Услуги в области торговли

Продукты питания

Товары для красоты и здоровья

Транспорт

Массовые мероприятия

СМИ

Безалкогольные напитки

Услуги связи

Кондитерские изделия

Кондитерские изделия

Безалкогольные напитки

Товары для красоты и здоровья

Продукты питания

Бытовая химия

Массовые мероприятия

Лекарства

Алкогольные напитки

Бытовая техника

СМИ

33%

31%

36%

40%

42%

18%


Перераспределение рекламных бюджетов

Данные мониторинга: 2000, 2016 (янв-окт), ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама.

Крупные

рекламодатели

(ТОП-10)

Средние


(ТОП 10-100)

Мелкие


ТОП категорий (2016)ТОП категорий (2000)

2000 2016


Мониторинг ТВ

Основной проект мониторинга ТВ

Тематические каналы

Расширенное спонсорство

Анонсы

Мгновенное оповещение о выходе реклам

Оперативное оповещение о качестве эфира

Малые города

Спортивное спонсорство

TV

С 1995 года обработано

13,4

записей ТВ эфира

млн.

гигабайт


До ближайшей к нам

Карликовой галактики

в Большом Псе

25 000 световых лет

В базе мониторинга с 1995 г.

18 836 лет эфирных

событий

100%

ТВ. Схема производства

Сигнатуры

Audio и Video

Предварительный протокол

мониторинга

95%

Запрос видео нераспознанного эфира — МИНИМАЛЬНЫЕ объемы

Присвоение

атрибутов и

каталога

Ежедневно

Еженедельно

Ежемесячно

Комплекс

распознавания

Редактор

ПОСТАВКА ДАННЫХ

КЛИЕНТАМ

Описание

эфира

Оператор

24ч

Комплекс записи



Автоматическое распознавание

Сигнатуры Video

Сигнатуры Audio

Запись в режиме

реального времени

Образец ролика

в базе Mediascope


Спонсорство

Атрибутика

спонсора

(Декорации)

Динамический

логотип

Устное объявление

с демонстрацией

продукции

Более 20 различных видов

Спортивное спонсорство

Фиксируются

логотипы спонсоров и

партнеров

Автоматическое

распознавание


TV Index Россия Спорт, 9 сентября 2016, МАТЧ ТВ, для оценки Consolidated cost (RUR) используются официальные прайс-листы канала на коммерческую рекламу

Хоккей. КХЛ. Открытый чемпионат России 2016-2017

ЦСКА (Москва) - СКА (Санкт-Петербург), (2:1)

БрендКоличество

интеграций

Длительность

(сек.)GRP

Consolidated cost

(RUR)

COCA-COLA 982 1949 678.05 1 427 228 р.

РОСТЕЛЕКОМ 633 1981 432.94 1 516 002 р.

СОГАЗ 1307 6503 854.14 4 518 509 р.

MASTERCARD 635 1695 437.58 1 394 628 р.

HAIER (БЫТОВАЯ ТЕХНИКА) 263 510 178.92 367 687 р.

ERIELL GROUP 587 1307 384.6 837 530 р.


Мгновенное оповещение о выходе рекламы

Мгновенное оповещение о выходе

рекламных роликов в эфир

Запрос клиента встраивается

в технологический процесс мониторинга

рекламы на ТВ

Интеграция оповещений в платформу

клиента для онлайн-размещений

80МС

(миллисе

кунд)


Схема мгновенного оповещения

Веб-сервис

База образцов

рекламы

Классификатор

роликов

Станция записи

и распознавания

Сервер с базой


Регулярное

обновление

Новый запрос

клиента

Сервера

клиента

Обновление

классификатора

товарных

категорий

Финальный

результат:

факты

выхода

роликов

Финальный

результат:

факты

выхода

роликов

Обновление

классификатора

товарных

категорий

Клиент

Новый запрос

клиента

ТВ

источники


Мониторинг радио

Основной проект мониторинга радио

Расширенное спонсорство

Мониторинг музыкальных композиций

Мониторинг локальной рекламы в 12 городах


Каждый день регистрируются

67 000радио событий

в мониторинге

100 000авиарейсов

в мире

100%


Радио. Схема производства

Сигнатуры

Audio

Предварительный протокол


95%



каталога

Ежедневно

Еженедельно


Комплекс

распознавания

Редактор


КЛИЕНТАМ

Описание

рекламы

Оператор

Комплекс записи

24ч

Запрос аудио нераспознанного эфира — МИНИМАЛЬНЫЕ объемы


Мониторинг прессы

Основной проект мониторинга прессы

Опережающий мониторинг

Еженедельный мониторинг

Редакционная поддержка


30 романов«Война и мир»

Каждый месяц в обработке

37 000 страниц

это

Клиентская конференция: Москва, 20 декабря 2016

Пресса. Схема производства



каталога


Редактор


КЛИЕНТАМ Оператор

Проверка

Описание новых

реклам

Регистрация

изданий

Сканирование

изданий

Автоматическое выделение модулей

Распознавание рекламы

Библиотека Сканер

Робот

Brand: Greenfield (ЧАЙ)

Advertiser: Меркурий

(группа компаний)

Model: Greenfield Golden

Ceylon чай натуральный

в пакетиках

Article level3: Чай

Brand: Домик в деревне



Model: Домик в деревне

кефир

Article level3: Молочные

продукты

Brand: Дикси (продукты)



Model: Дикси

супермаркет

Article level3: Торговые

организации

Brand: Мортадель



Model: Мортадель

молочные сосиски

Article level3: Торговые

организации


Регистрация позиции Свободных вложений

НА ОБЛОЖКЕ ВНУТРИ

Редакционная поддержка

Missoni

(Обувь женская)

Swatch

(Часы)


Мониторинг интернета


Мониторинг наружной рекламы

Основной проект

(совместно с Эспар Аналитик)

Digital-билборды


Digital-билборды

ЦЕЛИ ОБЪЕКТ

ПОКАЗАТЕЛИ

Аудит размещения рекламы

Контроль трансляции роликов

Москва

Digital-билборды Gallery (3x6)

Отдельная БД Digital Outdoor

ПО PaloMars Adex

ПОСТАВКА

Бюджет рекламы, RUR/USD

Длительность, сек.

Выходы


рекламына Digital-билбордах


Digital-билборды. Схема производства

БД Digital Outdoor

Digital

билборд

Плеер

Регистрирующий

программный

комплекс

Mediascope

logs, хэши рекламных роликов

видео

рекламные ролики

Камера


КЛИЕНТАМ

Первый заказчик

База роликов


Мониторинг PR-активности

% нейтральная

негативная

позитивная

Анализ динамики упоминаемости

PR-кампаний в СМИ

Распределение публикаций

• по СМИ

• по темам

Анализ тональности

упоминаний

Оперативное оповещение

о выходе информационных

сюжетов


Цитируемость нашего бренда в СМИ

Mediascope

TNS / TNS Россия

TNS Gallup Media

ВЦИОМ-Медиа

10 октября 2016

Mediascope — начало

15 декабря 2016

Аккредитация Роскомнадзора

на 3 года


Онлайн дэшборды

Анализ конкурентной активности

Анализ PR-активности

Отчет по саморекламе прессы

Отчет по саморекламе радио

по мониторингу

TV Mosaic

Radio Mosaic

Internet PostCampaign

TV+Internet PostCampaign

Анализ тем. групп изданий (NRS)

по аудиторным данным

Радио

Кинотеатры

Пресса

Интернет

Outdoor & Digital Outdoor

Digital Indoor



2016

Спасибо!


Иван Угрюмов - Про мониторинг

Business

Transcript of Иван Угрюмов - Про мониторинг