Стратегия и план медиа проекта
-
Upload
mary-nesterova -
Category
Education
-
view
558 -
download
1
Transcript of Стратегия и план медиа проекта
![Page 1: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/1.jpg)
MEDIAPROJECT
WTF!?руководство для
![Page 2: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/2.jpg)
LEVEL 1/4
СТРАТЕГИЧЕСКАЯПОДВОДКА
![Page 3: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/3.jpg)
MEDIASTRATEGYWTF!?
ЧТОБЫ ПОНЯТЬ ЧЕГО ХОЧЕТСЯНУЖНО ОГЛЯНУТЬСЯ ВОКРУГТО, ЧТО ВЫ ЛЮБИТЕ - ЛЕЖИТ НАПОВЕРХНОСТИ
![Page 4: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/4.jpg)
MEDIA PROBLEM
PROBLEMS
STEP 2
ОПРЕДЕЛИТЕ ПРОБЛЕМНУЮОБЛАСТЬ ВЫБРАННОГО ОБЪЕКТА
ЕСЛИ ПОСТОЯННО БЕГАЕТЕ ОТ ПРОБЛЕМ И НЕЗНАЕТЕ ВРАГА В ЛИЦО
http://ru.wikihow.com/определить-проблемуУзнать подробнее о том, как ОПРЕДЕЛИТЬ ПРОБЛЕМУ
![Page 5: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/5.jpg)
MEDIA COMPETITORSTEP 3
ПРОВЕДИТЕ КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ
конкурент враг[Учитесь у своего конкурента, потому что он будет
учиться у вас]
![Page 6: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/6.jpg)
MEDIA target audienceSTEP 4
КТО ВАША АУДИТОРИЯ?ВОЗРАСТ
ПОЛ
ОБРАЗ ЖИЗНИ
ИНТЕРЕСЫ
ГЕОГРАФИЯ
![Page 7: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/7.jpg)
MEDIA PSYCHOLOGY MAKE-UPSTEP 5
МОТИВЫ ИБАРЬЕРЫ
![Page 8: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/8.jpg)
MEDIA BRIEFSTEP 6Если бриф тщательно продуман, заполненполноценно и правильно, он позволяет достичьнаиболее высоких результатов.
какой брифтакой и креатив
![Page 9: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/9.jpg)
LEVEL 2/4
КРЕАТИВНАЯКОНЦЕПЦИЯ
![Page 10: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/10.jpg)
MEDIA IDIASSTEP 8
BIGidea
СОЗДАВАЙТЕ ГИПОТЕЗЫИДЕЙ ДЛЯ РЕШЕНИЯБРИФА НАЙДИТЕ СВОЮБОЛЬШУЮ ИДЕЮ
![Page 11: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/11.jpg)
MEDIA METHODSSTEP 9
ИЩИТЕ МЕХАНИКИ РЕАЛИЗАЦИИБОЛЬШОЙ ИДЕИ
BIGidea
![Page 12: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/12.jpg)
MEDIA CLIENT MAPSTEP 9ДЛЯ ВЫСОКОЙ КОНВЕРСИИ СРАВНИТЕ СВОЙ ПУТЬРЕАЛИЗАЦИИ И ТО, КАК ВЕДЕТ СЕБЯ ВАША ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ БУДЬТЕ ЧАСТЬЮ ИНФОРМАЦИОННОГОПОЛЯ ВАШЕГО КЛИЕНТА
![Page 13: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/13.jpg)
MEDIA VISUALISATIONSTEP 10СОБЕРИТЕ МАТЕРИАЛ ИССЛЕДОВАНИЙ (1-9 ЭТАПЫ) ВПРЕЗЕНТАЦИЮ ВИЗУАЛИЗИРУЙТЕ СВОИ МЫСЛИ ВГРАФИКИ, КАРТИНКИ, ВИДЕО
![Page 14: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/14.jpg)
LEVEL 3/4ПРОТОТИП
![Page 15: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/15.jpg)
MEDIA TIMETABLESTEP 11
СОСТАВЬТЕ ТАЙМИНГ РАБОТ ИСОСТАВЬТЕ СМЕТУ
![Page 16: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/16.jpg)
MEDIA DREAM TEAMSTEP 12
ПОДБОР КОМАНДЫ - ВАЖНЫЙ ЭТАПИЩИТЕ КАНДИДАТУРЫ ПОД ОСНОВНЫЕФУНКЦИИ ПРОЕКТА
ИЩИТЕ ЛЮДЕЙ,КОТОРЫЕ РАЗДЕЛЯЮТВАШИ ИНТЕРЕСЫ ИВЕРЯТ В ВАШ ПРОЕКТВАМ С НИМИ РАБОТАТЬКАЖДЫЙ ДЕНЬ
![Page 17: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/17.jpg)
MEDIA TEST YOUR IDEASTEP 13
КОГДА ВЫ ВЫБРАЛИ РАДИ ЧЕГО (ЦЕЛЬ) ИС КЕМ (КОМАНДА), КАК (ТЕХНОЛОГИИ,МЕТОДИКИ И ПУТИ) ОТКРЫВАТЬСЯ МИРУ- ВРЕМЯ НАЧАТЬ ТЕСТ ВАШЕГО ПРОЕКТА
![Page 18: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/18.jpg)
LEVEL 4/4
ТЕСТИРОВАНИЕ
![Page 19: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/19.jpg)
MEDIA FEEDBACKSTEP 14ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВСЕВОЗМОЖНЫЕ ТЕСТЫ ИАНКЕТИРОВАНИЯ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬОБРАТНУЮ СВЯЗЬ ОТ ВАШЕЙ ЦЕЛЕВОЙАУДИТОРИИ
![Page 20: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/20.jpg)
MEDIA ITERATIONSTEP 15АНАЛИЗИРУЙТЕ ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ, ПРИНЕОБХОДИМОСТИ ПРОИЗВОДИТЕ ИТЕРАЦИИ. НЕТПРЕДЕЛА СОВЕРШЕНСТВУ ЕСЛИ ВОЗНИКАЮТПРОБЛЕМЫ ИХ НЕОБХОДИМО РЕШАТЬ
START
FEEDBACK
ОШИБКИ/FEEDBACK
ИТЕРАЦИЯ #1
ИТЕРАЦИЯ #2
![Page 21: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/21.jpg)
MEDIA VIDEO CASESTEP 16
РАССКАЖИТЕ СВОЮ ИСТОРИЮ. ПОДЕЛИТЕСЬТРУДНОСТЯМИ, ЧТО УДАЛОСЬ ПРЕОДОЛЕТЬ ИЛАЙФХАКАМИ, КОТОРЫЕ ВЫ СЛУЧАЙНО ОБНАРУЖИЛИ.
ДЕЛЯСЬ СВОИМИ ИНСАЙТАМИ ВЫ ДЕЛАЕТЕ БОЛЬШОЙВКЛАД В СООБЩЕСТВО ТАКИХ ЖЕ КАК ВЫПРОЕКТИРОВЩИКОВ МЕДИА ПРОЕКТОВ
![Page 22: Стратегия и план медиа проекта](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022051101/58730d731a28ab99088b71e7/html5/thumbnails/22.jpg)
OF MEDIA PLANALL STEPS
STEP 1
STEP 2
STEP 3
STEP 4
СТРАТЕГИЧЕСКАЯПОДВОДКА
1. ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ3. ИЗУЧЕНИЕ АУДИТОРИИ4. ФОРМИРОВАНИЕ ИНСАЙТА (МОТИВЫ +БАРЬЕРЫ)5. СОСТАВЛЕНИЕ БРИФА НА ИДЕЮ
1. ГИПОТЕЗЫ ИДЕЙ РЕШЕНИЯ БРИФА2.БОЛЬШАЯ ИДЕЯ С НАБРОСКАМИ МЕХАНИК3.МЕХАНИКИ И ПУТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ4. СОЗДАНИЕ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ
1. ГИПОТЕЗЫ ИДЕЙ РЕШЕНИЯ БРИФА2.БОЛЬШАЯ ИДЕЯ С НАБРОСКАМИ МЕХАНИК3.МЕХАНИКИ И ПУТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ4. СОЗДАНИЕ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ
1. РАЗНЫЕ ВИДЫ ТЕСТОВ И ОПРОСЫ/АНКЕТЫ2. АНАЛИЗ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ3. ИТЕРАЦИЯ ИЗМЕНЕНИЙ #14. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИЗМЕНЕНИЙ5. ИТЕРАЦИЯ #26. КЕЙС-РОЛИК ПРОЕКТА
КРЕАТИВНАЯКОНЦЕПЦИЯ
ПРОТОТИП
ТЕСТИРОВАНИЕ