Алексей Бурочкин
Transcript of Алексей Бурочкин
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Москва, 2016
Трансформация мотивации к ЗОЖ
Бурочкин Алексей
marketing.hse.ru 16.06.2016
Любимые виды спорта у россиян
Футбол
Хоккей
Волейбол
Баскетбол
Легкая атлетика
Лыжные гонки/
Биатлон
Бокс
Фигурное катание
Теннис
Шахматы
Немного цифр
Доля активных любителей спорта выросла с 12 % в 2006 до 24 % в 2015 году. Опрос ВЦИОМа
Чаще других занимаются спортом мужчины, люди в возрасте от 18 до 30 лет, имеющие высшее образование, доход выше 20 тысяч рублей в месяц, жители городов-миллионников. Чаще других не занимаются спортом жители населенных пунктов с численностью населения менее 50 тысяч человек, люди, имеющие доход ниже 20 тысяч рублей (и особенно ниже 10 тысяч рублей) в месяц, люди пожилого возраста (46-60 лет и старше).
Самые распространенные виды спорта
6% посещают тренажерный зал, фитнес-центр, 5% легкой атлетикой, бегом, ходьбой, 4% плаванием, 3% предпочитают беговые лыжи, биатлон, 3% футбол, 2% катаются на велосипеде, 2% играют в волейбол, 2% занимаются фигурным катанием, катаются на коньках, 2% боксом, восточными единоборствами, 2% баскетболом, 1% гимнастикой (спортивной, художественной), 1% йогой, аэробикой, 1% теннисом, 1% хоккеем, 1% туризмом, спортивным ориентированием, менее 1% опрошенных предпочитают лыжи, сноуборд, столько же катаются на скейтборде, роликовых коньках, столько же спортивными танцами, столько же — скалолазанием, парашютным спортом, дельтапленеризмом. 3% занимаются каким-то иным спортом.
Еда
Ароматизатор для воды
Корпорация Coca-Cola решила выпустить инновационный продукт – капли Dasani Drops, которые являются ароматизатором для обычной питьевой воды и не содержат калорий.
Продукт выпускается в виде капель в бутылочках с такими вкусами: клубника и киви; ананас с кокосом; ягодный микс и розовый лимонад.
Еда
Технологический майонез
«Новый майонез» сделан из смеси, включающей рапс, летицин из подсолнечника, органический сахар, каноловое масло и другие растительные ингредиенты.
Благодаря использованию растительных протеинов, отсутствию холестерина и глютена эти продукты гораздо полезнее для здоровья, чем их натуральные прототипы
Одежда
Велоперчатки-поворотники
Перчатки со встроенными светодиодными поворотниками – Zackees Turn Signal Gloves. сделают его владельца заметным в темное время суток.
Перчатки Zackees просты в управлении. Прижал, не отрывая руки от руля, большой палец к основанию указательного и включился мигающий поворотник.
Светодиоды расположены на тыльной стороне перчаток, поэтому встречные машины увидят ваш сигнал.
Одежда
Офисный костюм для велосипедистов
Деловой костюм для велосипедистов, которые трудятся в офисах. Он сшит из высококачественной австралийской шерсти, смешанной со спандексом, для придания ткани эластичности и влагостойкости.
Чтобы решить проблему пота, в подкладке использованы спецтехнологии, позволяющие вывести лишнюю влагу наружу без ущерба для внешнего вида костюма.
Кроме того, под мышками вшили молнии, расстегнув которые можно легко провентилировать эти области.
Гаджеты
Фитнес-браслеты Фитнес-браслеты позволяют проконтролировать пульс, количество пройденных шагов.
Большинство «умных» браслетов обладает возможностями следить за сном и будить в определенное время.
Наличие дисплея у некоторых браслетов позволяет отображать время и текст пропущенных уведомлений.
Гаджеты
«Умные» весы
Сообразительные весы, которые способны следить, как быстро худеет человек, анализировать количество жира в его организме, а потом через интернет моментально передавать все актуальную информацию на iPhone или компьютер
Москва, ул. Малая Ордынка, 17 +7 (495) 959-45-52 | [email protected]
www.marketing.hse.ru
ВЫСШАЯ ШКОЛА МАРКЕТИНГА И РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА