Эффективное решение по быстрому запуску интернет-магазина от Студии Борового
Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к...
-
Upload
apptractor -
Category
Mobile
-
view
2.125 -
download
2
Transcript of Аудит конкурентов. Или как подготовить приложение к...
Только 25% разработчиков знают об аудите
АНАЛИЗ РЫНКА
25%
10%
Только 25% разработчиков знают об аудите
Только 10% разработчиков проводят поверхностный аудит
АНАЛИЗ РЫНКА
25%
3%
10%
Только 25% разработчиков знают об аудите
Только 10% разработчиков проводят поверхностный аудит
Только 3% разработчиков проводят глубокий анализ
О ЧЕМ РЕЧЬ?
Только 25% разработчиков знают об аудите Общий анализ приложения в сравнении с конкурентами
Анализ пользовательских мнений. Автоматизация процессов обработки пользовательских мнений
Юзабилити приложения
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
Выявление конкурентов
Анализируем сторы по ключевым словам
Смотрим на похожие приложения
ВЫЯВЛЕНИНЕ КОНКУРЕНТОВ
Только 25% разработчиков знают об аудите
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
Welcome сценарий
WELCOME СЦЕНАРИЙ
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
Временной триггер
ПРОДАЮЩИЕ ТРИГГЕРЫ
Дополнительные продажи (Up Sell)
Скидки Подписка
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
Просьба о помощи
ВИРАЛЬНЫЕ МЕХАНИКИ
Взаимная выгода
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
Соревнования
ВИРАЛЬНЫЕ МЕХАНИКИ
Продажа контактов
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
МЕХАНИКИМОНЕТИЗАЦИИ
ВСТРОЕННЫЕ ПОКУПКИ
Анализируем In-App PurchasesСоставляем сводную таблицуОпределяем средние цены и покупки
ПЛАТНАЯ ВЕРСИЯ ПРИЛОЖЕНИЯ
Sensortower.com, appanie.com
Наличие платной версии у конкурентовФункционал платной версииОтличия от Free
Sensortower.com
СИСТЕМЫ МОНЕТИЗАЦИИ
Наличие рекламы внутри приложенияФорматы баннеровЧастота показов
ОТСУТСТВИЕ РЕКЛАМЫ
Admob, ChartBoost, AdToApp, Adcolony и т.д
Не хочешь видеть рекламу – Заплати и пользуйся
ПЛАТНАЯ ВЕРСИЯ ПРИЛОЖЕНИЯ
Наличие платной версии у конкурентовФункционал платной версииОтличия от Free
Sensortower.com
ОТСУТСТВИЕ РЕКЛАМЫ
Не хочешь видеть рекламу – Заплати и пользуйся
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
КОЛИЧЕСТВОУСТАНОВОК
Объем ниши
Конкуренция
СЕРВИСЫ:
http://sensortower.comhttp://appanie.com.ruG P
Ищем официальные сайты и социальные группы приложений конкурентов.
Анализируем социальные сети на наличие рекламных постов ﹙:¦¦.¦﹚
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
УРОВЕНЬ ПРИСУТСТВИЯ В ВЕБЕ
Собираем данные по распределению трафика и PR активностям ﹙:¦¦.﹚
Если нет денег, используем поиск Яндекс и G
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
УРОВЕНЬ ПРИСУТСТВИЯ В ВЕБЕ
ЧТО В ИТОГЕ?
Получаем базу неэффективных каналов и не тратим на это время
Собираем базу для дальнейшего PR-сопровождения
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
УРОВЕНЬ ПРИСУТСТВИЯ В ВЕБЕ
ПОЗИЦИИИ В ПОИСКОВОЙ ВЫДАЧЕ
Получаем данные об активности конкурентов ﹙:¦¦., :¦¦.¦,:¦¦.﹚
Собираем базу наиболее релевантных ключевых слов
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
АНАЛИЗИРУЕМ ПОЗИЦИИ КОНКУРЕНТОВ В ЧАРТАХ И ПО КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ
Анализируем коэффициенты трафика и сложности вывода ключевых слов ﹙:¦¦., :¦¦.﹚
Составляем итоговый список ключевых слов
Проверяем степень оптимизации конкурентов
Выявляем слабые стороны и максимально используем их
APP STORE OPTIMIZATION
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
Было Стало
РОСТ ОРГАНИКИ ЗА МЕСЯЦ 175%
APP STORE OPTIMIZATION
ОБЩИЙ АНАЛИЗ ПРИЛОЖЕНИЯ В СРАВНЕНИИ С КОНКУРЕНТАМИ
КОНЦЕПЦИЯ
Стало
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКИЕ МНЕНИЯ
Выявляем критические точки в функционале конкурентов
Анализируем позитивные отзывы и рекомендации пользователей
Используем системы анализа данных ﹙C H, IQB, A﹚
ЧТО ДЕЛАЕМ?
ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ
Изучаем предметную область
Анализируем конверсионный путь
Выполняем анализ юзабилити ﹙эвристика, удобство использования с точки зрения стандартов доступности, сценарная оценка, оценка соответствия стандартам платформ﹚
Проводим A¦B тестирование ﹙:¦¦., :¦¦.¦﹚
ЧТО ДЕЛАЕМ?
ЮЗАБИЛИТИ АНАЛИЗ
Первый экран – формирует впечатление о приложении
Регистрация – при наличии длинной ¦ неудобной регистрации, идет большой отвал пользователей
Проводим A¦B тестирование ﹙:¦¦., :¦¦.¦﹚
НА ЧТО ОБРАЩАЕМ ВНИМАНИЕ?
ЮЗАБИЛИТИ ПРИЛОЖЕНИЯ АНАЛИТИКА
ЧТО НАСТРАИВАЕМ
Поэкранные событияВозможность отслеживать трафик в разрезе каналовDAU, WAU, MAURRLTVARPU, ARPPU ﹙по необходиости﹚Воронки
ВЫВОДЫ НА ОСНОВАНИИ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ:
Вносим правки в текущее приложениеГотовим маркетинговый план по каналам привлечения трафика
Готовим календарный графикРазрабатываем дальнейшую маркетинговую стратегию
Бесплатные каналы Веб сайтСообщества в социальных сетяхблоггеры и площадки, готовые разместить обзор бесплатно, агенты влияния)
Условно бесплатные каналы E-mailSMS
Платные каналы PRТаргетированная рекламаКонтекстная реклама
TwitterРеклама в приложениях Видео рекламаРекламные сети
OperaИ т.д.
Условно бесплатные каналы E-mailSMS
OperaИ т.д.
ПЛАН МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ЭТАПЫ СТРАТЕГИИ
1. PRE PRODUCTION
Данные по анализу рынка и конкурентов Экономика проекта Продажа проекта
2. PRODUCTIONСбор базы контактовАнонс продуктаТестовые посевы по каналам
3. SOFT LAUNCH
Мягкий запускСбор статистикиРабота с пользователямиВнесение правок
4. LAUNCHПолноценный релиСбор данныхРабота с польователями Работа по маркетинговому плану
5. OPERATION
Оптимизация каналовОсвоение новых каналов