Портфолио работ
-
Upload
olga-matyash -
Category
Marketing
-
view
76 -
download
0
Transcript of Портфолио работ
ОЛЬГА МАТЯШ
РАЗРАБОТКА БРЕНД-СТРАТЕГИЙ
Портфолио
Март 2016г. Москва
Немного о себе
Стаж работы - более 10 лет
ОБРАЗОВАНИЕРГГУ, экономическое отделение, специализация «Мировая экономика». Диплом с отличием.
СТАЖИРОВКИМОСКВА, БРЮССЕЛЬ, МИЛАН, ФОНТЕНБЛО: маркетинг, брендинг, реклама
ИНОСТРАННЫЕ ЯЗЫКИ: английский, французский, греческий
СОЗДАНИЕ, РАЗВИТИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДОВ:
– Анализ внешней среды и деятельности конкурентов – Поиск возможностей роста – Формулирование конкурентного преимущества компании или
продукта– Разработка позиционирования бренда – Написание коммуникационной стратегии– Поиск и описание целевой аудитории – Брифинг творческой команды и участие в медиа-планировании
Оказываемые услуги
• Разработка бренд-стратегии на основе ВСЕСТОРОННЕГО АНАЛИЗА ИНФОРМАЦИИ
• ПОНИМАНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ КЛИЕНТА благодаря богатому опыту работы на клиентской стороне
• Предоставление документа, ОТВЕЧАЮЩЕГО ОЖИДАНИЯМ клиента • Предложение НЕСКОЛЬКИХ АЛЬТЕРНАТИВНЫХ ГИПОТЕЗ развития или
создания бренда• Конечная цель - желание клиента развивать стратегию и
продолжать взаимодействие с агентством, как с ПАРТНЕРОМ по бизнесу
ПРИНЦИПЫ РАБОТЫ
Примеры реализованных работ
FMCG
JARLSBERG Полутвердые сырыЗадачи проекта: • Аудит существующего бренда,
анализ возможностей рынка • Адаптация глобальной стратегии
развития бренда• Поиск целевой группы
потребителей и позиционирование• Разработка коммуникационной
стратегии
ICORNСнекиЗадачи проекта: • Проведение workshop с клиентом и
разработка стратегии вывода на рынок нового продукта
• Разработка коммуникационной стратегии
• Участие в медийном планировании
Примеры реализованных работ
FMCG
VANGOLDЮвелирные магазиныЗЗадачи проекта: • Комплексный ребрендинг
ювелирных магазинов • Разработка позиционирования
бренда и бренд-платформы • Участие в разработке
визуальной идентичности
Примеры реализованных работ
RETAIL
MZ LIFEМебельные центрыЗЗадачи проекта: • Разработка розничного бренда
мебельных центров европейского уровня
• Стратегия вывода на рынок нового бренда, в том числе, коммуникационная стратегия
• Участие в разработке вербальной и визуальной идентичности бренда
Примеры реализованных работ
RETAIL
HYUNDAI SOLARISАвтомобиль эконом-классаЗадачи проекта: • Разработка стратегии запуска новой
модели на российском рынке • Проведение внешних исследований • Создание коммуникационной
стратегии • Экспертная оценка и сопровождение
клиента в медийном планировании и креативной стратегии
Примеры реализованных работ
АВТОМОБИЛИ
GREAT WALLАвтомобилестроениеЗЗадачи проекта: • Подготовка обоснования для
инвестирования в производство • Анализ позиций бренда и поиск
возможностей роста• Разработка конкурентной
стратегии и поиск целевой ниши
Примеры реализованных работ
АВТОМОБИЛИ
NOBEL BIOCAREРеставрационная и
эстетическая медицинаЗЗадачи проекта: • Проведение интервью с экспертами
бизнеса и врачами • Анализ внутренних возможностей и
ценностей компании• Определение профиля целевых
потребителей • Разработка коммуникационной
стратегии• Креативный брифинг
Примеры реализованных работ
МЕДИЦИНА
Что я предоставляю?
1. ЕДИНЫЙ ДОКУМЕНТ, ВКЛЮЧАЮЩИЙ*: • Выводы всестороннего анализа • Рекомендации, гипотезы дальнейшего развития• Бренд стратегию, содержащую:
– Бренд платформу – Ключевую потребность целевого потребителя – Описательные инструменты, характеризующие индивидуальность бренда.
2. КОММУНИКАЦИОННУЮ СТРАТЕГИЮ с постановкой целей, видами коммуникационного сообщения, описанием целевой аудитории, рекомендациями по выбору медиа-носителей и планом активностей на период.
3. БРИФИНГ ТВОРЧЕСКОЙ ГРУППЫ в виде документа Word, Power Point или устно, а также сопровождение и экспертная оценка в ходе подготовки и презентации клиенту.
*) зависит от масштаба проекта