ПУТЕШЕСТВИЕ РЕКЛАМНОЙ ГРИВНЫ ИЗ ТВ В МОЗГ, ЖЕЛУДОК, КОШЕЛЕК И ОБРАТНО НА ТВ. ГДЕ СБИВАЕТСЯ РИТМ И ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ

ТВ ЕЩЕ ДОЛГО ОСТАНЕТСЯ ГЛОБАЛЬНОЙ РЕКЛАМНОЙ ПЛАТФОРМОЙ

РОСТ ТВ БЮДЖЕТОВ ЗАМЕДЛЯЕТСЯ, НО И ДИДЖИТАЛ РАСТЕТ НЕ ТАК КАК РАНЬШЕ

ВНУТРИ ДИДЖИТАЛ ЗНАЧИМА И РАСТЕТ ДОЛЯ ONLINE VIDEO

5

ПОЧЕМУ ЖЕ ТОГДА В УКРАИНЕ ВОТ ТАК?

Source: State Statistics Service of Ukraine, All-Ukrainian Advertising coalition 2008-2015

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

100

200

300

400

500

600 ТВ Реклама

ТВ Прямая реклама, млн долл Series3

ТВ И

нвес

тици

и, М

лн Д

олл

6

ПОТОМУ, ЧТО ВОТ ТАКОЕ ПРОИСХОДИТ С ВВП

Source: State Statistics Service of Ukraine, All-Ukrainian Advertising coalition 2008-2015

2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015020,00040,00060,00080,000

100,000120,000140,000160,000180,000200,000

0

100

200

300

400

500

600Номинальный ВВП и ТВ Реклама

Номинальный ВВП, млрд долл Series2ТВ Прямая реклама, млн долл

Номи

наль

ный

ВВП,

Млр

д До

лл

ТВ И

нвес

тици

и, М

лн Д

олл

РОСТ ЭКОНОМИКИ В ЭПОХУ МАРКЕТИНГА

Работник вырастил

еду

Сел дома телек

посмотреть

Увидел ролик по ТВ

Купил брендованны

й товар

На карточку пришла з/п

Мы все пошли

купить еды

СБОЙ №1

ОГРАНИЧЕНИЯ И ЗАПРЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ ТОРМОЗЯТ РОСТ СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ ПОТРЕБЛЕНИЯ Работник

вырастил еду

Сел дома телек

посмотреть

Увидел ролик по ТВ

Купил брендованный

товар

На карточку пришла з/п

Мы все пошли

купить еды

НЕ

НЕ

НЕ

НЕ

СБОЙ №2

ПОДАВЛЕНИЕ УВЕРЕННОСТИ В СЕБЕ И ЗАВТРАШНЕМ ДНЕ МЕНЯЕТ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕРаботник

вырастил еду

Сел дома телек

посмотреть

Услышал, что

пропало все

Купил брендованный

товар

На карточку пришла з/п

Мы все пошли

купить еды

НЕ

НЕ

НЕ

Купил валюту и затаился

12

ВЛИЯЕТ ЛИ ТВ НА ВВП?

13

КАК ТАКОЙ СЮЖЕТ СТИМУЛИРУЕТ РОСТ ВВП?

14

ДЕПРЕССИВНЫЙ КОНТЕНТ ФОРМИРУЕТ ОБЩЕСТВО ЛЮДЕЙ, СИДЯЩИХ НА БОЛЬНИЧНОМ

15

А ВЕДЬ УКРАИНАЗАРЯЖЕНА ТВОРЧЕСКИМ ПОТЕНЦИАЛОМ

>30 лет ТВ реклам

ы

$6,5 млрд

Source: State Statistics Committee, 201616

ВОТ С КЕМ ДОЛЖНО ГОВОРИТЬ ТВ. 17 МИЛЛИОНОВ АКТИВНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

0 3 6 9 12 15 18 21 24 27 30 33 36 39 42 45 480

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

Teens & studentsLate

MillennialsEarly

MillennialsLate Gen. X Early Gen. X

4,5 mio

6,7 mio

6,3 mio

http://www.adweek.com/news/television/millennials-couldnt-resist-streaming-these-10-tv-shows-winter-170655

17

ЧТО СТРИМЯТ АМЕРИКАНСКИЕ МИЛЛЕНИАЛС?

18

ЕСЛИ ВЫ ВДРУГ СЧИТАЕТЕ, ЧТО СУПЕР—ГЕРЛ ЭТО ЧАЙЛДИШ, ГЛЯНЬТЕ ДИНАМИКУ ВВП НА ДУШУ

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%BE%D0%BA_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D0%BD_%D0%BF%D0%BE_%D0%92%D0%92%D0%9F_(%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D0%BD%D0%B0%D0%BB)_%D0%BD%D0%B0_%D0%B4%D1%83%D1%88%D1%83_%D0%BD%D0%B0%D1%81%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F

19

СИЛЬНОЕ ПОЗИТИВНОЕ ТВ — ЗАЛОГ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОЦВЕТАНИЯ

СПАСИБО