фРОДА КОМСОМОЛЬСКА-НА-АМУРЕ2.1. В состав прогнозируемых доходов, включаются следующие виды доходов
Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода...
-
Upload
iabrussiaprez -
Category
Internet
-
view
262 -
download
2
Transcript of Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода...
![Page 1: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/1.jpg)
WEBORAMA VS FRAUD SQUAD
![Page 2: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/2.jpg)
КАКЧЕСТВО И КОЛИКЧЕСТВО
Объем и стоимость размещения
А было ли размещение?
![Page 3: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/3.jpg)
О ВАЖНОСТИ КАКЧЕСТВА
Если ваше рекламное сообщение не достигло живого настоящего пользователя - все ваши усилия по созданию креатива, медиапланированию и таргетированию пропадают впустую
![Page 4: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/4.jpg)
АУДИТ КАК КВЕСТ
возможность увидеть креатив
комфортная и безопасная обстановка
живой и настоящий пользователь
WIN !
<fraud report>
<firewall report>
<viewability report>
![Page 5: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/5.jpg)
О ПАРТНЕРЕ
Основана в Париже в 2009
> 300 клиентов
52 страны присутствия
Первая в мире технология специализации Audit & Verification
Эксклюзивное партнерство с Weborama в России
![Page 6: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/6.jpg)
ВПЕРЕДИ ВСЕХ ИЛИ НИКАК
Ad Fraud - изощренная организованная преступность, располагающая высокоинтеллектуальными и машинно-обучаемыми роботами, которые «умнеют» с каждым днем
Богатая экспертиза + постоянно обновляемые базы
Актуальные самообучающиеся технологии
Чем спасаться?
Определение не только general, но всех видов фрода
![Page 7: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/7.jpg)
КОМПЛЕКСНЫЙ FRAUD REPORT
• Общий процент фрод-трафика • Детальная разбивка по категориям фрод-трафика • Уровни кампании / сайта / креатива / формата • Процент Firewall - показы с небезопасным окружением и ад-клаттером • Итоговая оценка позиции с цветовой маркировкой
![Page 8: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/8.jpg)
О фроде в деталях
![Page 9: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/9.jpg)
БАЗОВЫЕ КАТЕГОРИИ
#Botnet - серверы/машины, созданные для накрутки трафика, действуют как пользователи и генерируют ценные события (просмотры рекламы, клики и тд)Наиболее распространенный тип фрода.
• Known Data-Center • Robotic Indicators or Suspect Strings• Auto-Refresh Ad Detection • Activity-based Detection and Removal Techniques • Non-browser user agent header
#Fake Domain - фейковые сайты, созданные по шаблону и не содержащие актуального контента, без органического трафика и пользовательской активности
• Known dangerous or Fraudulent Sources
Включая:
Включая:
![Page 10: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/10.jpg)
ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ
#Adware - вредоносное программное обеспечение, заражающее компьютер/девайс с целью фейковых показов рекламы во время его работы
#Domain spoofing - вызов рекламы с подстановкой URL реального хорошего сайта в счетчик ад сервера. Дает ад серверу ложную информацию о месте открутки рекламы
Включая:
• Malware• Hijacked Devices• Manipulation or falsification of location Data or related attributes
Включая:
• Falsified Viewable impressions• Cookie stuffing • Hijacked tags• Recycling or harvesting cookies
*данная метрика сообщает нам дополнительную информацию об аудитории
![Page 11: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/11.jpg)
ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ
#Ad injection - программа, добавляющая слой поверх сайта/рекламного блока с целью показа рекламы поверх другой рекламы, а также накрутки показателей видимости
#Bad autorefresh - слишком частое авто-обновление страницы/ рекламного блока с целью накрутки показов рекламы. Засчитывается при частоте автообновлений < 30 сек
Включая:• Ad-injection• Toolbar• Viewable impression falsification
![Page 12: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/12.jpg)
ПРОДВИНУТЫЕ КАТЕГОРИИ
#Bad external traffic - домен пользуется услугами генератора трафика, в такую категорию отчета помечается именно non-human трафик
#High external traffic - нагон трафика, например это очевидно, если пользователи попадают на конкретную страницу сайта не через поисковик или навигацию начиная с главной страницы, а по прямой ссылке
*данные метрики сообщают нам дополнительную информацию о самой площадке
![Page 13: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/13.jpg)
О безопасности и комфорте
![Page 14: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/14.jpg)
Анализ безопасности и комфорта окружения рекламы базируется на анализе контента страницы
КОМПЛЕКСНЫЙ FIREWALL REPORT
• Adult• Adult Soft• Illegal• Borderline• Discriminatory• Violent / Weapons• Alcohol / Drugs
Категории безопасности:
Категории комфорта: • Fake Domain• Ad Clutter (Ad density)
*возможность загружать кастомные white- и black- листы
![Page 15: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/15.jpg)
О видимости
![Page 16: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/16.jpg)
Невозможно дать корректную оценку видимости без учета фрод-трафика, который заведомо не был увиден живым настоящим пользователем
ОЧЕВИДНО
![Page 17: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/17.jpg)
МЕТРИКИ ВИДИМОСТИ
• Measured rate • Exposure time • Viewability 0 sec • Viewability 1 - 2 sec • Viewability 2 - 10 sec • Viewability +10 sec
• Above / Below the folder • Viewability rate • Exposure time • + 10s in view • Score
![Page 18: Открываем черную коробку: впервые о методологии фрода от лидирующей технологии](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042605/5871c6f81a28ab55058b83a9/html5/thumbnails/18.jpg)
РЕЗЮМЕ
Тот, кто производит аудит своих размещений на постоянной основе > тот получает лучший по качеству инвентарь > и лучшие результаты по эффективности