Основные виды рекламы:сравнительная характеристикаАлександр Вишняковдля факультета социальных наукУниверситета Лобачевского

26 сентября 2015

2

Виды рекламы (по носителю)Реклама в прессеПечатная реклама (полиграфия)Телевизионная (экранная) рекламаРеклама на радиоНаружная рекламаРеклама на транспортеРеклама в интернетеДругие средства рекламы

09/2016

3

Оптимальный канал

• Отсутствие жестких ограничений на использование тех или иных средств

• Соответствие канала характеристикам ЦА• Соответствие медиаканала особенностям

рекламируемого товара• Соответствие формы рекламного обращения

средствам его передачи• Требования по срокам передачи и получению

ответной реакции

09/2016

РЕКЛАМАВ ПРЕССЕ

5

Реклама в периодических изданияхВидыизданий• Газеты• Журналы• Бюллетени и каталоги• Специализированные

рекламные приложения• Корпоративные издания• Учебные пособия• Справочники (RIP)

Характеристикиизданий• Аудитория ( ≠ ЦА)• Регион распространения• Система

распространения• Периодичность выхода• Тираж

≠ объем реализации≠ общий объем аудитории ≠ рейтинг

09/2016

6

Периодические издания с точки зрения рекламной эффективности

Газеты Журналы Справоч.Охват Высокая Низкая СредняяИзбирательность Низкая Средняя НизкаяОперативность Высокая Средняя НизкаяЖизненный цикл Короткий Средний ВысокийТип рекламы Информ. Имидж. Имидж

09/2016

7

Плюсы и минусы рекламыв печатных СМИ+ «Респектабельная»+ Может быть

подробной+ Дольше живет+ Можно вернуться+ Высокая

селективность

– Дорогой контакт (высокая себестоимость)

– Падают тиражи– Стареет аудитория– Снижается

лояльность

09/2016

8

Перспективы рекламы в печатных СМИТренд очевиден. По-разному в разных странах. Специализация (деловые СМИ, lifestyle). Пенсионеры. Бесплатные издания (плюсы и минусы рекламы в них).

09/2016

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА (ПОЛИГРАФИЯ)

10

Печатная реклама (полиграфия)Виды

• Листовка• Флаер• Стикер• Буклет• Брошюра (проспект)• Каталог• Фирменные

поздравительные открытки, календари бланки и т.д.

Плюсы и минусы

+ Оперативность+ Информативность

(максимальный объем)

+ Селективность+ Можно сохранить– Самый дорогой

контакт– Нацелен на тех, кто

уже предрасположен09/2016

ТЕЛЕВИЗИОННАЯРЕКЛАМА

12

Экранная рекламаВиды

• Ролик– игровой– мультипликационный– «компьютерный»

• Информационный сюжет– не совсем реклама

• Бегущая строка• Статичная заставка• Демонстрация

товарного знака

Каналы размещения

ТелевизионнаяВ интернете

В транспортеВ кинотеатрахВ точках продаж (POS)На уличных экранах (наружка)…

09/2016

13

Плюсы и минусытелевизионной рекламы+ ВИДЕО & ЗВУК+ Движение = вовлечение+ Мгновенность передачи + Эмоциональный

характер+ Максимальный охват+ Низкая цена контакта+ [Как бы] измеримость

– рейтингии пиплметры

– Мимолетность– Перегруженность эфира

(усталость, раздражение)– Низкая избирательность

(в большинстве случаев)– Высокая стоимость

кампании высокий входной барьер

09/2016

Массовые

каналы Нишевые каналы

РЕКЛАМАНА РАДИО

15

Плюсы и минусы радиорекламы+ Широкий охват,

частотность+ Оперативность+ Избирательность (+/–)+ Охват тех, кто не

смотрит ТВ, не читает газет

+ Сравнительно невысокие тарифы, доступность для местных рекламодателей

+ Живой характер обращения (возможен интерактив)

– Мимолетность– Минимальный набор

выразительных средств, невозможность показать товар(специфика носителя)

– Низкая запоминаемость (фон)

Сделать хороший радиоролик сложно

09/2016

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

17

Основные форматы

Рекламный щит (билборд,

призмавижн)Городской формат

(сити-лайт))Реклама

на остановкахРекламные тумбы

(в т. ч. роллеры)

Панно на зданиях (пилоны,

брандмауэры)Перетяжки Уличная мебель Экраны

09/2016

18

Плюсы и минусы наружной рекламы+ Броскость

(нельзя не увидеть)+ Широкий охват+ Высокая частотность+ Гибкость+ «Дружелюбность»

(освещает улицы, развлекает, украшает)

+ Множество форм

Высокая эффективность (из личного опыта)

– Простота сюжетов(до примитивности)

– Недостаточно высокая запоминаемость (часть городского пейзажа)

– Зависимость от погоды, качества носителя

– Вандализм– Сложность оформления

собственных конструкций

– Не всегда украшает »»»

09/2016

19

Наружная реклама в городах РФЧасто безвкусно, агрессивно, избыточно — визуальный мусор, трэш. Проблема самовольных конструкций. Коррупционная составляющая. Дизайн-код и другие отдельные попытки регулирования.

09/2016 Фото — Варламов

20

Нестандартные форматы «наружки»

09/2016

РЕКЛАМАНА ТРАНСПОРТЕ

22

Реклама на транспорте• Реклама на бортах ТС• Внутрисалонные планшеты, стикеры, мониторы• Реклама на остановках, станциях метро

+ Массовость/широкий охват+ Мобильность, привлечение внимания– Дешевая альтернатива наружке (обычно колхозненько)

09/2016

INDOORРЕКЛАМА

24

Indoor Advertising —реклама в помещениях

ТРЦ

Офисные центры

Лифты

Ориентирована на:• работников• посетителей и клиентов• жильцов

• B2B (офисные центры)• B2C (ТРЦ, лифты)

Что важно:• Адресная программа• Проходимость

и примерная цена контакта• Состояние конструкций

Обычно — второстепенный, дополнительный канал(реклама в лифтах может быть эффективна сама по себе, для рекламы, например, бытовых услуг).

09/2016

РЕКЛАМАВ ИНТЕРНЕТЕ

26

Реклама в интернете(будет отдельная лекция)

Базовые видыA. БаннерыB. КонтекстC. СайтыD. Рассылки

E. Реклама в соцсетях

F. Рекламав приложениях

G. Игры

Преимущества+ Избирательность

(максимальная «настраиваемость»)

+ Гибкость, оперативность

+ Доступность (низкая цена клика, показа)

+ Полный контроль эффективности

Самый перспективный сегмент

09/2016

НУ ДАВАЙ, РАССКАЖИ, КАКОЙ ЭФФЕКТИВНЕЙ

28

«Самого эффективного»рекламного носителя не существует…иначе бы не осталось остальных• Эффективность зависит от:

– соответствия продукту– соответствия аудитории– сроков и бюджетов кампании, скидок и

отношений– креативного решения (чем слабее

решение, тем «проще» носитель)! Эффективно сочетание каналов

интегрированные маркетинговыекоммуникации, медиа-план

09/2016

29

БОНУС ТРЕК

09/2016

30

Продактплейсмент! Ассоциирует ТМ

с любимым персонажем или произведением

! Не воспринимается как реклама, не раздражает

! Живет десятилетиями! Обходит

законодательные ограничения

+ Сейчас не только кино,но и компьютерные игры

09/2016

31

Нативная реклама= Реклама в контексте площадки,

с учетом интересов пользователей

+ Воспринимается как интересная и полезная

+ Пользователь сам заинтересован в получении

– Сложно делать хорошо– Не масштабируется

09/2016

32

«Вирусная» реклама+ Мегакруть!+ Пользователь сам

смотрити сам распространяет

– Очень сложно сделать хорошо

– Подходит далеко не всем(вирусу нужен скандал или провокация, а бренду — нет)

09/2016

Спасибо за внимание!

Александр Вишняков+7 987 741-41-11alevishnakov@gmail.comalexander.vishnyakov