살아있는 감성으로 소비자에게 다가가는 콘텐츠, 영화의 감을 찾아주는...
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영화의 감을 찾아주는 여자 , 영감녀
최 유 빈
콘텐츠
퍼포먼스
패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2 기 최유빈
[ 영화의 감을 찾아드리는 , 영감녀 ]
영화 큐레이션 , 정보 사이트
패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2 기 최유빈
가설 설정 및 실험화제가 많이 나오는 영화계인 만큼 , 재미와 흥미 위주의 컨텐츠를 사이트와 FB 에 배포하면그만큼 공유가 많이 될 것이라고 가정
낮은 도달률과 공유 수
↓
흥미성 컨텐츠의 단점 및 한계에 대해 파악
타깃에 대한 불명확함으로 인한 사이트 이용자의
페르소나 재설정 확인
패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2 기 최유빈
페르소나 재설정 : 20~30 대 젊은 남녀
높은 문화예술에 대한 관심도
출처 : 서울문화재단 , 2015
패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2 기 최유빈
한국 , 1 인당 영화 관람 편수 4.12 편
(2014 년 기준 )
패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2 기 최유빈
45.9
202.2
31.9
문화생활 중 가장 많이 투자하는 분야는 ?
영화책기타 ( 명상 , 소모임 , 동호회 )공연
음악전시회 , 공연
운동게임
책영화
0.00% 10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%3%
9%
10%
13%
26%
39%
7.40%
20.60%
8.70%
1.50%
19.90%
42.60%
20 대 대학생의 문화생활
여학생 남학생동아일보 , 2012 ( 남녀 대학생 281 명 대상 )
듀 오 , 2010 (20~30 대 여 성 135 명 )
패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2 기 최유빈
정보성 ↑ + 흥미성 콘텐츠의적절한 배포
흥미
정보성 콘텐츠
패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2 기 최유빈
방향 재설정
타깃의 라이프 & 코드 타깃이 원하는 정보
시리즈 형식 컨텐츠INFORMATION CONTENTS
컨텐츠 기획 능력세그먼트 생활 패턴 파악 세그먼트 니즈 (NEEDS) 파악
패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2 기 최유빈
주요 선호 소재 화제 , 트렌드
INTERESTING CONTENTS
세그먼트 선호 소재 및 양상 파악 실시간 트렌드 파악
패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2 기 최유빈
볼륨 확장을 위한
다양한 채널 확보
패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2 기 최유빈
카드뉴스 콘텐츠
Engagement 상승효과
도달수 : 23,064공유 : 39
좋아요 : 101
도달수 : 31,094공유 : 127좋아요 : 39
조회 : 104K클립 : 172
좋아요 : 106
성과
175 → 4,716KPI : 세션 수 1,000
* 목표 대비 4 배 이상 증가
OKR 1. 세션 증가
2.39 → 4.94KPI : 페이지 수 3 이상 증가
* 목표 대비 1.5 배 이상
OKR 2. 세션 당 페이지 수 증가
864 → 11,265KPI : 페이지 수 1,000* 목표 대비 10 배 이상
OKR 3. 세션 당 페이지 뷰 수 증가
19 초 → 3 분 6 초
KPI : 체류시간 1 분 이상 증가* 목표 대비 3 배 이상
OKR 4. 체류 시간 증가
패스트캠퍼스 디지털마케팅스쿨 2 기 최유빈
“ 정확한 분석을 기반으로 타깃이 원하는 콘텐츠를 제작하여
성과를 달성하는 디지털마케터”
감사합니다 :)