Эффективное рекламное сообщение для рынка...
Transcript of Эффективное рекламное сообщение для рынка...
![Page 1: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/1.jpg)
Эффективное рекламное сообщение для рынка
недвижимости в 2016 году
![Page 2: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/2.jpg)
ПОСЫЛЫ
![Page 3: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/3.jpg)
Текущие посылы на рынке
Локация Ипотека Скидка Инфраструктура Класс объекта ФЗ 214
6 %9 %
15 %
30 %
39 %42 %43 %45 %46 %
58 %
65 %
88 %
![Page 4: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/4.jpg)
Графическая идентичность
![Page 5: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/7.jpg)
Ротация материалов
Падение CTR
0,17 %
0,21 %
0,25 %
0,28 %
0,32 %
Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь
![Page 8: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/8.jpg)
О чем лучше не говорить1. Высокая цена на поздней стадии2. Сроки сдачи позже 2018 года3. Редкий формат преимущества4. Удаленность от Москвы более 15 км для
многоэтажной застройки5. Локальные топонимы в федеральных кампаниях
![Page 9: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/9.jpg)
Возможные драйверы роста1. Удаление стоимости из посылов2. Низкий первый взнос3. Наличие вариантов отделки от застройщика4. Удаленность в минутах, а не километрах5. Цена апартаментов для объектов с
площадями разного назначения
![Page 10: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/10.jpg)
АКЦИИ
![Page 11: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/11.jpg)
Нюансы, которые стоит учесть
1. Абсолютный размер скидки работает лучше относительного
2. Акция не может быть навсегда3. Необходимо проработать каскад акций под все основные сегменты ЦА
![Page 12: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/12.jpg)
ТРЕНДЫи как дальше жить
![Page 13: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/13.jpg)
Размытие границ между классами
![Page 14: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/14.jpg)
Текущие посылы на рынке
Локация Ипотека Скидка Инфраструктура Класс объекта ФЗ 214
6 %9 %
15 %
30 %
39 %42 %43 %45 %46 %
58 %
65 %
88 %
![Page 15: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/15.jpg)
Квартиры с отделкой
Процент жилых комплексов с отделкой снижается на фоне необходимости обеспечения минимальной стоимости лота
![Page 16: Эффективное рекламное сообщение для рынка недвижимости в 2016 году](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022052606/586f9dc01a28abcc238b5f2f/html5/thumbnails/16.jpg)
Инвестиционный спрос
Процент инвестиционных сделок во втором квартале 16 года превысил 30%