Как украинскому бизнесу работать с мобильным трафиком

Щербина Александр

Как украинскому бизнесу работать с мобильным трафиком

Что интересного?

1. Статистика мобилизации пользователей.2. Определяем потенциал мобайла для проекта.3. Способ взаимодействия: Web или App?4. Инструменты.5. Выводы.

2

Немного скучной статистики

3

50%+ мобильного трафика в мире

По данным Google Think Mobile.

http://services.google.com/fh/files/emails/thinkmobile_with_google_clients.pdf


4

42% мобильного трафика в Украине




5

Что же будет через год в Украине?

По данным Consumer Barometer.

https://www.consumerbarometer.com/

Еще немного цифр

6

● 35% населения Украины пользуются смартфонами● До 35 лет - 72% населения используют смартфон● Более 50% времени перед экраном пользователь тратит с

помощью мобильного устройства● 66% коммерческих действий совершается через мобильный

браузер при том, что всего 10% времени пользователь проводит в браузере

● 25% клиентов теряет бизнес, если не использует мобильный трафик



И еще

7

mobile CPC < desktop CPC

Для тех, кто не видел

8

CPC на мобильных устройствах и десктопе за Q3’2016 Украине.

По данным Google Internal.

Определяем потенциал мобайла для проекта

9

Заходим в свою родную систему аналитики, и в разрезе типов устройств оцениваем:

1. Темпы роста (мобайл растет быстрее?).2. Доли трафика (мобайла больше 20%?).3. Финансовое показатели (CPC, CPA, EPC, ROI).4. Поведенческие показатели (Bounce Rate, Session Duration).

Отчет в Google Analytics: Аудитория - Мобильные устройства - Обзор

Определяем потенциал мобайла для проекта

10

Отчет в Google Analytics: Аудитория - Мобильные устройства - Обзор

Заходим в Keyword Planner и в разрезе типов устройств оцениваем:

1. Динамику изменения объема поисковых запросов (мобайл растет быстрее?).

2. Доли поисковых запросов (мобайла больше 20%?).

Выбор способа взаимодействия: Web или App?

11

Стратегия 1: Разработка мобильного сайта.


12


Когда?

Всегда! Без сайта заточенного под мобильные устройства вам не обойтись.

Полезная ссылка: 25 принципов создания мобильного сайта.

http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en/us/intl/ALL_ALL/think/multiscreen/pdf/multi-screen-moblie-whitepaper_research-studies.pdf


13


Основные преимущества:

1. Работает на всех операционных системах.2. Адаптивность. 3. У пользователей нет необходимости устанавливать обновления.4. Сравнительно низкие затраты на разработку. 5. Удобные и простые решение для отслеживания конверсий и

эффективности.


14

Стратегия 2: Разработка мобильного приложения.


15


Когда?

Вопрос 1: Как часто пользователи совершают покупки или платят? Какой LTV?Вопрос 2: Какие дополнительные возможности будут в приложении? Какой смысл пользователю его устанавливать?


16


Основные преимущества:

1. Помогают построить отношения с наиболее лояльными пользователями.

2. Возможность дополнительных действий с мобильных устройств.3. С помощью уведомлений можно легко повторно привлечь

пользователя к использованию приложения.4. Иногда, функционирование всего бизнеса построено именно на

взаимодействии с приложением.

Инструменты

17

Никаких секретов по источникам!

1. Google Adwords: GDN, Поиск, YouTube.2. myTarget: Вконтакте, Одноклассники, Мой Мир, Сервисы Mail.ru.3. Facebook: Facebook, Instagram, Facebook Audience.4. Yandex Direct: Поиск, РСЯ, RTB.5. DoubleClick: 80+ рекламных бирж.


18

Что работает хорошо, но мало кто юзает? (Web)

1. Поисковые кампании в Google AdWords и Yandex.Direct.2. Динамический ремарктеинг в Google AdWords, Facebook,

myTarget.3. Категорийный ремаркетинг в Google AdWords, Facebook,

myTarget, Яндекс.Директ.4. Display кампании на Look-alike аудиторию в Google AdWords,

Facebook.5. Нативные форматы в myTarget, Facebook с таргетингом на

интересы.


19

Что работает хорошо? (App)

1. Видео форматы в Google AdWords, Facebook, myTarget и тд.2. Поисковые кампании в Google AdWords.3. Универсальные кампании Google AdWords с оптимизацией по

in-app конверсиям.4. Кампании на вовлечение в Google AdWords, Facebook, myTarget

(ремарктеинг).5. Оперативно юзаем свежие форматы, например “Мобильная

карусель” в myTarget.

А что если не работать с мобильным трафиком?

Это мобайл!!!

20

…в мобильном Интернете..

Как украинскому бизнесу работать с мобильным трафиком

Mobile

Transcript of Как украинскому бизнесу работать с мобильным трафиком