Проблемыконтент-маркетинга:какпобедитькризисидей

Чегоненужноделать—ошибкиприсозданииконтент-стратегии

«Обэтомужеписалипарулетназад,такчтонамнадонайтидругуютему»

Кчемуэтоприводит:

•  Компаниямолчит,покаконкурентыобщаютсясаудиторией.

•  Упускаетсяшансрассмотретьпроблемусновойстороны.

•  Сбиваетсяграфикпубликаций.

Чрезмерноепланированиевредитконтент-стратегии

Кчемуэтоприводит:

•  Всегдачто-томешаетсоблюдениюплана,еговсеравнонеудастсявыполнитьполностью.

•  Статьибудут«выпадать»,вместонихнужнобудетсрочночто-товысасыватьизпальца.

•  Витогемаркетологииредакторынаходятсявсостояниипостоянногострессаибольшедумаютнеосозданиихорошегоконтента,аогневеначальства.

«Будемрассказыватьлюдямонашихновостях»

Кчемуэтоприводит(тутвсепросто):

•  Тратитсямноговременинаподготовкуновостей,описанийобновлений,пресс-релизовитп.

•  Витогеэтовсениктонечитает.

Какнаучитьсяпридумыватьинтересныетемы:механизмпоискаидейдляконтента

Самоепростое:переводыиадаптации

•  Переводыпозволяютвыигратьвремянаподготовкусобственногоконтента.

•  Ихможнодополнятьсвоимиданнымиимнениями,атакжеадаптироватьподреалиисобственногорынка.

•  Витогеаудиторияполучаетоткомпаниидобавленнуюстоимость,увеличиваетсяохват,открываютсявозможностидлямаркетингапродуктовиуслуг.

•  Важнопомнитьобавторскихправах—поэтомустоитнепрямопереводитьконтент,аадаптироватьего.

Игранановостях

•  Комментариикгорячимновостяммогутбытьоченьпопулярными.

•  Аналитикапоследампопулярногоинфоповодаукрепляетэкспертныйимиджкомпании.

•  «Втему»подобранныеновостиоткрываютхорошиевозможностидлямаркетингапродуктовиуслуг.

Контент«изниоткуда»:подборкимнений

•  Комбинациясигройнановостях—можновзятьновостьисобратьмненияэкспертоввсвоемблоге.Результат—огромныйохват.

•  Мненияпозволяютсоздатьи«вневременные»полезныематериалы.

•  Фактортщеславия—опрошенныеэкспертыподелятсяссылкойнаматериал.

•  Средимненийзвездиндустрииможноразместитьисвое—такимобразомвставсниминаоднуступеньвглазахаудитории.

Вселюбятполезныедайджесты

•  Людямнекогдачитать,поэтомувселюбятподборкиссылокнаполезныематериалыиинструменты.

•  Такихматериаловможноделатьоченьиоченьмного,ионивсегдабудутвостребованы.

•  Средистороннихматериаловипродуктов,можнодаватьссылкинасвоисобственные.

•  Дополнительныевозможностидля«партизанскогомаркетинга».

Нетничеголучшехорошегоинтервью

•  Качественныеинтервьюпозволяютсоздатьэкспертныйимиджкомпании.

•  Цитатыизинтервьюсресурсакомпаниимогут«разойтись»повсемуинтернету.

•  Еслибылосказаночто-топо-настоящемуинтересное—этоможетзаинтересоватьдажеСМИ.

•  Самспикерсудовольствиемподелитсяссылкойнаматериал.

•  Интервьюможетотвечатьнавопросыпотенциальныхклиентов.

Главное:большепрактики

Опытпозволяетнаходитьконтентвезде

Пример#1:кейсUX-студииUIDG.Рассказодизайнерскомофисепозволилпривлечьдесяткитысяччитателейивниманиеэкспертовсовсегомира.

Пример#2:кейсмессенджераKato.im.ВблогенаХабрекомпаниярассказывалаофункцияхсвоегоприложения,которыебыливнедрены,чтобыпорадовать«гиков».Результат:десяткитысяччитателей(нарусскомианглийскомязыках)иновыепользователипродукта.

Пример#3:кейсритейлера«Аудиомания».Компанияведетинтересныйподкастоработесозвуком.Впоследствиинекоторыевыпускипревращаютсявполноценныестатьи,арасшифровкидругихширокообсуждаютсявкорпоративномблоге.

Главное:добавленнаястоимость

Контентдолжендаватьчитателючто-то,чтоонненайдетнигдевдругомместе:•  уникальныемнения;•  интересныекейсы;•  полезныеподборки;•  Оперативнаяаналитика;•  ит.п.

Вопросы?

Пишитенаhi@rockinrobin.coПообщайтесьснашимботом-маркетологомвTelegram:@ContentRobinBot