Николаева Виктория Ивановна, ВГУЭС

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ В СИСТЕМЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

1. Представить все основные СМИ университета;2. Определить место и возможности СМИ в системе внутрикорпоративного коммуникационного пространства;3. Рассмотреть основные тенденции и перспективы развития вузовских СМИ.

ЦЕЛИ ДОКЛАДА

средства массовой информации, важнейшей функцией которых является обслуживание интересов конкретных корпораций, содействие их развитию, помощь в решении стоящих перед ними задач;

масс-медиа корпораций.

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ

1) для внутренней аудитории (внутрикорпоративные СМИ, называемые также B2P (business-to-personnel)), 2) пресса, предназначенная для внешней аудитории 3) смешанный тип (так называемые «универсальные» издания»).

АУДИТОРИЯ

ПЕЧАТНЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ

ГАЗЕТЫ САЙТЖУРНАЛЫ ПЛАЗМЕННЫЕ

ПАНЕЛИКАТАЛОГИ ТЕЛЕВИДЕНИЕБЮЛЛЕТЕНИ ЭЛЕКТРОННЫЕ

ГАЗЕТЫОТЧЁТ (СОЦИАЛЬНЫЙ)

ЭЛЕКТРОННЫЕ ЖУРНАЛЫ

ИНФОРМАЦИОННЫЕ ДОСКИ

ЧТО МЫ ОТНОСИМ К КОРПОРАТИВНЫМ СМИ?

Журнал «ВГУЭС» — корпоративно-клиентское издание, ориентированное на студентов, абитуриентов и их родителей, сотрудников и ППС вуза;

Журнал продвигает образовательные услуги ВГУЭС, с его страниц рассказывается о всевозможных событиях, проходящих в ВУЗе и за его пределами, повествуется о достижениях студентов, профессиональной карьере сотрудников и преподавателей вуза.

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ

ФОТО ВЫПУСКОВ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ

ФОТО ВЫПУСКОВ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ

ФОТО ВЫПУСКОВ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ

Рубрики журнала ВГУЭС«Событие месяца» — репортаж о жизни вуза;«Лицо с обложки» — портретная зарисовка;«Для вас, абитуриенты» — просветительская информация об образовательных услугах;«Это — ВГУЭС!» — материально-технические достижения университета;«Во ВГУЭС говорили» — интервью известных персон — гостей университета: Артемием Троицким, Александр Васильевым и др.;«Мы учимся во ВГУЭС» — интервью студентов, объясняющих, почему они выбрали ВГУЭС и чему их учат;«Наши люди за границей» — истории успешных выпускников;«Герои спорта» — заметки о спортивных достижениях студентов;«Культиватор» — толковый словарь с картинками.«Наш университет» — экскурсия в картинках по вузу — как правило, ее ведут два студента.Раздел «Экскурсия» ориентирован специально на внешних потребителей. «Экскурсия» представляет собой яркие и красочные фотографии с шутливыми диалогами, на которых видно обустройство общежития.

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ЖУРНАЛ

ТИРАЖПЕРИОДИЧНОСТЬРУБРИКИСООТНОШЕНИЕ ФОТО/ТЕКСТЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

СТАТИСТИКА

КАТАЛОГИ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГ (БАКАЛАВРИАТ, МАГИСТРАТУРА)

ОСНОВНЫЕ РАЗДЕЛЫТИРАЖЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯИНФОРМАТИВНОСТЬ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: КАТАЛОГИ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: СОЦИАЛЬНЫЙ ОТЧЁТ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ИНФОРМАЦИОННЫЕ ДОСКИ

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС:САЙТ

КОЛ-ВО ПОСЕЩЕНИЙ В ДЕНЬПОЛО-ВОЗРАСТНАЯ ХАР-КА ПОСЕТИТЕЛЕЙПОПУЛЯРНЫЕ ПЕРЕХОДЫСРЕДНЕЕ ВРЕМЯ НАХОЖДЕНИЯ НА САЙТЕПЕРЕХОДЫ НА НОВОСТИ, ОБЪЯВЛЕНИЯ, АНОНСЫ,

ВХОД В ПОРТАЛ, ПОЛЬЗОВАНИЕ ПОЧТОЙ

ЧЕГО НЕТ: ИНТЕРАКТИВНЫХ ОПРОСОВ, ПРОГНОЗА ПОГОДЫ, ПОСЛЕДНИЕ ПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ,……….

СТАТИСТИКА ПОСЕЩЕНИЙ САЙТА ВГУЭС

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ПЛАЗМЕННЫЕ ПАНЕЛИ

Студия ВГУЭСОсновные направления работыИнтервью, видео-ролики, спец-выпуски, сопровождение мероприятий, промо-ролики, программы, видеофильмы и пр.

Каналы: локальное ТВ, местное ТВ, цифровые и плазменные панели

КОРПОРАТИВНЫЕ СМИ ВГУЭС: ТЕЛЕВИДЕНИЕ

1. Информирование персонала о работе корпорации и о планах на дальнейшее развитие организации, формулирование целей, задачи и стратегии;2. Своевременное информирование о внедрении новаций по месту работы (грядущие изменения, кризисные ситуации);3. Укрепление мотивации к труду, чувства общей «семьи», сотрудничества, корпоративного патриотизма;4. Трансляция передового опыт, объяснение необходимости его перенять;5. Социализации личности: персонал усваивает социально-культурный пласт корпорации, постепенно включается в контекст корпоративных отношений;6. Обратная связь помогает читателю конструктивно общаться с коллегами организации, ее топ-менеджерами на страницах издания, выражать свое мнение;7. Корпоративные СМИ оповещают персонал о своей социальной ответственности, программах грантовой, благотворительной, спонсорской и иной деятельности организации;8. Корпоративные СМИ являются одним из действенных инструментов создания оптимальной коммуникационной среды субъектов PR-деятельности: клиентов, акционеров, персонала, потенциальной аудитории.(Горчева А.Ю. Корпоративная журналистика. - М.: Вест-Консалтинг, 2008. С.85-89).

ФУНКЦИИ КОРПОРАТИВНЫХ СМИ (ДЛЯ ПЕРСОНАЛА)

1. Оповещение, информирование, ознакомление2. Внедрение определенных ценностей и моделей

поведения3. Трансляция норм, ценностей, ритуалов

корпоративной культуры4. Консолидация, создание чувства единства и

сопричастности5. Показ нововведений6. Передача опыта7. Демонстрация успешности8. Призыв, настрой, сподвижение и пр.

ФУНКЦИИ КОРПОРАТИВНЫХ СМИ (ДЛЯ СТУДЕНТОВ)

Достоинства НедостаткиДостоинства:- Большие возможности анализа, осмысления информации.- Удобство восприятия информации.- Возможность длительного хранения информации и повторного обращения к ней - Высокий имиджевый потенциал; большие возможности в плане формирования корпоративной культуры (способствует этому и то, что журналы обычно, в отличие от газет и листовок, долго хранят, а не выбрасывают после прочтения).- Традиционное для России доверие к печатному слову.- Относительно большой объем информации.- Можно без труда скопировать любой интересующий материал.

- Дороговизна производства и выпуска (если издание не самоокупаемое).- Отсутствие оперативности.- «Замедленное» действие (содержащуюся в журнале информацию обычно прочитывают не сразу, а по прошествии некоторого времени).

ЖУРНАЛ

достоинства недостатки- Высокая оперативность.Большие возможности интерактивного общения- Практически неограниченный объем информации.Удобство поиска нужной информации.- Невысокая стоимость – как создания, так и обновления (поддержания работы).- Большой набор мультимедийных средств для поднятия корпоративного духа и эффективного обмена информацией.- Сеть обладает инструментами (например, счетчики посещений),

«Прикованность» к компьютеру»«Устаревание» новостей (5-6 новостей за деньСотрудники и студенты не успевают читать новостиЛаконичность новостей Мало переходов и рекламы других ресурсов«Надоедание картинок» (интерфейс)Большое кол-во переходов, чтобы найти нужную информациюМало интерактива/обмена информацией, отсутствие форумов

САЙТ

достоинства недостаткиУдобство и легкость восприятия информации. В процессе восприятия задействованы как зрение, так и слух, поэтому информация лучше запоминается. - Широкие возможности использования различных визуальных и аудиальных средств выразительности.- Относительная оперативность (телерадиокомпания УрГУ, например, транслирует свои передачи раз в неделю).- Отсутствие затрат на бумагу, оплату услуг типографии.

- Необходима телевизионная студия и достаточно дорогое оборудование.- К информации невозможно (или затруднительно) вернуться для повторного ознакомления.- Просмотр телепередачи также требует находиться «в определенное время в определенном месте».- Отсутствует возможность глубокого анализа информации.

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

1. Издание «(«экспресс-газет») – по итогам мероприятия для участников;

2. Привлечение коммерческой рекламы (например, реклама партнёров вуза);

3. Проведение обучающих семинаров, конференций, тренингов, школ и пр. для сотрудников корпоративных изданий;

4. Создание различных объединений, клубов корпоративных СМИ;

5. Проведение соц. исследований внутри организации;6. Включение интернет опросов, исследований для

получения оперативной информации;7. Привлечение сотрудников и студентов к изданию

корпоративных СМИ, фото-кастинги и пр.

НОВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ, ТЕНДЕНЦИИ

1. корпоративная пресса – эффективный инструмент менеджмента, с помощью которого можно решать множество важных задач: информировать работников о решениях руководства, формировать определенную корпоративную культуру, создавать положительный имидж предприятия, удерживать старых и привлекать новых клиентов и т. д.2.В системе корпоративных СМИ работают профессиональные журналисты (которые знают как правильно подать информацию, какие каналы использовать и пр.)3. Наряду с количеством, повышается качество корпоративных изданий.4. СМИ адресованы разным целевым группам (студенты, сотрудники, клиенты, партнёры, и т.д)

ВЫВОДЫ